{"id":{"repo_id":"bifrost","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/49200"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/bifrost/oai:skemman.is:1946/49200","repository":{"repo_id":"bifrost","name":"Bifröst University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Samfélagsmiðlabaráttan um Bessastaði: áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetningar forsetaframbjóðenda á kjósendur forsetakosninga Íslands 2024","abstract":"Markmið þessara rannsóknar var að kanna hvaða áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetning forsetaframbjóðenda hafði á almenning í forsetakosningunum 2024 og út frá þeim niðurstöðum setja fram leiðarvísi fyrir frambjóðendur um hvernig þeir ættu að markaðssetja sig á samfélagsmiðlum. Rannsóknin byggðist á megindlegri og eigindlegri nálgun þar sem efni samfélagsmiðla frambjóðenda var greint, lögð fram spurningakönnun fyrir almenning þar sem leitast var eftir innsýn í þeirra reynslu og skoðanir. Að lokum voru tekin þrjú hálf opin viðtöl við sérfræðinga á sviði samfélagsmiðla þar sem leitast var eftir þeirra þekkingu á viðfangsefninu. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að samfélagsmiðlar geta haft góð áhrif á kjósendur ef að frambjóðendur fara rétt að markaðssetningu sinni þar. Þeir geta einungis verið nýttir sem magnari samhliða öðrum þáttum framboðsins og er lykilatriði fyrir frambjóðendur sem ætla að ná árangri að vera samkvæmir sjálfum sér og einblína á persónukynningar samhliða fræðsluefni og skemmtiefni. Efnaval skal birta eftir eðli og markhópi hvers miðils og vera sýnilegur á fjölbrettum miðlum.","abstract_html":"Markmið þessara rannsóknar var að kanna hvaða áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetning forsetaframbjóðenda hafði á almenning í forsetakosningunum 2024 og út frá þeim niðurstöðum setja fram leiðarvísi fyrir frambjóðendur um hvernig þeir ættu að markaðssetja sig á samfélagsmiðlum. Rannsóknin byggðist á megindlegri og eigindlegri nálgun þar sem efni samfélagsmiðla frambjóðenda var greint, lögð fram spurningakönnun fyrir almenning þar sem leitast var eftir innsýn í þeirra reynslu og skoðanir. Að lokum voru tekin þrjú hálf opin viðtöl við sérfræðinga á sviði samfélagsmiðla þar sem leitast var eftir þeirra þekkingu á viðfangsefninu. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að samfélagsmiðlar geta haft góð áhrif á kjósendur ef að frambjóðendur fara rétt að markaðssetningu sinni þar. Þeir geta einungis verið nýttir sem magnari samhliða öðrum þáttum framboðsins og er lykilatriði fyrir frambjóðendur sem ætla að ná árangri að vera samkvæmir sjálfum sér og einblína á persónukynningar samhliða fræðsluefni og skemmtiefni. Efnaval skal birta eftir eðli og markhópi hvers miðils og vera sýnilegur á fjölbrettum miðlum.","abstract_has_math":false,"creators":["Jóhanna Karen Pálsdóttir 1998-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn á Bifröst"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-02-18T12:46:14Z","date_published":"2025-02-18T12:46:14Z","updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z","subjects":["Samfélagsmiðlar","Markaðssetning","Forsetakosningar","Miðlar","Frambjóðendur"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/49200","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn á Bifröst"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Jóhanna Karen Pálsdóttir 1998-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-02-18T12:46:14Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-02-18T12:46:14Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-02-18T12:46:14Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Samfélagsmiðlar","Markaðssetning","Forsetakosningar","Miðlar","Frambjóðendur"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/49200"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið þessara rannsóknar var að kanna hvaða áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetning forsetaframbjóðenda hafði á almenning í forsetakosningunum 2024 og út frá þeim niðurstöðum setja fram leiðarvísi fyrir frambjóðendur um hvernig þeir ættu að markaðssetja sig á samfélagsmiðlum. Rannsóknin byggðist á megindlegri og eigindlegri nálgun þar sem efni samfélagsmiðla frambjóðenda var greint, lögð fram spurningakönnun fyrir almenning þar sem leitast var eftir innsýn í þeirra reynslu og skoðanir. Að lokum voru tekin þrjú hálf opin viðtöl við sérfræðinga á sviði samfélagsmiðla þar sem leitast var eftir þeirra þekkingu á viðfangsefninu. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að samfélagsmiðlar geta haft góð áhrif á kjósendur ef að frambjóðendur fara rétt að markaðssetningu sinni þar. Þeir geta einungis verið nýttir sem magnari samhliða öðrum þáttum framboðsins og er lykilatriði fyrir frambjóðendur sem ætla að ná árangri að vera samkvæmir sjálfum sér og einblína á persónukynningar samhliða fræðsluefni og skemmtiefni. Efnaval skal birta eftir eðli og markhópi hvers miðils og vera sýnilegur á fjölbrettum miðlum.","The purpose of this study was examine the impact of presidential candidates' social media marketing on the public during the 2024 presidential election, and based on those result, present a guide for candidates on how they should market themselves on social media. The research was based on quantitative and qualitative approach where the content of the candidates social media was analysed, a survey was presented to the public seeking insights on their experience and opinions. Lastly, three semi-open interviews where conducted with experts in the field of social media, seeking their knowledge of the subject. The main findings revealed that social media can have a positive effect on voters if candidates get their marketing right. They can only be used as an amplifier along with other aspects of the candidacy and what intends to be successful for candidates is to be true to themselves and focus on presenting their personality alongside educational and entertainment content. Although the choice of content must be posted according to the nature and target group of each platform and be visible on diverse platforms."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Samfélagsmiðlabaráttan um Bessastaði: áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetningar forsetaframbjóðenda á kjósendur forsetakosninga Íslands 2024"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn á Bifröst"],"dc:creator":["Jóhanna Karen Pálsdóttir 1998-"],"dc:date.accessioned":["2025-02-18T12:46:14Z"],"dc:date.available":["2025-02-18T12:46:14Z"],"dc:date.issued":["2025-02-18T12:46:14Z"],"dc:description.abstract":["Markmið þessara rannsóknar var að kanna hvaða áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetning forsetaframbjóðenda hafði á almenning í forsetakosningunum 2024 og út frá þeim niðurstöðum setja fram leiðarvísi fyrir frambjóðendur um hvernig þeir ættu að markaðssetja sig á samfélagsmiðlum. Rannsóknin byggðist á megindlegri og eigindlegri nálgun þar sem efni samfélagsmiðla frambjóðenda var greint, lögð fram spurningakönnun fyrir almenning þar sem leitast var eftir innsýn í þeirra reynslu og skoðanir. Að lokum voru tekin þrjú hálf opin viðtöl við sérfræðinga á sviði samfélagsmiðla þar sem leitast var eftir þeirra þekkingu á viðfangsefninu. Helstu niðurstöður leiddu í ljós að samfélagsmiðlar geta haft góð áhrif á kjósendur ef að frambjóðendur fara rétt að markaðssetningu sinni þar. Þeir geta einungis verið nýttir sem magnari samhliða öðrum þáttum framboðsins og er lykilatriði fyrir frambjóðendur sem ætla að ná árangri að vera samkvæmir sjálfum sér og einblína á persónukynningar samhliða fræðsluefni og skemmtiefni. Efnaval skal birta eftir eðli og markhópi hvers miðils og vera sýnilegur á fjölbrettum miðlum.","The purpose of this study was examine the impact of presidential candidates' social media marketing on the public during the 2024 presidential election, and based on those result, present a guide for candidates on how they should market themselves on social media. The research was based on quantitative and qualitative approach where the content of the candidates social media was analysed, a survey was presented to the public seeking insights on their experience and opinions. Lastly, three semi-open interviews where conducted with experts in the field of social media, seeking their knowledge of the subject. The main findings revealed that social media can have a positive effect on voters if candidates get their marketing right. They can only be used as an amplifier along with other aspects of the candidacy and what intends to be successful for candidates is to be true to themselves and focus on presenting their personality alongside educational and entertainment content. Although the choice of content must be posted according to the nature and target group of each platform and be visible on diverse platforms."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/49200"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Samfélagsmiðlar","Markaðssetning","Forsetakosningar","Miðlar","Frambjóðendur"],"dc:title":["Samfélagsmiðlabaráttan um Bessastaði: áhrif samfélagsmiðlamarkaðssetningar forsetaframbjóðenda á kjósendur forsetakosninga Íslands 2024"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T18:53:25Z"}