„Við erum öll að leita að einhverjum til að tengja við“ : áhrifavaldar og áhrif þeirra á markaðssetningu á íslenskum snyrtivörumarkaði

Markmið þessarar rannsóknarritgerðar var að skoða áhrifavaldamarkaðssetningu á íslenskum snyrtivörumarkaði. Rannsóknin var gerð í formi tilraunar í samstarfi við heildsöluna Terma ehf. og áhrifavaldana Fanneyju Dóru og Heiði Ósk. Leitast var eftir að svara rannsóknarspurningunni með því að bera saman sölutölur fyrir og eftir birtingu áhrifavaldanna á hyljara sem heildsalan selur. Rannsóknarspurningin var „Hvað getur raundæmi um keyptar auglýsingar áhrifavalda í samstarfi við íslenska heildsölu sagt til um markaðssetningu áhrifavalda og áhrif á sölutölur?“ Fræðilegur bakgrunnur rannsóknarinnar nær yfir fræðigrunn sem er beintengdur inn í efnið. Tekur hann til samfélagsmiðla, áhrifavalda og markaðsetningar, bæði til almennar markaðssetningar sem og markaðssetningar á samfélagsmiðlum. Niðurstöður rannsóknar voru settar fram í þemagreiningu á eigindlegum viðtölum sem tekin voru við áhrifavaldana og markaðsstýru Terma ehf. Sölutölur voru svo settar fram á myndrænan hátt. Helstu niðurstöður voru þær að það mikilvægasti þáttur sem áhrifavaldur býr yfir er að vera heiðarlegur við fylgjendur sína til þess að tryggja trúverðugleika. Farsælasta samstarfið milli áhrifavalds og heildsölu myndast þegar samskiptin eru góð á milli allra aðila. Þessu má ná með gagnkvæmu trausti og sameiginlegri ákvörðun um að áhrifavaldur auglýsi aðeins vörur sem hann sjálfur notar. Sölutölurnar sýndu fram á aukningu á sölu í kjölfar birtingar keyptrar auglýsingar áhrifavalda.

Author dc:creator

• Arna Björg Hermannsdóttir 1993-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn á Bifröst

• Viðskiptafræði
• Markaðssetning
• Áhrif (sálfræði)
• Samfélagsmiðlar
• Auglýsingasálfræði
• Auglýsingar

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/43487

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/43487