Campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot

El presente trabajo desarrolla una campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot, dedicada a la venta de lentes de sol en el mercado peruano. A través de una investigación cualitativa y cuantitativa, que incluyó encuestas y entrevistas a jóvenes entre 18 y 40 años, se identificó que los consumidores asocian los lentes de sol con seguridad, autenticidad y estilo, pero enfrentan la dificultad de no encontrar modelos versátiles que se adapten a su identidad. Con base en estos hallazgos, se definió un posicionamiento aspiracional respaldado por la promesa de brindar lentes que refuercen la confianza y permitan imponer un estilo propio. Se establecieron objetivos claros de marketing y comunicación, un plan de medios con estrategias de contenido, presupuesto detallado y propuestas gráficas, con el fin de consolidar a Danselot como una marca diferenciada, moderna y cercana a su público. La campaña se implementará en Instagram y TikTok durante los meses de noviembre a enero, aprovechando el contexto de mayor consumo en fechas festivas y el verano.

Name thesis:degree_name

Licenciado en Comunicación

Level thesis:degree_level

Título profesional

Discipline thesis:degree_discipline

Comunicación

Grantor dc:publisher

Universidad de Lima

Year dc:date.issued

2025

Authors dc:creator

• Cornejo Guzman, Mauricio
• Rivera Castañeda, Brandon William

Advisor dc:contributor.advisor

• Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Licence dc:rights.uri

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

Language dc:language.iso

spa

Handle dc:identifier.uri

https://hdl.handle.net/20.500.12724/24157

OAI identifier oai:identifier

oai:repositorio.ulima.edu.pe:20.500.12724/24157