Monetizační strategie pro platformu Sportera

Tato práce řeší problém finanční udržitelnosti platformy Sportera, českého digitálního nástroje mapujícího více než 700 veřejně přístupných sportovišť, který poskytuje své základní služby zdarma. Teoretická část aplikuje ekonomiku vícestranných platforem a metriky SaaS k vytvoření rámce křížové dotace, ve kterém institucionální klienti generují příjmy, zatímco veřejná část platformy zůstává bezplatná. Analytická část vychází ze strukturovaného dotazníku s desíti zástupci českých škol, analýzy PESTLE se zvláštním důrazem na novelu zákona o zadávání veřejných zakázek z roku 2025 a Porterovy analýzy pěti sil aplikované na segment rezervací školních sportovišť. Primární výzkum potvrdil, že všechny dotazované školy spravují rezervace manuálně, že automatické zpracování plateb je univerzálně prioritní funkcí a že školy preferují paušální model, přestože uvádějí cenu jako překážku. Na základě těchto zjištění práce navrhuje dvouproudý model monetizace: provizní rezervační systém školních sportovišť nasazený prostřednictvím partnerství se STAREZ-SPORT a.s. a datovou službu B2G pro Statutární město Brno poskytující analytiku sportovní infrastruktury. Finanční model dokládá, že roční provozní náklady ve výši 5 000 Kč jsou pokryty již prvním měsícem municipální smlouvy.

Grantor dc:publisher

Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská

Author dc:creator

• Sypták, Adam

Advisor dc:contributor.advisor

• Ulč, Jakub

• platformová ekonomika
• B2G
• SaaS
• monetizace
• veřejné zakázky
• Česká republika
• sportovní infrastruktura
• křížová dotace
• rezervace školních sportovišť
• vícestranná platforma
• platform economics
• monetisation
• public procurement
• Czech Republic
• sports infrastructure
• cross-subsidization
• school facility reservation
• multi-sided platform

Statement dc:rights

• Standardní licenční smlouva - přístup k plnému textu bez omezení

Language dc:language.iso

en

Dc Identifier Other

176694

OAI identifier oai:identifier

oai:dspace.vut.cz:11012/260265