{"id":{"repo_id":"athens","oai_identifier":"oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361327"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/athens/oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361327","repository":{"repo_id":"athens","name":"National and Kapodistrian University of Athens","base_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/frontend/oaipmh"},"display":{"title":"Personal branding αθλητών και συμπεριφορές κοινού","abstract":"Η παρούσα μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις του κοινού σχετικά με το personal branding των αθλητών και εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι βασικές διαστάσεις του επηρεάζουν την στάση και την συμπεριφορά του φίλαθλου κοινού απέναντι τους. Γίνεται εκτεταμένη θεωρητική ανάλυση των διαστάσεων που θεωρήθηκαν κρίσιμες και πρωτεύουσας σημασίας για την τελική διαμόρφωση της άποψης του κοινού. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση με την μορφή ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε διαδικτυακά σε δείγμα 136 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν τις δηλώσεις χρησιμοποιώντας πενταβάθμια κλίμακα Likert, ενώ οι δημογραφικές πληροφορίες αφορούσαν φύλο, ηλικία και επίπεδο εκπαίδευσης. Τα δεδομένα αναλύθηκαν στατιστικά με το IBM SPSS, υπολογίζοντας μέσους όρους, διακυμάνσεις, συσχετίσεις Spearman και αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η αντίληψη για το lifestyle των αθλητών αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα πρόβλεψης της υποστήριξης, της εμπλοκής και της διάδοσης WOM, ενώ οι άλλες διαστάσεις , αυθεντικότητα, απόδοση και επικοινωνία δεν εμφανίζουν στατιστικά σημαντική επίδραση. Επιπλέον, παρατηρούνται ισχυρές διαφοροποιήσεις ανά φύλο, με τους άνδρες να παρουσιάζουν υψηλότερα επίπεδα διάδοσης WOM. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο του lifestyle στην ενίσχυση θετικών στάσεων και συμπεριφορών απέναντι στους αθλητές, παρέχοντας σημαντικές ενδείξεις για στρατηγικές branding στον αθλητικό χώρο που σε περίπτωση υιοθέτησης τους οι αντίστοιχοι αθλητές θα ενίσχυαν το personal brand τους με τρόπο ουσιαστικό .","abstract_html":"Η παρούσα μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις του κοινού σχετικά με το personal branding των αθλητών και εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι βασικές διαστάσεις του επηρεάζουν την στάση και την συμπεριφορά του φίλαθλου κοινού απέναντι τους. Γίνεται εκτεταμένη θεωρητική ανάλυση των διαστάσεων που θεωρήθηκαν κρίσιμες και πρωτεύουσας σημασίας για την τελική διαμόρφωση της άποψης του κοινού. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση με την μορφή ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε διαδικτυακά σε δείγμα 136 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν τις δηλώσεις χρησιμοποιώντας πενταβάθμια κλίμακα Likert, ενώ οι δημογραφικές πληροφορίες αφορούσαν φύλο, ηλικία και επίπεδο εκπαίδευσης. Τα δεδομένα αναλύθηκαν στατιστικά με το IBM SPSS, υπολογίζοντας μέσους όρους, διακυμάνσεις, συσχετίσεις Spearman και αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η αντίληψη για το lifestyle των αθλητών αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα πρόβλεψης της υποστήριξης, της εμπλοκής και της διάδοσης WOM, ενώ οι άλλες διαστάσεις , αυθεντικότητα, απόδοση και επικοινωνία δεν εμφανίζουν στατιστικά σημαντική επίδραση. Επιπλέον, παρατηρούνται ισχυρές διαφοροποιήσεις ανά φύλο, με τους άνδρες να παρουσιάζουν υψηλότερα επίπεδα διάδοσης WOM. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο του lifestyle στην ενίσχυση θετικών στάσεων και συμπεριφορών απέναντι στους αθλητές, παρέχοντας σημαντικές ενδείξεις για στρατηγικές branding στον αθλητικό χώρο που σε περίπτωση υιοθέτησης τους οι αντίστοιχοι αθλητές θα ενίσχυαν το personal brand τους με τρόπο ουσιαστικό .","abstract_has_math":false,"creators":["ΖΟΥΡΟΣ ΑΝΔΡΕΑΣ","ZOUROS ANDREAS"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2026,"date_issued":"2026","date_published":"2026","updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z","subjects":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"],"languages":["Ελληνικά","Greek"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361327"],"render_values":[{"text":"uoadl:5361327","href":null,"code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361327","outbound_label":"Repository record","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["ΖΟΥΡΟΣ ΑΝΔΡΕΑΣ","ZOUROS ANDREAS"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2026"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["Ελληνικά","Greek"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["uoadl:5361327","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361327"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Η παρούσα μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις του κοινού σχετικά με το personal branding των αθλητών και εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι βασικές διαστάσεις του επηρεάζουν την στάση και την συμπεριφορά του φίλαθλου κοινού απέναντι τους. Γίνεται εκτεταμένη θεωρητική ανάλυση των διαστάσεων που θεωρήθηκαν κρίσιμες και πρωτεύουσας σημασίας για την τελική διαμόρφωση της άποψης του κοινού. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση με την μορφή ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε διαδικτυακά σε δείγμα 136 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν τις δηλώσεις χρησιμοποιώντας πενταβάθμια κλίμακα Likert, ενώ οι δημογραφικές πληροφορίες αφορούσαν φύλο, ηλικία και επίπεδο εκπαίδευσης. Τα δεδομένα αναλύθηκαν στατιστικά με το IBM SPSS, υπολογίζοντας μέσους όρους, διακυμάνσεις, συσχετίσεις Spearman και αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η αντίληψη για το lifestyle των αθλητών αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα πρόβλεψης της υποστήριξης, της εμπλοκής και της διάδοσης WOM, ενώ οι άλλες διαστάσεις , αυθεντικότητα, απόδοση και επικοινωνία δεν εμφανίζουν στατιστικά σημαντική επίδραση. Επιπλέον, παρατηρούνται ισχυρές διαφοροποιήσεις ανά φύλο, με τους άνδρες να παρουσιάζουν υψηλότερα επίπεδα διάδοσης WOM. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο του lifestyle στην ενίσχυση θετικών στάσεων και συμπεριφορών απέναντι στους αθλητές, παρέχοντας σημαντικές ενδείξεις για στρατηγικές branding στον αθλητικό χώρο που σε περίπτωση υιοθέτησης τους οι αντίστοιχοι αθλητές θα ενίσχυαν το personal brand τους με τρόπο ουσιαστικό .","The present study investigates public perceptions regarding athletes’ personal branding and delves into the way in which its core dimensions influence fans’ attitudes and behaviors toward them. An extensive theoretical analysis is conducted of the dimensions considered critical and of primary importance for the final formation of public opinion. For data collection, a quantitative approach was employed in the form of a questionnaire distributed online to a sample of 136 participants. Participants evaluated the statements using a five-point Likert scale, while the demographic information concerned gender, age, and level of education. The data were statistically analyzed using IBM SPSS, calculating means, variances, Spearman correlations, and multiple linear regression analyses. The results indicate that perceptions of athletes’ lifestyle constitute the strongest predictor of support, engagement, and the dissemination of word of mouth (WOM), while the other dimensions—authenticity, performance, and communication—do not exhibit a statistically significant effect. In addition, strong differences by gender are observed, with men displaying higher levels of WOM dissemination. Overall, the study highlights the critical role of lifestyle in strengthening positive attitudes and behaviors toward athletes, providing important insights for branding strategies in the sports sector which, if adopted, would enable athletes to enhance their personal brand in a substantive manner."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Personal branding αθλητών και συμπεριφορές κοινού"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["ΖΟΥΡΟΣ ΑΝΔΡΕΑΣ","ZOUROS ANDREAS"],"dc:date":["2026"],"dc:description":["Η παρούσα μελέτη διερευνά τις αντιλήψεις του κοινού σχετικά με το personal branding των αθλητών και εμβαθύνει στον τρόπο με τον οποίο οι βασικές διαστάσεις του επηρεάζουν την στάση και την συμπεριφορά του φίλαθλου κοινού απέναντι τους. Γίνεται εκτεταμένη θεωρητική ανάλυση των διαστάσεων που θεωρήθηκαν κρίσιμες και πρωτεύουσας σημασίας για την τελική διαμόρφωση της άποψης του κοινού. Για την συλλογή δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ποσοτική ανάλυση με την μορφή ερωτηματολογίου που διανεμήθηκε διαδικτυακά σε δείγμα 136 συμμετεχόντων. Οι συμμετέχοντες αξιολόγησαν τις δηλώσεις χρησιμοποιώντας πενταβάθμια κλίμακα Likert, ενώ οι δημογραφικές πληροφορίες αφορούσαν φύλο, ηλικία και επίπεδο εκπαίδευσης. Τα δεδομένα αναλύθηκαν στατιστικά με το IBM SPSS, υπολογίζοντας μέσους όρους, διακυμάνσεις, συσχετίσεις Spearman και αναλύσεις πολλαπλής γραμμικής παλινδρόμησης. Τα αποτελέσματα υποδεικνύουν ότι η αντίληψη για το lifestyle των αθλητών αποτελεί τον ισχυρότερο παράγοντα πρόβλεψης της υποστήριξης, της εμπλοκής και της διάδοσης WOM, ενώ οι άλλες διαστάσεις , αυθεντικότητα, απόδοση και επικοινωνία δεν εμφανίζουν στατιστικά σημαντική επίδραση. Επιπλέον, παρατηρούνται ισχυρές διαφοροποιήσεις ανά φύλο, με τους άνδρες να παρουσιάζουν υψηλότερα επίπεδα διάδοσης WOM. Συνολικά, η μελέτη αναδεικνύει τον κρίσιμο ρόλο του lifestyle στην ενίσχυση θετικών στάσεων και συμπεριφορών απέναντι στους αθλητές, παρέχοντας σημαντικές ενδείξεις για στρατηγικές branding στον αθλητικό χώρο που σε περίπτωση υιοθέτησης τους οι αντίστοιχοι αθλητές θα ενίσχυαν το personal brand τους με τρόπο ουσιαστικό .","The present study investigates public perceptions regarding athletes’ personal branding and delves into the way in which its core dimensions influence fans’ attitudes and behaviors toward them. An extensive theoretical analysis is conducted of the dimensions considered critical and of primary importance for the final formation of public opinion. For data collection, a quantitative approach was employed in the form of a questionnaire distributed online to a sample of 136 participants. Participants evaluated the statements using a five-point Likert scale, while the demographic information concerned gender, age, and level of education. The data were statistically analyzed using IBM SPSS, calculating means, variances, Spearman correlations, and multiple linear regression analyses. The results indicate that perceptions of athletes’ lifestyle constitute the strongest predictor of support, engagement, and the dissemination of word of mouth (WOM), while the other dimensions—authenticity, performance, and communication—do not exhibit a statistically significant effect. In addition, strong differences by gender are observed, with men displaying higher levels of WOM dissemination. Overall, the study highlights the critical role of lifestyle in strengthening positive attitudes and behaviors toward athletes, providing important insights for branding strategies in the sports sector which, if adopted, would enable athletes to enhance their personal brand in a substantive manner."],"dc:identifier":["uoadl:5361327","https://pergamos.lib.uoa.gr/uoa/dl/object/5361327"],"dc:language":["Ελληνικά","Greek"],"dc:subject":["Εκπαίδευση – Αθλητισμός","Education - Sport science"],"dc:title":["Personal branding αθλητών και συμπεριφορές κοινού"],"dc:type":["born_digital_postgraduate_thesis","Διπλωματική Εργασία","Postgraduate Thesis"]},"updated_at":"2026-07-24T01:01:54Z"}