Samfélagsmiðlabaráttan um Bessastaði: áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetningar forsetaframbjóðenda á kjósendur forsetakosninga Íslands 2024

Markmið þessara rannsóknar var að kanna hvaða áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetning forsetaframbjóðenda hafði á almenning í forsetakosningunum 2024 og út frá þeim niðurstöðum setja fram leiðarvísi fyrir frambjóðendur um hvernig þeir ættu að markaðssetja sig á samfélagsmiðlum. Rannsóknin byggðist á megindlegri og eigindlegri nálgun þar sem efni samfélagsmiðla frambjóðenda var greint, lögð fram spurningakönnun fyrir almenning þar sem leitast var eftir innsýn í þeirra reynslu og skoðanir. Að lokum voru tekin þrjú hálf opin viðtöl við sérfræðinga á sviði samfélagsmiðla þar sem leitast var eftir þeirra þekkingu á viðfangsefninu. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að samfélagsmiðlar geta haft góð áhrif á kjósendur ef að frambjóðendur fara rétt að markaðssetningu sinni þar. Þeir geta einungis verið nýttir sem magnari samhliða öðrum þáttum framboðsins og er lykilatriði fyrir frambjóðendur sem ætla að ná árangri að vera samkvæmir sjálfum sér og einblína á persónukynningar samhliða fræðsluefni og skemmtiefni. Efnaval skal birta eftir eðli og markhópi hvers miðils og vera sýnilegur á fjölbrettum miðlum.

Author dc:creator

• Jóhanna Karen Pálsdóttir 1998-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Samfélagsmiðlar
• Markaðssetning
• Forsetakosningar
• Miðlar
• Frambjóðendur

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/1946/49200

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/49200