{"id":{"repo_id":"helsinki","oai_identifier":"oai:helda.helsinki.fi:10138/620825"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/helsinki/oai:helda.helsinki.fi:10138/620825","repository":{"repo_id":"helsinki","name":"University of Helsinki","base_url":"https://helda.helsinki.fi/server/oai/request"},"display":{"title":"”Meidän maailmassamme vähemmän on enemmän” : hidas muoti tekstiili- ja vaatetusyritysten kuvausteksteissä","abstract":"Hidas muoti on terminä vasta vakiinnuttamassa paikkaansa, eikä sen merkitys ole vielä laajasti muodin kuluttajien tietoisuudessa. Tässä tutkimuksessa rakennan kuvaa siitä, mitä arvoja ja merkityksiä hitaan muodin käsitteeseen sisältyy kirjallisuudessa. Tätä taustaa vasten tutkin kotimaisten, ekologisiin ja kestäviin arvoihin pohjautuvien tekstiili- ja vaatetusalan yritysten nettisivuilla olevista kuvausteksteistä, miten hidas muoti sekä sen arvot ja merkitykset ilmenevät näissä teksteissä. Olen muodostanut teoriataustan pohjalta ilmiön tarkasteluun kolme teemaa: suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulman. Aineisto koostui yhdeksän kotimaisen tekstiili- ja vaatetusalan yrityksen nettisivuilla olevista kuvausteksteistä. Tekstit kertovat tiivistetysti yrityksestä ja sen arvoista, ja ne löytyivät yleisimmin nettisivuilta välilehtien ”meistä” tai ”about us” alta. Analysoin aineiston sisällönanalyysillä. Käytin analyysissa apuna teemoittelua. Järjestin aineistosta löytyneet ilmaukset aluksi teoriataustan perusteella muodostamani kolmen teeman mukaan. Tämän jälkeen tein omat teemoittelurungot jokaisesta kolmesta osa-alueesta ja sitä kautta rakensin kokonaan uuden jäsennyksen, jonka teemat muodostuivat aineiston sisältöjen perusteella. Lopuksi vielä yhdistelin joitakin samansisältöisiä teemoja. Kaikissa aineiston teksteissä esiintyi suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulmaan liittyviä ilmauksia. Näiden teemojen sisällöt kuitenkin sekoittuivat ja rajat hämärtyivät kuluttajalle kohdistetuissa kuvausteksteissä, jotka ovat myös osa yrityksen markkinointia. Hitaan muodin arvojen ja merkitysten ilmentymistä yritysten kuvausteksteissä muodostui kolme teemaa: vastuullisuus tuotannossa, paikallisten resurssien arvostaminen sekä resurssien säästäminen. Kuvausteksteissä ilmenevät hitaan muodin arvot ja merkitykset vastaavat sisällöllisesti kirjallisuuden antamaa kuvaa ilmiöstä, mutta sisältöjen painotus näissä kahdessa eri kontekstissa on erilainen. Kuvausteksteissä suunnittelun ja käyttäjän osa-alueet nivoutuivat yhteen tärkeimpänä viestinään muotituotteen elinkaaren pidentäminen moninaisin keinoin ja sitä kautta resurssien säästäminen. Tuotannon näkökulma erottui kuvausteksteissä voimakkaasti. Tuotantoon liittyi kaksi erilaista näkökulmaa: vastuullisuusideologia ja paikallisten resurssien arvostamisen tärkeys.","abstract_html":"Hidas muoti on terminä vasta vakiinnuttamassa paikkaansa, eikä sen merkitys ole vielä laajasti muodin kuluttajien tietoisuudessa. Tässä tutkimuksessa rakennan kuvaa siitä, mitä arvoja ja merkityksiä hitaan muodin käsitteeseen sisältyy kirjallisuudessa. Tätä taustaa vasten tutkin kotimaisten, ekologisiin ja kestäviin arvoihin pohjautuvien tekstiili- ja vaatetusalan yritysten nettisivuilla olevista kuvausteksteistä, miten hidas muoti sekä sen arvot ja merkitykset ilmenevät näissä teksteissä. Olen muodostanut teoriataustan pohjalta ilmiön tarkasteluun kolme teemaa: suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulman. Aineisto koostui yhdeksän kotimaisen tekstiili- ja vaatetusalan yrityksen nettisivuilla olevista kuvausteksteistä. Tekstit kertovat tiivistetysti yrityksestä ja sen arvoista, ja ne löytyivät yleisimmin nettisivuilta välilehtien ”meistä” tai ”about us” alta. Analysoin aineiston sisällönanalyysillä. Käytin analyysissa apuna teemoittelua. Järjestin aineistosta löytyneet ilmaukset aluksi teoriataustan perusteella muodostamani kolmen teeman mukaan. Tämän jälkeen tein omat teemoittelurungot jokaisesta kolmesta osa-alueesta ja sitä kautta rakensin kokonaan uuden jäsennyksen, jonka teemat muodostuivat aineiston sisältöjen perusteella. Lopuksi vielä yhdistelin joitakin samansisältöisiä teemoja. Kaikissa aineiston teksteissä esiintyi suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulmaan liittyviä ilmauksia. Näiden teemojen sisällöt kuitenkin sekoittuivat ja rajat hämärtyivät kuluttajalle kohdistetuissa kuvausteksteissä, jotka ovat myös osa yrityksen markkinointia. Hitaan muodin arvojen ja merkitysten ilmentymistä yritysten kuvausteksteissä muodostui kolme teemaa: vastuullisuus tuotannossa, paikallisten resurssien arvostaminen sekä resurssien säästäminen. Kuvausteksteissä ilmenevät hitaan muodin arvot ja merkitykset vastaavat sisällöllisesti kirjallisuuden antamaa kuvaa ilmiöstä, mutta sisältöjen painotus näissä kahdessa eri kontekstissa on erilainen. Kuvausteksteissä suunnittelun ja käyttäjän osa-alueet nivoutuivat yhteen tärkeimpänä viestinään muotituotteen elinkaaren pidentäminen moninaisin keinoin ja sitä kautta resurssien säästäminen. Tuotannon näkökulma erottui kuvausteksteissä voimakkaasti. Tuotantoon liittyi kaksi erilaista näkökulmaa: vastuullisuusideologia ja paikallisten resurssien arvostamisen tärkeys.","abstract_has_math":false,"creators":["Uusimäki, Katriina"],"institution":"Helsingin yliopisto","degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Helsingin yliopisto, Käyttäytymistieteellinen tiedekunta, Opettajankoulutuslaitos","University of Helsinki, Faculty of Behavioural Sciences, Department of Teacher Education","Helsingfors universitet, Beteendevetenskapliga fakulteten, Institutionen för lärarutbildning"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2017,"date_issued":"2017","date_published":"2017","updated_at":"2026-07-27T19:56:22Z","subjects":["hidas muoti","kestävä muoti","kestävä kehitys","kuvausteksti","markkinointiteksti","sisällönanalyysi"],"languages":["fin"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["URN:NBN:fi:hulib-201708215191"],"render_values":[{"text":"URN:NBN:fi:hulib-201708215191","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/10138/620825","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Helsingin yliopisto, Käyttäytymistieteellinen tiedekunta, Opettajankoulutuslaitos","University of Helsinki, Faculty of Behavioural Sciences, Department of Teacher Education","Helsingfors universitet, Beteendevetenskapliga fakulteten, Institutionen för lärarutbildning"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Uusimäki, Katriina"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-12-08T18:27:41Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-12-08T18:27:41Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2017"]},{"key":"dc:publisher","label":"Institution","values":["Helsingin yliopisto","University of Helsinki","Helsingfors universitet"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["hidas muoti","kestävä muoti","kestävä kehitys","kuvausteksti","markkinointiteksti","sisällönanalyysi"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["fin"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["URN:NBN:fi:hulib-201708215191","http://hdl.handle.net/10138/620825"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Hidas muoti on terminä vasta vakiinnuttamassa paikkaansa, eikä sen merkitys ole vielä laajasti muodin kuluttajien tietoisuudessa. Tässä tutkimuksessa rakennan kuvaa siitä, mitä arvoja ja merkityksiä hitaan muodin käsitteeseen sisältyy kirjallisuudessa. Tätä taustaa vasten tutkin kotimaisten, ekologisiin ja kestäviin arvoihin pohjautuvien tekstiili- ja vaatetusalan yritysten nettisivuilla olevista kuvausteksteistä, miten hidas muoti sekä sen arvot ja merkitykset ilmenevät näissä teksteissä. Olen muodostanut teoriataustan pohjalta ilmiön tarkasteluun kolme teemaa: suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulman. Aineisto koostui yhdeksän kotimaisen tekstiili- ja vaatetusalan yrityksen nettisivuilla olevista kuvausteksteistä. Tekstit kertovat tiivistetysti yrityksestä ja sen arvoista, ja ne löytyivät yleisimmin nettisivuilta välilehtien ”meistä” tai ”about us” alta. Analysoin aineiston sisällönanalyysillä. Käytin analyysissa apuna teemoittelua. Järjestin aineistosta löytyneet ilmaukset aluksi teoriataustan perusteella muodostamani kolmen teeman mukaan. Tämän jälkeen tein omat teemoittelurungot jokaisesta kolmesta osa-alueesta ja sitä kautta rakensin kokonaan uuden jäsennyksen, jonka teemat muodostuivat aineiston sisältöjen perusteella. Lopuksi vielä yhdistelin joitakin samansisältöisiä teemoja. Kaikissa aineiston teksteissä esiintyi suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulmaan liittyviä ilmauksia. Näiden teemojen sisällöt kuitenkin sekoittuivat ja rajat hämärtyivät kuluttajalle kohdistetuissa kuvausteksteissä, jotka ovat myös osa yrityksen markkinointia. Hitaan muodin arvojen ja merkitysten ilmentymistä yritysten kuvausteksteissä muodostui kolme teemaa: vastuullisuus tuotannossa, paikallisten resurssien arvostaminen sekä resurssien säästäminen. Kuvausteksteissä ilmenevät hitaan muodin arvot ja merkitykset vastaavat sisällöllisesti kirjallisuuden antamaa kuvaa ilmiöstä, mutta sisältöjen painotus näissä kahdessa eri kontekstissa on erilainen. Kuvausteksteissä suunnittelun ja käyttäjän osa-alueet nivoutuivat yhteen tärkeimpänä viestinään muotituotteen elinkaaren pidentäminen moninaisin keinoin ja sitä kautta resurssien säästäminen. Tuotannon näkökulma erottui kuvausteksteissä voimakkaasti. Tuotantoon liittyi kaksi erilaista näkökulmaa: vastuullisuusideologia ja paikallisten resurssien arvostamisen tärkeys.","Slow fashion as a term is still stabilizing its place and its significance is not yet extensively in the consciousness of fashion consumers. In this research I figure out about what the values and meanings of the concept of slow fashion are in the literature, and on that basis I investigate how slow fashion and its values and meanings appears in the websites description texts of domestic textile and clothing industry companies, based on ecolocigal and sustainable values. For the exaination of the phenomenon I have formed three themes from the basis of the theoretical background: design, production and user’s perspective. The material consisted about description texts of nine textile and clothing industry companies. The texts summarize the company and its values, and they were most commonly found on the web pages under \"us\" or \"about us\" tabs. I used content analysis to analyze the material and thematised it. First, I organized the expressions found in the material based on the three themes I formed on the basis of the theoretical background. After that I made own thematising frame to all these three theme. I built a whole new outline based on the contens of the material. In every texts about material were appeared expressons for all the three themes; design, production and user’s perpective. The themes were mixed together yet the contents of the phenomenon unchanged. There was formed three new themes about slow fashion in description texts of textile and clothing industry companies: responsibility in production, appreciation of local resources and resource saving. The values and meanings of slow fashion in the description texts correspond contentually to the literary image of the phenomenon, but the emphasis of content in these two different contexts is different."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["”Meidän maailmassamme vähemmän on enemmän” : hidas muoti tekstiili- ja vaatetusyritysten kuvausteksteissä"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Helsingin yliopisto, Käyttäytymistieteellinen tiedekunta, Opettajankoulutuslaitos","University of Helsinki, Faculty of Behavioural Sciences, Department of Teacher Education","Helsingfors universitet, Beteendevetenskapliga fakulteten, Institutionen för lärarutbildning"],"dc:creator":["Uusimäki, Katriina"],"dc:date.accessioned":["2025-12-08T18:27:41Z"],"dc:date.available":["2025-12-08T18:27:41Z"],"dc:date.issued":["2017"],"dc:description.abstract":["Hidas muoti on terminä vasta vakiinnuttamassa paikkaansa, eikä sen merkitys ole vielä laajasti muodin kuluttajien tietoisuudessa. Tässä tutkimuksessa rakennan kuvaa siitä, mitä arvoja ja merkityksiä hitaan muodin käsitteeseen sisältyy kirjallisuudessa. Tätä taustaa vasten tutkin kotimaisten, ekologisiin ja kestäviin arvoihin pohjautuvien tekstiili- ja vaatetusalan yritysten nettisivuilla olevista kuvausteksteistä, miten hidas muoti sekä sen arvot ja merkitykset ilmenevät näissä teksteissä. Olen muodostanut teoriataustan pohjalta ilmiön tarkasteluun kolme teemaa: suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulman. Aineisto koostui yhdeksän kotimaisen tekstiili- ja vaatetusalan yrityksen nettisivuilla olevista kuvausteksteistä. Tekstit kertovat tiivistetysti yrityksestä ja sen arvoista, ja ne löytyivät yleisimmin nettisivuilta välilehtien ”meistä” tai ”about us” alta. Analysoin aineiston sisällönanalyysillä. Käytin analyysissa apuna teemoittelua. Järjestin aineistosta löytyneet ilmaukset aluksi teoriataustan perusteella muodostamani kolmen teeman mukaan. Tämän jälkeen tein omat teemoittelurungot jokaisesta kolmesta osa-alueesta ja sitä kautta rakensin kokonaan uuden jäsennyksen, jonka teemat muodostuivat aineiston sisältöjen perusteella. Lopuksi vielä yhdistelin joitakin samansisältöisiä teemoja. Kaikissa aineiston teksteissä esiintyi suunnittelun, tuotannon ja käyttäjän näkökulmaan liittyviä ilmauksia. Näiden teemojen sisällöt kuitenkin sekoittuivat ja rajat hämärtyivät kuluttajalle kohdistetuissa kuvausteksteissä, jotka ovat myös osa yrityksen markkinointia. Hitaan muodin arvojen ja merkitysten ilmentymistä yritysten kuvausteksteissä muodostui kolme teemaa: vastuullisuus tuotannossa, paikallisten resurssien arvostaminen sekä resurssien säästäminen. Kuvausteksteissä ilmenevät hitaan muodin arvot ja merkitykset vastaavat sisällöllisesti kirjallisuuden antamaa kuvaa ilmiöstä, mutta sisältöjen painotus näissä kahdessa eri kontekstissa on erilainen. Kuvausteksteissä suunnittelun ja käyttäjän osa-alueet nivoutuivat yhteen tärkeimpänä viestinään muotituotteen elinkaaren pidentäminen moninaisin keinoin ja sitä kautta resurssien säästäminen. Tuotannon näkökulma erottui kuvausteksteissä voimakkaasti. Tuotantoon liittyi kaksi erilaista näkökulmaa: vastuullisuusideologia ja paikallisten resurssien arvostamisen tärkeys.","Slow fashion as a term is still stabilizing its place and its significance is not yet extensively in the consciousness of fashion consumers. In this research I figure out about what the values and meanings of the concept of slow fashion are in the literature, and on that basis I investigate how slow fashion and its values and meanings appears in the websites description texts of domestic textile and clothing industry companies, based on ecolocigal and sustainable values. For the exaination of the phenomenon I have formed three themes from the basis of the theoretical background: design, production and user’s perspective. The material consisted about description texts of nine textile and clothing industry companies. The texts summarize the company and its values, and they were most commonly found on the web pages under \"us\" or \"about us\" tabs. I used content analysis to analyze the material and thematised it. First, I organized the expressions found in the material based on the three themes I formed on the basis of the theoretical background. After that I made own thematising frame to all these three theme. I built a whole new outline based on the contens of the material. In every texts about material were appeared expressons for all the three themes; design, production and user’s perpective. The themes were mixed together yet the contents of the phenomenon unchanged. There was formed three new themes about slow fashion in description texts of textile and clothing industry companies: responsibility in production, appreciation of local resources and resource saving. The values and meanings of slow fashion in the description texts correspond contentually to the literary image of the phenomenon, but the emphasis of content in these two different contexts is different."],"dc:identifier.uri":["URN:NBN:fi:hulib-201708215191","http://hdl.handle.net/10138/620825"],"dc:language.iso":["fin"],"dc:publisher":["Helsingin yliopisto","University of Helsinki","Helsingfors universitet"],"dc:subject":["hidas muoti","kestävä muoti","kestävä kehitys","kuvausteksti","markkinointiteksti","sisällönanalyysi"],"dc:title":["”Meidän maailmassamme vähemmän on enemmän” : hidas muoti tekstiili- ja vaatetusyritysten kuvausteksteissä"]},"updated_at":"2026-07-27T19:56:22Z"}