Estado del arte comparativo entre la publicidad en motores de búsqueda, elasticidad precio de la demanda y la decisión de compra del consumidor en Colombia

Este trabajo se hizo a partir de un análisis bibliográfico e informes estadísticos para determinar sí la publicidad en motores de búsqueda o por sus siglas en inglés Search Engine Marketing (SEM), inciden en la decisión de compra de los consumidores en Colombia y el mundo. Asimismo, se analiza la sensibilidad de los precios o elasticidad precio de la demanda en la decisión de compra del consumidor por compras realizadas a través de sitios web dispuestos para el comercio electrónico “Ecommerce”; o en puntos de venta físicos, teniendo como punto de partida los motores de búsqueda para tomar una decisión de compra más informada. Se explica también el alcance de la publicidad en los motores de búsqueda, los incrementos en presupuestos que orientan las organizaciones para este rubro y el crecimiento que ha tenido la publicidad en las compañías de marketing para establecer el internet como un canal de ventas dinámico y abierto para llegar al consumidor a través de mensajes sucintos y directos. Finalmente el lector podrá observar un informe distribuido en cuatro (4) capítulos: en el primer capítulo se explica los antecedentes y principales atribuciones del incremento de la publicidad en motores de búsqueda; en el segundo capítulo, se explica la manera en que la publicidad en motores de búsqueda incide en la decisión de compra de los usuarios o consumidores; en el tercer capítulo, se hace un perfil de la elasticidad precio de la demanda, exponiendo el término y su condición frente a la publicidad en motores de búsqueda y las decisiones de compra de los consumidores; por último, el cuarto capítulo, describe el retorno a la inversión que realizan las organizaciones por utilizar la publicidad SEM.

Grantor dc:publisher

Universidad EAN

Year dc:date

2019

Author dc:creator

• Castro Hernández, Andrés Felipe

Contributors dc:contributor

• Rentería García, Juan Carlos

• Search engines
• Consumer purchase decision
• Price elasticity of demand
• SEM advertising
• Digital economy and return on investment
• Motores de búsqueda
• Decisión de compra del consumidor
• Elasticidad precio de la demanda
• Publicidad SEM
• Economía digital y retorno a la inversión
• Mercadeo por internet
• Mercadeo -- Toma de decisiones
• Comportamiento del consumidor
• Comercio electrónico

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia

Licence

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MBAV
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/9478