Η επίδραση της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης στις προθέσεις υποστήριξης και την ταύτιση των φιλάθλων με την ομάδα

Οι φίλαθλοι ποδοσφαιρικών ομάδων στην Ελλάδα, επαγγελματικών και μη, διακρίνονται για τον ειλικρινή και παθιασμένο τρόπο, με τον οποίο υποστηρίζουν τις ομάδες τους. Στην μελέτη που ακολουθεί, εξετάστηκαν μερικοί από τους παράγοντες – μεταβλητές, οι οποίο τείνουν να επηρεάζουν τους Έλληνες φιλάθλους ως προς τον τρόπο και κατά πόσο πολύ δένονται με την ομάδα τους, όπως η εταιρική κοινωνική ευθύνη (Ε.Κ.Ε.), οι προθέσεις υποστήριξης, οι κοινές αξίες, η υπεράσπιση, η εμπλοκή, η πιστότητα, η εμπιστοσύνη και η αγάπη τους για τον αγαπημένο τους σύλλογο. Με βάση αυτές τις μεταβλητές, προσπαθούμε να κατανοήσουμε, μέσω 6 ερευνητικών υποθέσεων, αυτή τη σύνδεση μεταξύ φιλάθλου και ομάδας. Σκοπός της μελέτης – Η παρούσα μελέτη αποσκοπεί στην αναγνώριση βασικών παραγόντων που διαμορφώνουν θετικά τη στάση των φιλάθλων απέναντι στις ελληνικές ποδοσφαιρικές ομάδες. Ειδικότερα, επικεντρώνεται στη διερεύνηση της επίδρασης της Εταιρικής Κοινωνικής Ευθύνης (Ε.Κ.Ε.) στις προθέσεις υποστήριξης των φιλάθλων, καθώς και στον βαθμό ταύτισής τους με την ομάδα τους. Σχεδιασμός / Μεθοδολογία / Προσέγγιση – Η συλλογή των δεδομένων πραγματοποιήθηκε μέσω διαδικτυακού ερωτηματολογίου, το οποίο συμπληρώθηκε από 165 φιλάθλους που ασχολούνται με την ελληνική ποδοσφαιρική σκηνή. Η ανάλυση των δεδομένων διενεργήθηκε με χρήση του στατιστικού λογισμικού SPSS. Αποτελέσματα – Τα αποτελέσματα της ανάλυσης καταδεικνύουν ότι οι εξεταζόμενες μεταβλητές ασκούν θετική επίδραση στη σχέση των φιλάθλων με τις ομάδες τους, ενισχύοντας την πρόθεση υποστήριξης και αφοσίωσης. Πρακτικές Εφαρμογές - Η μελέτη παρέχει ουσιώδη ευρήματα που μπορούν να αξιοποιηθούν από τα στελέχη των ποδοσφαιρικών οργανισμών στο πλαίσιο της στρατηγικής τους. Συνιστάται η ενσωμάτωση των αποτελεσμάτων στη συνολική προσέγγιση μάρκετινγκ, με σκοπό την ενίσχυση της υποστηρικτικής στάσης των φιλάθλων και της μακροχρόνιας πίστης προς τον οργανισμό. Προσφορά - Η παρούσα εργασία αναδεικνύει τη σημασία των μεταβλητών που εξετάζονται, προτείνοντας την αξιοποίησή τους σε σύγχρονα μοντέλα στρατηγικής μάρκετινγκ στον χώρο του ελληνικού ποδοσφαίρου. Τύπος έρευνας – Διπλωματική εργασία

Authors dc:creator

• ΓΑΤΟΣ ΘΕΟΔΩΡΟΣ
• GATOS THEODOROS

• Εκπαίδευση – Αθλητισμός
• Education - Sport science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5367888

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5367888