Markaðsáætlun Hafnarfjarðar í ferðamálum : greinargerð

Með síauknum fjölda ferðamanna og harðnandi samkeppni um ferðamanninn er mikilvægt fyrir áfangastaði að vanda til verka við að kynna áfangastaðinn. Þetta BA verkefni snýst um að útbúa markaðsáætlun í ferðamálum fyrir Hafnarfjörð. Verkefnið skiptist í tvo hluta. Annars vegar er það greinargerð um áfangastaði, markaðssetningu og markaðsáætlanir og hins vegar er það markaðsáætlunin sjálf. Við gerð markaðsáætlunar er nauðsynlegt að greina mjög vel núverandi stöðu út frá nokkrum sjónarhornum. Það þarf að skoða markaði, markhópinn og innra og ytra umhverfi. Þá eru gerðar tillögur að aðgerðum ásamt því að leggja fram fjárhagsáætlun til þriggja ára og aðgerðaráætlun til eins árs. Megináherslan í markaðsáætluninni er að leggja aukna vigt á markaðssetningu á netinu og virkja nýtingu samfélagsmiðla. Þá er einnig lagt til að Hafnarfjarðarbær auki framlög sín til markaðsmála, fari í meira samstarf við Markaðsstofu Suðurnesja en endurskoði þátttöku sína í Höfuðborgarstofu. Markmið markaðsáætlunarinnar eru til þriggja ára og eru að fjölga erlendum ferðamönnum til Hafnarfjarðar og auka hlutfall þeirra af heildarfjölda ferðamanna til Íslands í 20%. Eins er markmiðið að fjölga meðalgistinóttum úr 3,1 í 3,6 nætur og að lokum er það að fjölga skipulögðum ferðum skemmtiferðaskipa til bæjarins.

Author dc:creator

• Geir Gígja 1971-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Hólum

• Ferðamálafræði
• Ferðaþjónusta
• Hafnarfjörður
• Markaðsáætlanir

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/13854

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/13854