{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361917"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361917","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Μελέτη προτιμήσεων και τάσεων του κοινού στην ποπ σκηνή. Ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες","abstract":"Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία διερευνά τις προτιμήσεις και τις σύγχρονες τάσεις του κοινού στην ποπ σκηνή, με έμφαση στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών (streaming υπηρεσίες και social media) στη διαμόρφωση της μουσικής κατανάλωσης, της ανακάλυψης νέας μουσικής και της δημιουργίας δημοτικότητας. Η παρούσα έρευνα εξετάζει πώς οι πλατφόρμες ως τεχνολογικές και πολιτισμικές υποδομές επηρεάζουν τις προτιμήσεις ακρόασης την ανάπτυξη κλίσεων. Τη σύνδεση του κοινού με τους καλλιτέχνες αρχίζοντας από το θεωρητικό πλαίσιο της πλατφορμιοποίησης και της αλγοριθμικής ορατότητας. Ένας ποσοτικός ερευνητικός σχεδιασμός χρησιμοποιήθηκε για την επίτευξη των στόχων της μελέτης μέσω ενός οργανωμένου διαδικτυακού ερωτηματολογίου Google Forms. Το λογισμικό IBM SPSS Statistics χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση των δεδομένων κυρίως με τη χρήση εξερευνητικών σχέσεων και περιγραφικών στατιστικών συχνοτήτων ποσοστών για να διαπιστωθούν οι βασικές δημόσιες κατανόησης και καταναλωτικές τάσεις οικονομικής επιρροής στις αλλαγές που τους επηρεάζουν. Οι συνέπειες δείχνουν τις ψηφιακές υποδομές που αποτελούν το βασικό περιβάλλον της κατανάλωσης για τα ποπ τραγούδια. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και το YouTube είναι σημαντικά μέσα για ήχο και αύξηση δημοφιλίας κυρίως μέσω της κουλτούρας των λιστών αναπαραγωγής και των αλγοριθμικών προτάσεων. Τα κοινωνικά μέσα και συγκεκριμένα το TikTok είναι σημαντικά για την ανακάλυψη μουσικής και για την ανάπτυξη προτιμήσεων. Τα Τραγούδια γίνονται γνωστά μέσω σύντομου περιεχομένου που διαδίδεται γρήγορα από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, αναδεικνύεται η σημασία της εικόνας και του branding του καλλιτέχνη ως κρίσιμου παράγοντα επιτυχίας, στοιχείο που ενισχύει τη θέση ότι ο καλλιτέχνης λειτουργεί ως brand στο πλαίσιο μιας οικονομίας προσοχής. Αναφορικά με τη μουσική βιομηχανία, προκύπτει ότι οι δισκογραφικές εξακολουθούν να έχουν ρόλο, κυρίως ως φορείς στρατηγικού συντονισμού και πλατφορμικής προώθησης, αν και ο παραδοσιακός τους ρόλος ως gatekeepers μετασχηματίζεται. Η εργασία αυτή προτείνει σύγχρονες στρατηγικές πώλησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι στρατηγικές εστιάζουν σε μια αρχική προσέγγιση μέσα από πολλές πλατφόρμες. Αποσκοπούν να μετατρέψουν τη δημοτικότητα στο TikTok σε ακροατήριο για Streaming. Παράλληλα, βελτιώνουν τις λίστες τραγουδιών με στόχο την εμπλοκή της κοινότητας και αναπτύσσουν την ταυτότητα των καλλιτεχνών. Αν και η εξέταση είναι περιορισμένη από τη μη τυχαία δειγματοληψία και την εγκάρσια απεικόνιση προσφέρει χρήσιμες δείκτες για την κατανόηση της δημοφιλούς μουσικής στην ψηφιακή εποχή και προτείνει εφαρμόσιες στρατηγικές","abstract_html":"Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία διερευνά τις προτιμήσεις και τις σύγχρονες τάσεις του κοινού στην ποπ σκηνή, με έμφαση στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών (streaming υπηρεσίες και social media) στη διαμόρφωση της μουσικής κατανάλωσης, της ανακάλυψης νέας μουσικής και της δημιουργίας δημοτικότητας. Η παρούσα έρευνα εξετάζει πώς οι πλατφόρμες ως τεχνολογικές και πολιτισμικές υποδομές επηρεάζουν τις προτιμήσεις ακρόασης την ανάπτυξη κλίσεων. Τη σύνδεση του κοινού με τους καλλιτέχνες αρχίζοντας από το θεωρητικό πλαίσιο της πλατφορμιοποίησης και της αλγοριθμικής ορατότητας. Ένας ποσοτικός ερευνητικός σχεδιασμός χρησιμοποιήθηκε για την επίτευξη των στόχων της μελέτης μέσω ενός οργανωμένου διαδικτυακού ερωτηματολογίου Google Forms. Το λογισμικό IBM SPSS Statistics χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση των δεδομένων κυρίως με τη χρήση εξερευνητικών σχέσεων και περιγραφικών στατιστικών συχνοτήτων ποσοστών για να διαπιστωθούν οι βασικές δημόσιες κατανόησης και καταναλωτικές τάσεις οικονομικής επιρροής στις αλλαγές που τους επηρεάζουν. Οι συνέπειες δείχνουν τις ψηφιακές υποδομές που αποτελούν το βασικό περιβάλλον της κατανάλωσης για τα ποπ τραγούδια. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και το YouTube είναι σημαντικά μέσα για ήχο και αύξηση δημοφιλίας κυρίως μέσω της κουλτούρας των λιστών αναπαραγωγής και των αλγοριθμικών προτάσεων. Τα κοινωνικά μέσα και συγκεκριμένα το TikTok είναι σημαντικά για την ανακάλυψη μουσικής και για την ανάπτυξη προτιμήσεων. Τα Τραγούδια γίνονται γνωστά μέσω σύντομου περιεχομένου που διαδίδεται γρήγορα από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, αναδεικνύεται η σημασία της εικόνας και του branding του καλλιτέχνη ως κρίσιμου παράγοντα επιτυχίας, στοιχείο που ενισχύει τη θέση ότι ο καλλιτέχνης λειτουργεί ως brand στο πλαίσιο μιας οικονομίας προσοχής. Αναφορικά με τη μουσική βιομηχανία, προκύπτει ότι οι δισκογραφικές εξακολουθούν να έχουν ρόλο, κυρίως ως φορείς στρατηγικού συντονισμού και πλατφορμικής προώθησης, αν και ο παραδοσιακός τους ρόλος ως gatekeepers μετασχηματίζεται. Η εργασία αυτή προτείνει σύγχρονες στρατηγικές πώλησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι στρατηγικές εστιάζουν σε μια αρχική προσέγγιση μέσα από πολλές πλατφόρμες. Αποσκοπούν να μετατρέψουν τη δημοτικότητα στο TikTok σε ακροατήριο για Streaming. Παράλληλα, βελτιώνουν τις λίστες τραγουδιών με στόχο την εμπλοκή της κοινότητας και αναπτύσσουν την ταυτότητα των καλλιτεχνών. Αν και η εξέταση είναι περιορισμένη από τη μη τυχαία δειγματοληψία και την εγκάρσια απεικόνιση προσφέρει χρήσιμες δείκτες για την κατανόηση της δημοφιλούς μουσικής στην ψηφιακή εποχή και προτείνει εφαρμόσιες στρατηγικές","abstract_has_math":false,"creators":["ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΡΕΑ-ΑΓΓΕΛΕΤΟΥ ΛΥΔΙΑ","PANAGIOTAREA-ANGELETOU LYDIA"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z","subjects":["Voluminus Publications"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361917"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361917","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361917","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΡΕΑ-ΑΓΓΕΛΕΤΟΥ ΛΥΔΙΑ","PANAGIOTAREA-ANGELETOU LYDIA"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Voluminus Publications"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361917","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361917"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία διερευνά τις προτιμήσεις και τις σύγχρονες τάσεις του κοινού στην ποπ σκηνή, με έμφαση στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών (streaming υπηρεσίες και social media) στη διαμόρφωση της μουσικής κατανάλωσης, της ανακάλυψης νέας μουσικής και της δημιουργίας δημοτικότητας. Η παρούσα έρευνα εξετάζει πώς οι πλατφόρμες ως τεχνολογικές και πολιτισμικές υποδομές επηρεάζουν τις προτιμήσεις ακρόασης την ανάπτυξη κλίσεων. Τη σύνδεση του κοινού με τους καλλιτέχνες αρχίζοντας από το θεωρητικό πλαίσιο της πλατφορμιοποίησης και της αλγοριθμικής ορατότητας. Ένας ποσοτικός ερευνητικός σχεδιασμός χρησιμοποιήθηκε για την επίτευξη των στόχων της μελέτης μέσω ενός οργανωμένου διαδικτυακού ερωτηματολογίου Google Forms. Το λογισμικό IBM SPSS Statistics χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση των δεδομένων κυρίως με τη χρήση εξερευνητικών σχέσεων και περιγραφικών στατιστικών συχνοτήτων ποσοστών για να διαπιστωθούν οι βασικές δημόσιες κατανόησης και καταναλωτικές τάσεις οικονομικής επιρροής στις αλλαγές που τους επηρεάζουν. Οι συνέπειες δείχνουν τις ψηφιακές υποδομές που αποτελούν το βασικό περιβάλλον της κατανάλωσης για τα ποπ τραγούδια. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και το YouTube είναι σημαντικά μέσα για ήχο και αύξηση δημοφιλίας κυρίως μέσω της κουλτούρας των λιστών αναπαραγωγής και των αλγοριθμικών προτάσεων. Τα κοινωνικά μέσα και συγκεκριμένα το TikTok είναι σημαντικά για την ανακάλυψη μουσικής και για την ανάπτυξη προτιμήσεων. Τα Τραγούδια γίνονται γνωστά μέσω σύντομου περιεχομένου που διαδίδεται γρήγορα από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, αναδεικνύεται η σημασία της εικόνας και του branding του καλλιτέχνη ως κρίσιμου παράγοντα επιτυχίας, στοιχείο που ενισχύει τη θέση ότι ο καλλιτέχνης λειτουργεί ως brand στο πλαίσιο μιας οικονομίας προσοχής. Αναφορικά με τη μουσική βιομηχανία, προκύπτει ότι οι δισκογραφικές εξακολουθούν να έχουν ρόλο, κυρίως ως φορείς στρατηγικού συντονισμού και πλατφορμικής προώθησης, αν και ο παραδοσιακός τους ρόλος ως gatekeepers μετασχηματίζεται. Η εργασία αυτή προτείνει σύγχρονες στρατηγικές πώλησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι στρατηγικές εστιάζουν σε μια αρχική προσέγγιση μέσα από πολλές πλατφόρμες. Αποσκοπούν να μετατρέψουν τη δημοτικότητα στο TikTok σε ακροατήριο για Streaming. Παράλληλα, βελτιώνουν τις λίστες τραγουδιών με στόχο την εμπλοκή της κοινότητας και αναπτύσσουν την ταυτότητα των καλλιτεχνών. Αν και η εξέταση είναι περιορισμένη από τη μη τυχαία δειγματοληψία και την εγκάρσια απεικόνιση προσφέρει χρήσιμες δείκτες για την κατανόηση της δημοφιλούς μουσικής στην ψηφιακή εποχή και προτείνει εφαρμόσιες στρατηγικές","This Master’s thesis investigates audience preferences and emerging trends in the contemporary pop music scene, with a particular focus on the role of digital platforms—streaming services and social media—in shaping music consumption, discovery, and popularity. An examination is conducted to understand how user activity suggestions and online platforms influence music listening habits and popularity (music trends). Concepts related to the functionality of platforms and online visibility are employed. It is not investigated how those factors influence listening choices or trends. A quantitative research design was employed using a structured online questionnaire administered via Google Forms. The dataset was analysed using IBM SPSS Statistics, primarily through descriptive statistics (frequencies and percentages) and exploratory associations between key variables. The findings indicate that digital platforms constitute the dominant environment for pop music consumption. Streaming services (e.g., Spotify and YouTube) emerge as core channels for regular listening and as mechanisms of “stabilising” popularity through playlists and algorithmic recommendations. Finding new music is facilitated by TikTok. The popularity of songs is driven quickly by user-generated short videos. Not all songs reach viral status. Not all songs receive the attention they deserve despite the potential for virality. Success is more likely for artists who present a strong and appealing image (visual appeal). Attention to personal branding is essential for artists similar to the focus brands place on their identities. Achieving success becomes difficult when visibility is lacking. Music remains influenced by record labels (industry role). Support is provided to artists through resources strategies and platform promotion. Labels no longer have complete control over the music scene. Utilizing various platforms collaboratively can enhance artist promotion (hint: strategy). Collaboration among various platforms is crucial for optimal outcomes (teamwork). Streams are frequently derived from TikTok views. Playlists that are engaging do not play a significant role in maintaining fan interest. Maintaining consistency is greatly aided by a powerful brand. While the study’s generalisability is limited by convenience sampling and the cross-sectional design, it contributes useful insights into platform-driven pop music consumption and offers actionable strategic recommendations for contemporary music marketing."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Μελέτη προτιμήσεων και τάσεων του κοινού στην ποπ σκηνή. Ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΠΑΝΑΓΙΩΤΑΡΕΑ-ΑΓΓΕΛΕΤΟΥ ΛΥΔΙΑ","PANAGIOTAREA-ANGELETOU LYDIA"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα μεταπτυχιακή εργασία διερευνά τις προτιμήσεις και τις σύγχρονες τάσεις του κοινού στην ποπ σκηνή, με έμφαση στον ρόλο των ψηφιακών πλατφορμών (streaming υπηρεσίες και social media) στη διαμόρφωση της μουσικής κατανάλωσης, της ανακάλυψης νέας μουσικής και της δημιουργίας δημοτικότητας. Η παρούσα έρευνα εξετάζει πώς οι πλατφόρμες ως τεχνολογικές και πολιτισμικές υποδομές επηρεάζουν τις προτιμήσεις ακρόασης την ανάπτυξη κλίσεων. Τη σύνδεση του κοινού με τους καλλιτέχνες αρχίζοντας από το θεωρητικό πλαίσιο της πλατφορμιοποίησης και της αλγοριθμικής ορατότητας. Ένας ποσοτικός ερευνητικός σχεδιασμός χρησιμοποιήθηκε για την επίτευξη των στόχων της μελέτης μέσω ενός οργανωμένου διαδικτυακού ερωτηματολογίου Google Forms. Το λογισμικό IBM SPSS Statistics χρησιμοποιήθηκε για την ανάλυση των δεδομένων κυρίως με τη χρήση εξερευνητικών σχέσεων και περιγραφικών στατιστικών συχνοτήτων ποσοστών για να διαπιστωθούν οι βασικές δημόσιες κατανόησης και καταναλωτικές τάσεις οικονομικής επιρροής στις αλλαγές που τους επηρεάζουν. Οι συνέπειες δείχνουν τις ψηφιακές υποδομές που αποτελούν το βασικό περιβάλλον της κατανάλωσης για τα ποπ τραγούδια. Οι υπηρεσίες ροής όπως το Spotify και το YouTube είναι σημαντικά μέσα για ήχο και αύξηση δημοφιλίας κυρίως μέσω της κουλτούρας των λιστών αναπαραγωγής και των αλγοριθμικών προτάσεων. Τα κοινωνικά μέσα και συγκεκριμένα το TikTok είναι σημαντικά για την ανακάλυψη μουσικής και για την ανάπτυξη προτιμήσεων. Τα Τραγούδια γίνονται γνωστά μέσω σύντομου περιεχομένου που διαδίδεται γρήγορα από τους δημιουργούς τους. Επιπλέον, αναδεικνύεται η σημασία της εικόνας και του branding του καλλιτέχνη ως κρίσιμου παράγοντα επιτυχίας, στοιχείο που ενισχύει τη θέση ότι ο καλλιτέχνης λειτουργεί ως brand στο πλαίσιο μιας οικονομίας προσοχής. Αναφορικά με τη μουσική βιομηχανία, προκύπτει ότι οι δισκογραφικές εξακολουθούν να έχουν ρόλο, κυρίως ως φορείς στρατηγικού συντονισμού και πλατφορμικής προώθησης, αν και ο παραδοσιακός τους ρόλος ως gatekeepers μετασχηματίζεται. Η εργασία αυτή προτείνει σύγχρονες στρατηγικές πώλησης για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες. Αυτές οι στρατηγικές εστιάζουν σε μια αρχική προσέγγιση μέσα από πολλές πλατφόρμες. Αποσκοπούν να μετατρέψουν τη δημοτικότητα στο TikTok σε ακροατήριο για Streaming. Παράλληλα, βελτιώνουν τις λίστες τραγουδιών με στόχο την εμπλοκή της κοινότητας και αναπτύσσουν την ταυτότητα των καλλιτεχνών. Αν και η εξέταση είναι περιορισμένη από τη μη τυχαία δειγματοληψία και την εγκάρσια απεικόνιση προσφέρει χρήσιμες δείκτες για την κατανόηση της δημοφιλούς μουσικής στην ψηφιακή εποχή και προτείνει εφαρμόσιες στρατηγικές","This Master’s thesis investigates audience preferences and emerging trends in the contemporary pop music scene, with a particular focus on the role of digital platforms—streaming services and social media—in shaping music consumption, discovery, and popularity. An examination is conducted to understand how user activity suggestions and online platforms influence music listening habits and popularity (music trends). Concepts related to the functionality of platforms and online visibility are employed. It is not investigated how those factors influence listening choices or trends. A quantitative research design was employed using a structured online questionnaire administered via Google Forms. The dataset was analysed using IBM SPSS Statistics, primarily through descriptive statistics (frequencies and percentages) and exploratory associations between key variables. The findings indicate that digital platforms constitute the dominant environment for pop music consumption. Streaming services (e.g., Spotify and YouTube) emerge as core channels for regular listening and as mechanisms of “stabilising” popularity through playlists and algorithmic recommendations. Finding new music is facilitated by TikTok. The popularity of songs is driven quickly by user-generated short videos. Not all songs reach viral status. Not all songs receive the attention they deserve despite the potential for virality. Success is more likely for artists who present a strong and appealing image (visual appeal). Attention to personal branding is essential for artists similar to the focus brands place on their identities. Achieving success becomes difficult when visibility is lacking. Music remains influenced by record labels (industry role). Support is provided to artists through resources strategies and platform promotion. Labels no longer have complete control over the music scene. Utilizing various platforms collaboratively can enhance artist promotion (hint: strategy). Collaboration among various platforms is crucial for optimal outcomes (teamwork). Streams are frequently derived from TikTok views. Playlists that are engaging do not play a significant role in maintaining fan interest. Maintaining consistency is greatly aided by a powerful brand. While the study’s generalisability is limited by convenience sampling and the cross-sectional design, it contributes useful insights into platform-driven pop music consumption and offers actionable strategic recommendations for contemporary music marketing."],"dc:identifier":["uoadl:5361917","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361917"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Voluminus Publications"],"dc:title":["Μελέτη προτιμήσεων και τάσεων του κοινού στην ποπ σκηνή. Ανάπτυξη στρατηγικών μάρκετινγκ για καλλιτέχνες και δισκογραφικές εταιρείες"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:56Z"}