{"id":{"repo_id":"freiburg-diss","oai_identifier":"oai:freidok.uni-freiburg.de:2330"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/freiburg-diss/oai:freidok.uni-freiburg.de:2330","repository":{"repo_id":"freiburg-diss","name":"University of Freiburg","base_url":"https://freidok.uni-freiburg.de/oai/oai2.php"},"display":{"title":"Üb' immer Treu und Redlichkeit - Veränderungen in der Anzeigenwerbung in zahnmedizinischen Fachzeitschriften (1960-2004) : eine vergleichende Analyse","abstract":"Die vorliegende Erhebung untersucht, wie sich Anzeigenaufkommen, -grösse und -gestaltung sowie die Wissenschaftlichkeit von Werbeanzeigen zwischen 1970 und 2004 in drei zahnärztlichen Zeitschriften entwickelt haben. Dazu wurden jeweils die Januar- und Juli-Ausgaben der Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin (SMfZ), der Zahnärztlichen Mitteilungen (ZM) und des Journal of the American Dental Association (JADA) analysiert. 7265½ von 28711 Seiten waren Werbung (JADA: 29,9%, SMfZ: 24,8%, ZM: 13,7%). Während ganzseitige Anzeigen im JADA (87,2%) und in der SMfZ (68,9%) vorherrschen, ist das Formatverhältnis in den ZM ausgewogener. In allen drei Zeitschriften nimmt im Untersuchungszeitraum die Verwendung von Fotografien zu, diejenige von Zeichnungen ab. Produktabbildungen überwiegen gegenüber Abbildungen des Mund-, Kiefer- und Gesichtsbereichs. <br>Der Zahl der in Anzeigen zitierten Referenzen von Studienergebnissen (SMfZ 3,3%: ZM 2,5%; JADA 5,5%) sowie von Diagrammen und Tabellen (SMfZ: 3,2%; ZM: 1,0%; JADA: 4,5%) ist gering. In der SMfZ waren 16%, in den ZM 18% der zitierten Referenzen nicht zu ermitteln. In mehr als 80% der Fälle unterstützt das in der Anzeige zitierte Studienergebnis die Werbeaussage. Dennoch ist die Bewahrung einer kritischen Urteilsfähigkeit gegenüber dentaler Werbung ratsam.","abstract_html":"Die vorliegende Erhebung untersucht, wie sich Anzeigenaufkommen, -grösse und -gestaltung sowie die Wissenschaftlichkeit von Werbeanzeigen zwischen 1970 und 2004 in drei zahnärztlichen Zeitschriften entwickelt haben. Dazu wurden jeweils die Januar- und Juli-Ausgaben der Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin (SMfZ), der Zahnärztlichen Mitteilungen (ZM) und des Journal of the American Dental Association (JADA) analysiert. 7265½ von 28711 Seiten waren Werbung (JADA: 29,9%, SMfZ: 24,8%, ZM: 13,7%). Während ganzseitige Anzeigen im JADA (87,2%) und in der SMfZ (68,9%) vorherrschen, ist das Formatverhältnis in den ZM ausgewogener. In allen drei Zeitschriften nimmt im Untersuchungszeitraum die Verwendung von Fotografien zu, diejenige von Zeichnungen ab. 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Dazu wurden jeweils die Januar- und Juli-Ausgaben der Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin (SMfZ), der Zahnärztlichen Mitteilungen (ZM) und des Journal of the American Dental Association (JADA) analysiert. 7265½ von 28711 Seiten waren Werbung (JADA: 29,9%, SMfZ: 24,8%, ZM: 13,7%). Während ganzseitige Anzeigen im JADA (87,2%) und in der SMfZ (68,9%) vorherrschen, ist das Formatverhältnis in den ZM ausgewogener. In allen drei Zeitschriften nimmt im Untersuchungszeitraum die Verwendung von Fotografien zu, diejenige von Zeichnungen ab. Produktabbildungen überwiegen gegenüber Abbildungen des Mund-, Kiefer- und Gesichtsbereichs. <br>Der Zahl der in Anzeigen zitierten Referenzen von Studienergebnissen (SMfZ 3,3%: ZM 2,5%; JADA 5,5%) sowie von Diagrammen und Tabellen (SMfZ: 3,2%; ZM: 1,0%; JADA: 4,5%) ist gering. In der SMfZ waren 16%, in den ZM 18% der zitierten Referenzen nicht zu ermitteln. In mehr als 80% der Fälle unterstützt das in der Anzeige zitierte Studienergebnis die Werbeaussage. Dennoch ist die Bewahrung einer kritischen Urteilsfähigkeit gegenüber dentaler Werbung ratsam.","We examined the number, size, design, and scientific approach of advertisements published in three dental journals between 1970 and 2004. For this purpose, the Schweizer Monatsschrift für Zahnmedizin (SMfZ), Zahnärztliche Mitteilungen (ZM; Germany), and The Journal of the American Dental Association (JADA) were chosen. The January and July issues of each of the 35 volumes were analyzed. Of 28711 pages, 7265.5 were identified as advertisements (JADA: 29.9%, SMfZ: 24.8%, ZM: 13.7%). While whole-page ads dominated in JADA (87.2%) and SMfZ (68.9%), ad-sizes were more balanced in ZM. During the observation period, the use of photographs increased, while that of drawings decreased. Images of products dominated as compared to pictures of the orofacial region. Citations from study results (SMfZ 3.3%: ZM 2.5%; JADA 5.5%) and diagrams/tables (SMfZ: 3.2%; ZM: 1.0%; JADA: 4.5%) were rarely used, and an appreciable number of cited references could not be identified (SMfZ: 16%, ZM: 18%). More than 80% of the cited references corroborated the claim made in the advertisement. However, a critical attitude towards ads in dental journals appears justified."]},{"key":"dc:format.medium","label":"Dc Format Medium","values":["application/pdf"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Üb' immer Treu und Redlichkeit - Veränderungen in der Anzeigenwerbung in zahnmedizinischen Fachzeitschriften (1960-2004) : eine vergleichende Analyse","Changes in advertisements in dental journals (1960-2004) : a comparative analysis"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Türp, Jens C."],"dc:creator":["Lauer, Christian Dagwin"],"dc:description.abstract":["Die vorliegende Erhebung untersucht, wie sich Anzeigenaufkommen, -grösse und -gestaltung sowie die Wissenschaftlichkeit von Werbeanzeigen zwischen 1970 und 2004 in drei zahnärztlichen Zeitschriften entwickelt haben. 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