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Con base en estos hallazgos, se definió un posicionamiento aspiracional respaldado por la promesa de brindar lentes que refuercen la confianza y permitan imponer un estilo propio. Se establecieron objetivos claros de marketing y comunicación, un plan de medios con estrategias de contenido, presupuesto detallado y propuestas gráficas, con el fin de consolidar a Danselot como una marca diferenciada, moderna y cercana a su público. La campaña se implementará en Instagram y TikTok durante los meses de noviembre a enero, aprovechando el contexto de mayor consumo en fechas festivas y el verano.","abstract_html":"El presente trabajo desarrolla una campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot, dedicada a la venta de lentes de sol en el mercado peruano. A través de una investigación cualitativa y cuantitativa, que incluyó encuestas y entrevistas a jóvenes entre 18 y 40 años, se identificó que los consumidores asocian los lentes de sol con seguridad, autenticidad y estilo, pero enfrentan la dificultad de no encontrar modelos versátiles que se adapten a su identidad. Con base en estos hallazgos, se definió un posicionamiento aspiracional respaldado por la promesa de brindar lentes que refuercen la confianza y permitan imponer un estilo propio. Se establecieron objetivos claros de marketing y comunicación, un plan de medios con estrategias de contenido, presupuesto detallado y propuestas gráficas, con el fin de consolidar a Danselot como una marca diferenciada, moderna y cercana a su público. 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Clear marketing and communication objectives were established, along with a media plan with content strategies, a detailed budget, and graphic proposals, in order to consolidate Danselot as a differentiated, modern, and consumer-centered brand. The campaign will be implemented on Instagram and TikTok during the months of November to January, taking advantage of the peak consumption context of festive seasons and summer."]},{"key":"dc:format","label":"Dc Format","values":["application/pdf"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor.advisor":["Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela"],"dc:creator":["Cornejo Guzman, Mauricio","Rivera Castañeda, Brandon William"],"dc:date.accessioned":["2026-01-26T12:24:24Z"],"dc:date.available":["2026-01-26T12:24:24Z"],"dc:date.issued":["2025"],"dc:description.abstract":["El presente trabajo desarrolla una campaña de comunicación digital para el nuevo posicionamiento de la marca Danselot, dedicada a la venta de lentes de sol en el mercado peruano. 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