Üb' immer Treu und Redlichkeit - Veränderungen in der Anzeigenwerbung in zahnmedizinischen Fachzeitschriften (1960-2004) : eine vergleichende Analyse

Die vorliegende Erhebung untersucht, wie sich Anzeigenaufkommen, -grösse und -gestaltung sowie die Wissenschaftlichkeit von Werbeanzeigen zwischen 1970 und 2004 in drei zahnärztlichen Zeitschriften entwickelt haben. Dazu wurden jeweils die Januar- und Juli-Ausgaben der Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin (SMfZ), der Zahnärztlichen Mitteilungen (ZM) und des Journal of the American Dental Association (JADA) analysiert. 7265½ von 28711 Seiten waren Werbung (JADA: 29,9%, SMfZ: 24,8%, ZM: 13,7%). Während ganzseitige Anzeigen im JADA (87,2%) und in der SMfZ (68,9%) vorherrschen, ist das Formatverhältnis in den ZM ausgewogener. In allen drei Zeitschriften nimmt im Untersuchungszeitraum die Verwendung von Fotografien zu, diejenige von Zeichnungen ab. Produktabbildungen überwiegen gegenüber Abbildungen des Mund-, Kiefer- und Gesichtsbereichs. <br>Der Zahl der in Anzeigen zitierten Referenzen von Studienergebnissen (SMfZ 3,3%: ZM 2,5%; JADA 5,5%) sowie von Diagrammen und Tabellen (SMfZ: 3,2%; ZM: 1,0%; JADA: 4,5%) ist gering. In der SMfZ waren 16%, in den ZM 18% der zitierten Referenzen nicht zu ermitteln. In mehr als 80% der Fälle unterstützt das in der Anzeige zitierte Studienergebnis die Werbeaussage. Dennoch ist die Bewahrung einer kritischen Urteilsfähigkeit gegenüber dentaler Werbung ratsam.

Author dc:creator

• Lauer, Christian Dagwin

Contributors dc:contributor

• Türp, Jens C.

• Fachzeitschriften
• Manipulation
• Dental-Journals

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