Μελέτη προτιμήσεων και τάσεων του κοινού στην ποπ σκηνή. Ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες

Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία διερευνά τις προτιμήσεις και τις σύγχρονες τάσεις του κοινού στην ποπ σκηνή, με έμφαση στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών (streaming υπηρεσίες και social media) στη διαμόρφωση της μουσικής κατανάλωσης, της ανακάλυψης νέας μουσικής και της δημιουργίας δημοτικότητας. Η παρούσα έρευνα εξετάζει πώς οι πλατφόρμες ως τεχνολογικές και πολιτισμικές υποδομές επηρεάζουν τις προτιμήσεις ακρόασης την ανάπτυξη κλίσεων. Τη σύνδεση του κοινού με τους καλλιτέχνες αρχίζοντας από το θεωρητικό πλαίσιο της πλατφορμιοποίησης και της αλγοριθμικής ορατότητας. Ένας ποσοτικός ερευνητικός σχεδιασμός χρησιμοποιήθηκε για την επίτευξη των στόχων της μελέτης μέσω ενός οργανωμένου διαδικτυακού ερωτηματολογίου Google Forms. Το λογισμικό IBM SPSS Statistics χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση των δεδομένων κυρίως με τη χρήση εξερευνητικών σχέσεων και περιγραφικών στατιστικών συχνοτήτων ποσοστών για να διαπιστωθούν οι βασικές δημόσιες κατανόησης και καταναλωτικές τάσεις οικονομικής επιρροής στις αλλαγές που τους επηρεάζουν. Οι συνέπειες δείχνουν τις ψηφιακές υποδομές που αποτελούν το βασικό περιβάλλον της κατανάλωσης για τα ποπ τραγούδια. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και το YouTube είναι σημαντικά μέσα για ήχο και αύξηση δημοφιλίας κυρίως μέσω της κουλτούρας των λιστών αναπαραγωγής και των αλγοριθμικών προτάσεων. Τα κοινωνικά μέσα και συγκεκριμένα το TikTok είναι σημαντικά για την ανακάλυψη μουσικής και για την ανάπτυξη προτιμήσεων. Τα Τραγούδια γίνονται γνωστά μέσω σύντομου περιεχομένου που διαδίδεται γρήγορα από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, αναδεικνύεται η σημασία της εικόνας και του branding του καλλιτέχνη ως κρίσιμου παράγοντα επιτυχίας, στοιχείο που ενισχύει τη θέση ότι ο καλλιτέχνης λειτουργεί ως brand στο πλαίσιο μιας οικονομίας προσοχής. Αναφορικά με τη μουσική βιομηχανία, προκύπτει ότι οι δισκογραφικές εξακολουθούν να έχουν ρόλο, κυρίως ως φορείς στρατηγικού συντονισμού και πλατφορμικής προώθησης, αν και ο παραδοσιακός τους ρόλος ως gatekeepers μετασχηματίζεται. Η εργασία αυτή προτείνει σύγχρονες στρατηγικές πώλησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι στρατηγικές εστιάζουν σε μια αρχική προσέγγιση μέσα από πολλές πλατφόρμες. Αποσκοπούν να μετατρέψουν τη δημοτικότητα στο TikTok σε ακροατήριο για Streaming. Παράλληλα, βελτιώνουν τις λίστες τραγουδιών με στόχο την εμπλοκή της κοινότητας και αναπτύσσουν την ταυτότητα των καλλιτεχνών. Αν και η εξέταση είναι περιορισμένη από τη μη τυχαία δειγματοληψία και την εγκάρσια απεικόνιση προσφέρει χρήσιμες δείκτες για την κατανόηση της δημοφιλούς μουσικής στην ψηφιακή εποχή και προτείνει εφαρμόσιες στρατηγικές

Authors dc:creator

• ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΡΕΑ-ΑΓΓΕΛΕΤΟΥ ΛΥΔΙΑ
• PANAGIOTAREA-ANGELETOU LYDIA

• Voluminus Publications

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361917

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361917