Markaðssetning listamanns : hver er ákjósanleg staðfærsla Tinnu Royal á íslenskum myndlistarmarkaði?

Hér er um að ræða markaðsrannsókn fyrir vörumerki á Íslenskum myndlistarmarkaði. Vörumerkið Tinna Royal er í brennidepli þar sem farið er í greiningu á vörumerkinu og þá þætti sem koma að vörumerkjaþekkingu. Markaðsrannsóknin sýnir fram á þann markhóp, þá ímynd og þá ákjósanlegu staðfærslu sem vörumerkið hefur. Markmið með rannsókninni er einnig að sýna fram á að með ýtarlegri gagnaöflun geta listamenn byggt upp vörumerkið sitt á arðbæran hátt og byggt upp sterkt vörumerkjavirði. Framkvæmd var markaðsrannsókn til að fá fram þau frumgögn sem þurfti til að svara þeim rannsóknarspurningum sem lagt var upp með. Einnig voru framkvæmd eigindleg viðtöl við sérfræðinga á íslenskum myndlistarmarkaði til þess að dýpka rannsóknina enn frekar. Niðurstöður leiddu í ljós að Tinna Royal hefur mjög góða ímynd og góð þekking er á vörumerkinu meðal þess þýði sem lagt var fram í rannsókninni. Sýnileiki er einn af þeim lykilþáttum sem þarf til að listamenn haldi uppi sýnu vörumerki á markaðnum að mati sérfræðings á markaðnum.

Author dc:creator

• Sjöfn Magnúsdóttir 1985-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Viðskiptafræði
• Markaðsgreining
• Vörumerki
• Myndlistarmenn
• Skapandi atvinnugreinar

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/43525

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/43525