Global ETD Search
Search theses and dissertations gathered from participating repositories worldwide. Every result links back to the library that holds it. No account is needed.
Results
Showing 1 to 20 of 74 for “"Vörumerki"”.
-
Tónlistarmenn sem vörumerki
Ritgerð þessi fjallar um tónlistarmenn sem vörumerki og hvernig þeir geta aukið vörumerkjavirði sitt til þess að hafa áhrif á tekjustrauma. Markmið rannsóknarinnar er að varpa ljósi á hvernig íslenskt tónlistarfólk og aðilar innan tónlistargeirans upplifa tengslin á milli ímyndar, …
-
Vara eða vörumerki
… við spurningunni: Hvort eru neytendur tryggir vörumerki eða vöru á íslenskum snyrtivörumarkaði? Við framkvæmd þessarar rannnsóknar var notast við bæði eigindlega og megindlega rannsókn til að safna upplýsingum um hvort íslenskir neytendur væru tryggir vörumerkjum eða vörum. Megindlega …
-
Icelandair: Hvernig stýrir flugfélagið Icelandair vörumerki sínu?
… og dafnað og er nú eitt þekktasta og sterkasta vörumerki Íslands. Flugfélagið hefur staðið af sér alla samkeppni og aðrar ógnir svo sem kreppu, gos í Eyjafjallajökli, gríðarlega lækkun á hlutabréfum félagsins o.fl. Icelandair gengur nú inn í stærsta sumar í sögu flugfélagsins. Áætlað er að …
-
Um vörumerki og mat á ruglingshættu milli vörumerkja
Vörumerki fyrirtækis er eitt það verðmætasta í eigu þess og skiptir réttarvernd vörumerkisins því miklu máli. Það skiptir fyrirtæki gríðarlegu máli að ekki sé gengið inn á eignarrétt þess með tilkomu nýrra vörumerkja sem gætu hugsanlega dregið úr eftirspurn eftir vörum sem auðkenndar eru með eldra …
-
Áhrif sjálfbærnistefnu fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki
… fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki. Megindleg rannsókn í formi vefkönnunar var framkvæmd og hún birt á samfélagsmiðlinum Facebook, í heildina voru 300 manns sem tóku þátt í vefkönnuninni. Einföld lýsandi tölfræði og „kí-kvaðrat” tölfræðipróf voru framkvæmd. Niðurstöður …
-
Vörumerki rafbíla á Íslandi - Vitund og viðhorf neytenda til nýrra vörumerkja rafbíla
… sýna skýrt að MG, Polestar og Tesla vörumerkin hafa mestu vitund og besta viðhorf neytenda af þessum tíu vörumerkjum sem voru tekin til samanburðar. Niðurstöður sýna líka glögga mynd af því hvað það er mikill skortur á markaðssetningu þessara vörumerkja og mörg þeirra eru hálf …
-
Óhefðbundin vörumerki í alþjóðlegu samhengi og skráningarhæfni þeirra á Íslandi, með sérstakri áherslu á litmerki
Viðfangsefni þessarar ritgerðar snýr að óhefðbundnum vörumerkjum, en rannsóknarspurningin er „Hvert er skráningarhæfni óhefðbundinna vörumerkja á Íslandi, í samanburði við Evrópusambandið?”. Megin umfjöllunarefnið er skráningarhæfni slíkra vörumerkja, en til þess að gera efninu skil er nauðsynlegt …
-
Stefnumótun og stjórnun vörumerkja : árangursþættir í framkvæmd stefnu hjá fyrirtækjum sem hafa byggt upp sterk vörumerki
… íslenskum fyrirtækjum sem hafa byggt upp sterk vörumerki. Höfundur fjallar um helstu kenningar um árangursríka framkvæmd stefnu og fjallar um niðurstöður rannsókna sem geta útskýrt hvað hefur áhrif á að allt starfsfólk fyrirtækisins gangi í takt við að koma stefnunni í framkvæmd. Tekin voru …
-
Áskorarnir íslenskra vörumerkja þegar farið er á erlendan markað
… er að fjalla um þær áskoranir sem íslensk vörumerki standa frammi fyrir þegar þau fara á erlenda markaði. Eigindleg aðferðafræði var notuð og viðtöl tekin við fjóra sérfæðinga í vörumerkjum. Niðurstöður sýna að íslensk vörumerki standa frammi fyrir tveimur megináskorunum, annars vegar …
-
Gerir vörutryggð Akureyringa við norðlensk vörumerki sunnlenskum fyrirtækjum erfitt uppdráttar í rekstri á Akureyri? : hvað orsakar slakt gengi sunnlenskra fyrirtækja á Akureyri?
… „Gerir vörutryggð Akureyringa við norðlensk vörumerki sunnlenskum fyrirtækjum erfitt uppdráttar í rekstri á Akureyri“. Rannsóknarvinnan var bæði framkvæmd með eigindlegri rannsókn í formi viðtala og meigindlegri rannsókn í formi spurningarkönnunar. Helstu niðurstöður þessarar rannsóknar sýndu …
-
Samþætting hefðbundinnar og stafrænnar markaðssetningar
… hlutföllin þar á milli fyrir hvert og eitt vörumerki. Vangaveltur rannsóknarinnar eru hvort íslensk vörumerki einblína of mikið á stafræna markaðssetningu og hvort hefðbundna markaðssetningar leiðin sé að fjarast út. Í rannsókninni mun því vera kannað hvort sú tilgáta eigi sér stað í …
-
Er þróun á nýju nikótínpúðamerki á ítölskum markaði arðbær fjárfesting?
… hætti og hefur aðeins selt vörur fyrir önnur vörumerki. Tengingar hafa verið myndaðar um allan heim og því tel ég tímasetninguna vera rétta að staðasetja sitt eigið vörumerki á þeim slóðum. Skildi niðurstaða verkefnis vera jákvæð, er búist við því að fyrirtækið Nixypod fari í þær að gerði að …
-
Balsamískur ávaxtailmur með vott af kanil : Hvert er skráningarhæfi ómyndrænna vörumerkja í evrópurétti? Með sérstakri áherslu á hljóðmerki
Í evrópurétti geta vörumerki verið hvert það merki sem fært er um að auðkenna vöru eða þjónustu og hægt er að setja fram á myndrænan hátt. Við fyrstu sýn virðast því einungis myndræn, eða sýnileg tákn geta fengist skráð sem vörumerki. Þegar nánar er að gáð kemur þó í ljós að svo er ekki. Sieckmann …
-
Skilyrði vörumerkjaréttar um sérkenni með áherslu á áhrif notkunar
… sem talin eru skipta máli við matið á því hvort vörumerki uppfyllir skilyrðið. Þá verður fjallað sérstaklega um hvaða áhrif notkun hefur á matið, hvenær vörumerki öðlast sérkenni við notkun og hvort notkun vörumerkis geti leitt til þess að merki missi sérkenni sitt. Þá verður fjallað um …
-
Hvert er viðhorf neytenda á Íslandi til eigin vörumerkis með tilliti til verðs og gæða?
Á mat- og heimilisvörumarkaði eru tvenns konar vörumerki ríkjandi, annars vegar almenn vörumerki (e. manufacture label brand) og hins vegar eigin vörumerki (e.private label brands). Eigin vörumerki eru frábrugðin almennum vörumerkjum þar sem eigendur eigin vörumerkis eru smá- eða heildsalar sem …
-
Hvert er viðhorf neytenda til endurmörkunar?
… vörumerkja. Endurmörkun felst í því að vörumerki breytir útliti, ímynd, nafni eða einhverri samsetningu af þessum þáttum. Ástæður endurmörkunar eru eins ólíkar og vörumerkin sjálf en í ritgerðinni verður grafið dýpra í helstu ástæður fyrir endurmörkun. Ritgerðinni er skipt í tvo hluta, í …
-
Vörumerkjastjórnun á Íslandi : ekki láta tilviljun ráða för
… til þess að standa upp úr á markaðnum. Vörumerki eru gæðastimplar í huga neytenda og styttir þann tíma sem tekur að taka ákvarðanir á kaupum á vöru. Fyrirtæki með skýr vörumerkisloforð og sem standa ávallt við sín loforð munu með tímanum byggja upp traust neytenda og styrkja stöðu sína á …
-
Vörumerkið Koolís - Uppbygging vörumerkjavirðis
… að byggja upp sterkt vörumerkjavirði fyrir nýtt vörumerki, Koolís, og notuðu til þess ferli stefnumiðaðrar vörumerkjastjórnunnar. Ferlið tekur mið af staðfærslu vörumerkja sem er sú mynd sem fyrirtæki vill að neytendur hafi í huga sér. Í staðfærslu voru skoðuð megin atriði sem fela í sér að …
-
Markaðsaðgreining og markaðsleg stefnumótun fyrir vörumerkið Eva Laufey Kjaran
Fyrirtæki og vörumerki verða að þekkja umhverfið sitt vel, bæði innra umhverfi og hið ytra til þess að geta greint núverandi stöðu. Til þess að stækka sína hlutdeild á markaði og þróast í þá átt sem stefnt er að er nauðsynlegt að vera með skýr markmið og stefnu hvernig skal ná þeim markmiðum. Það …
-
Markaðssetning listamanns : hver er ákjósanleg staðfærsla Tinnu Royal á íslenskum myndlistarmarkaði?
Hér er um að ræða markaðsrannsókn fyrir vörumerki á Íslenskum myndlistarmarkaði. Vörumerkið Tinna Royal er í brennidepli þar sem farið er í greiningu á vörumerkinu og þá þætti sem koma að vörumerkjaþekkingu. Markaðsrannsóknin sýnir fram á þann markhóp, þá ímynd og þá ákjósanlegu staðfærslu sem …
Page 1 of 4