Gervigreindardrifna markaðsbyltingin

Fjölmörg fyrirtæki eru farin að nýta sér gervigreind (AI) í stafrænni markaðssetningu, svo mörg að jafnvel mætti tala um byltingu. Til dæmis hafa erlendu risafyrirtækin Red Balloon og Harley Davidson notast við sjálfvirkar stafrænar auglýsingaherferðir með því að nýta gervigreind. Með hliðsjón af þessari stafrænu byltingu tekst þessi rannsókn á við þá spurningu hver áhrifamáttur gervigreindar er til að taka við störfum markaðsfræðinga sem starfa á stafrænum miðlum á Íslandi. Þessi rannsókn er ætluð sem mikilvægt skref í að útskýra kosti og takmarkanir sem fylgja því að nýta gervigreind í stafrænu markaðsstarfi. Rannsóknin er framkvæmd með þverfaglegri nálgun, þar sem notast var við blandaða rannsóknaraðferð með viðtölum við markaðsfræðinga, stjórnendur og einn gervigreindarsérfræðing. Þá var spurningakönnun send var á markaðsfræðinga sem starfa sem slíkir á íslenskum markaði. Leitast var við að greina núverandi og framtíðarhlutverk gervigreindar í stafrænu markaðsstarfi. Þessi rannsókn er ekki aðeins spegilmynd af nútímanum, heldur einnig hugsuð sem leiðarkort fyrir markaðsfræðinga sem leitast við að samþætta gervigreindina í sitt markaðsstarf. Niðurstöður rannsóknarinnar sýndu að gervigreind hefur enn ekki tekið við starfi markaðsfræðinga á stafrænum miðlum en niðurstaðan undirstrika þó þörfina á því að markaðsfræðingar tileinki sér þekkingu á gervigreind þar sem fjölmargir góðir kostir eru af henni í nýtingu markaðssetningar, enda er ljóst að stafræn tækni og stafræn markaðssetning er komin til þess að vera.

Authors dc:creator

• Kristjana Huld Kristinsdóttir 1994-
• Marko Markovic 1987-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Viðskiptafræði
• Markaðsfræði
• Gervigreind
• Auglýsingar

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/46316

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/46316