A sport és marketing találkozása az online térben – A BioTechUSA influencer- és közösségimédia-kommunikációjának elemzése

A szakdolgozatom célja az volt, hogy megvizsgáljam, hogyan használja a BioTechUSA a modern online marketing eszközeit, különösen a közösségimédia-felületeket és az influencer marketinget a márkaismertség növelése és a fogyasztói elköteleződés erősítése érdekében. A téma nem csupán kutatási szempontból volt számomra érdekes, hanem személyesen is közel áll hozzám, hiszen évek óta az egészséges életmód a mindennapjaim része, és én magam is rendszeres fogyasztója vagyok a márka termékeinek. Ezért is voltam kíváncsi mi lehet az oka annak, hogy a BioTechUSA ilyen hatékonyan képes megszólítani az embereket, beleértve engem is. A kutatás során tartalomelemzést, versenytárselemzést és interjút is készítettem egy aktív influenszerrel, hogy több oldalról is képet kapjak a márka kommunikációs működéséről. Az elemzések alapján jól látható, hogy a BioTechUSA tudatosan használja a különböző közösségi platformokat a célcsoportok elérésére. Még az Instagramon motivációs és edukációs tartalmakat kínál, addig a TikTokon inkább könnyedebb, trendérzékeny videókkal szólítja meg a fiatalokat, a Facebook inkább információmegosztó szerepet tölt be, a YouTube pedig a komolyabb, szakmai tartalmak terepe. Ez a sokszínűség jól illeszkedik ahhoz, hogy a márka egyszerre szólítja meg az egészséges életmód iránt még csak most érdeklődőket és a már elkötelezett sportolókat is. A Scitec Nutrition, a GymBeam és a MyProtein közösségimédia-stratégiájának összehasonlítása abban is segített, hogy jobban megértsem, miben különbözik a BioTechUSA a piacon. Míg egyes versenytársak erősebben fókuszálnak egy-egy szűkebb célcsoportra, vagy kevésbé építenek helyi kötődést, a BioTechUSA képes volt egy szélesebb közönséget is megszólítani, miközben megőrizte a márka egységes arculatát és üzenetét. Ehhez nagyban hozzájárul az is, hogy a márka a fizikai térben, azaz boltokban vagy akár edzőtermekben is erőteljesen jelen van, így sokszor a vásárlók először nem is online, hanem személyes élményen keresztül találkoznak vele. Emellett a dolgozatban egy konkrét megmozdulást is részletesebben megvizsgáltam, a „Legyen ez a legfittebb éved!” elnevezésű 2024-es kampányt, amely jól példázza, hogyan alkalmazza a BioTechUSA az online és offline csatornákat összehangoltan. Az esettanulmány segített abban, hogy ne csak a márka általános kommunikációs stratégiáját, hanem annak konkrét megvalósulását is elemezhessem és megérthessem. Az interjúból egy olyan márkakép rajzolódott ki, amely nemcsak professzionális keretek között működik együtt az influencerekkel, hanem figyel arra is, hogy valódi közösséget építsen. Nem kizárólag a nagy követőtáborral rendelkező influencereket keresi, hanem azoknak is lehetőséget ad, akik értékrendjük és életmódjuk alapján hitelesen képviselik a márkát. Ez a megközelítés erősíti a fogyasztók márkához való kötődését, és ez hosszú távon is előnyös a BioTechUSA számára.

Department dc:contributor.department

DE--Gazdaságtudományi Kar

Author dc:creator

• Juhos, Anna

Advisor dc:contributor.advisor

• Fenyves, Noémi

• online marketing
• influencer marketing
• közösségi média
• sportmarketing

Language dc:language.iso

hu

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/2437/393944

OAI identifier oai:identifier

oai:dea.lib.unideb.hu:2437/393944