Propuesta de un plan de marketing para la empresa Sandy Agua de Vida en el municipio de la Dorada Caldas

En el presente trabajo se buscó definir una propuesta de plan de marketing para la empresa Sandy Agua de Vida, localizada en La Dorada (Caldas). El objetivo de este plan es alcanzar un incremento del 15 % en las ventas totales, lo que se traduce en generar un nivel alto de sostenibilidad y rentabilidad financiera. Esto le permitirá a la empresa afrontar los retos económicos que trae consigo un mercado cada vez más dinámico, cambiante y globalizado. El estudio parte de la implementación de un diagnostico tanto de su micro como macroentorno. Dentro del análisis realizado, se utilizaron herramientas como el análisis Pestel, las cinco fuerzas de Porter y aplicación de la matriz Foda, que permitieron identificar las mayores fortalezas y debilidades de la empresa. Finalmente, a nivel general, se encontró que la empresa para lograr aumentar las ventas y generar un flujo dinámico de los productos, debe implementar actividades que le permitan fidelizar clientes, utilizando la combinación de los factores calidad y precio; toda vez que estos factores en conjunto representan aproximadamente el 30 % del peso de la decisión de compra. Aunado a ello, es preciso crear nuevos espacios que permitan acercarse al cliente, con el ánimo de responder al deseo de las personas por consumir cada vez más agua potable.

Grantor dc:publisher

Universidad EAN

Year dc:date

2020

Authors dc:creator

• Marroquín Ramírez, Juan Diego
• Moreno Ruiz, Cesar Augusto

Contributors dc:contributor

• Reyes Páez, Jaime Andrés

• Marketing plan
• Bottled water
• Sustainability
• Competitiveness
• Technological innovations
• Plan de marketing
• Agua envasada
• Sostenibilidad
• Competitividad
• Innovaciones tecnológicas
• Estrategias para el desarrollo
• Crecimiento empresarial
• Mercadeo
• Mejoramiento de procesos
• Administración de empresas

Statement dc:rights

• Abierto (Texto Completo)

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MBAV
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/10074