Personal branding αθλητών και συμπεριφορές κοινού

Η παρούσα μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις του κοινού σχετικά με το personal branding των αθλητών και εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι βασικές διαστάσεις του επηρεάζουν την στάση και την συμπεριφορά του φίλαθλου κοινού απέναντι τους. Γίνεται εκτεταμένη θεωρητική ανάλυση των διαστάσεων που θεωρήθηκαν κρίσιμες και πρωτεύουσας σημασίας για την τελική διαμόρφωση της άποψης του κοινού. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση με την μορφή ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε διαδικτυακά σε δείγμα 136 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν τις δηλώσεις χρησιμοποιώντας πενταβάθμια κλίμακα Likert, ενώ οι δημογραφικές πληροφορίες αφορούσαν φύλο, ηλικία και επίπεδο εκπαίδευσης. Τα δεδομένα αναλύθηκαν στατιστικά με το IBM SPSS, υπολογίζοντας μέσους όρους, διακυμάνσεις, συσχετίσεις Spearman και αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η αντίληψη για το lifestyle των αθλητών αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα πρόβλεψης της υποστήριξης, της εμπλοκής και της διάδοσης WOM, ενώ οι άλλες διαστάσεις , αυθεντικότητα, απόδοση και επικοινωνία δεν εμφανίζουν στατιστικά σημαντική επίδραση. Επιπλέον, παρατηρούνται ισχυρές διαφοροποιήσεις ανά φύλο, με τους άνδρες να παρουσιάζουν υψηλότερα επίπεδα διάδοσης WOM. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο του lifestyle στην ενίσχυση θετικών στάσεων και συμπεριφορών απέναντι στους αθλητές, παρέχοντας σημαντικές ενδείξεις για στρατηγικές branding στον αθλητικό χώρο που σε περίπτωση υιοθέτησης τους οι αντίστοιχοι αθλητές θα ενίσχυαν το personal brand τους με τρόπο ουσιαστικό .

Authors dc:creator

• ΖΟΥΡΟΣ ΑΝΔΡΕΑΣ
• ZOUROS ANDREAS

• Εκπαίδευση – Αθλητισμός
• Education - Sport science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361327

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361327