Οπαδική βία και engagement φιλάθλων με τα αθλητικά brand

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει την επίδραση της οπαδικής βίας στη σχέση των φιλάθλων με τα αθλητικά brands και ειδικότερα τον βαθμό και τη μορφή της δέσμευσης (engagement) που αναπτύσσουν αυτοί απέναντι στους αθλητικούς συλλόγους. Στο σύγχρονο αθλητικό περιβάλλον, οι σύλλογοι λειτουργούν ως πολυπαραγοντικές επωνυμίες (brands), των οποίων η αξία, η φήμη και η βιωσιμότητα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τη συναισθηματική ταύτιση, την ψυχολογική προσκόλληση, την συμμετοχή και την αφοσιωση των φιλάθλων τους. Ωστόσο, η οπαδική βία αποτελεί μια κρισιμη εξωαγωνιστική συνιστώσα, που μπορεί να υπονομεύσει το βίωμα του φιλάθλου και να αποδυναμώσει τη σχέση εμπιστοσύνης με την επωνυμίας (brand) του συλλόγου. Σε θεωρητικό επίπεδο, η εργασία αναλύει τις έννοιες της επωνυμιας (brand) στον αθλητισμό, την δέσμευση καταναλωτή (consumer engagement) και της οπαδικής ταυτότητας, αναδεικνύοντας τη συμβολική, ψυχολογική και κοινωνική διάσταση της σχέσης φιλάθλου ομάδας. Παράλληλα, εξετάζεται η οπαδική βία όχι μόνο ως κοινωνικό φαινόμενο, αλλά και ως παράγοντας που επηρεάζει αρνητικά την αξία επωνυμίας (brand equity), την εμπορική δυναμική των συλλόγων και την ετοιμότητα των φιλάθλων να συμμετέχουν ενεργά στις δραστηριότητες του αθλητικού brand. Η εμπειρική έρευνα ακολουθεί στο μεθοδολογικό επίπεδο ποιοτική ανάλυση, με τη χρήση ημιδομημένων συνεντεύξεων σε φιλάθλους και αθλητικογράφους, και βασίζεται σε ερευνητικό ερμηνευτικό πλαίσιο που επεξεργαστήκαμε. Χρησιμοποιώντας την θεματική και συγκριτική ανάλυση, διερευνώνται οι αντιλήψεις, οι εμπειρίες και οι στάσεις των συμμετεχόντων απέναντι στην οπαδική βία, καθώς και ο τρόπος με τον οποίο αυτή επηρεάζει τη φυσική παρουσία στο γήπεδο, την κατανάλωση προϊόντων, τη ψηφιακή εμπλοκή μέσα από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη συνολική εικόνα των αθλητικών συλλόγων ως επωνυμιών (brands). Χρειάζεται να τονιστεί ότι το αθλητικό μαρκετινγκ, όπως και το πολιτικό και το πολιτιστικό μαρκετινγκ αντλούν από την τρέχουσα και πρόσφατη κοινωνική πραγματικότητα και επομένως δανείζονται χρήσιμα στοιχεία από άλλους επιστημονικούς κλάδους ( disciplines) και γνωστικές περιοχές οπώς η κοινωνιολογία, η κοινωνική ψυχολογία, η στατιστική, η οικονομική επιστήμη κλπ. Τα ευρήματα καταδεικνύουν ότι η οπαδική βία λειτουργεί αποτρεπτικά για σημαντικά τμήματα του φίλαθλου κοινού, ιδίως για τους λεγόμενους «υγιείς» φιλάθλους και τις οικογένειες, περιορίζοντας το επίπεδο της δέσμευσης (engagement) και υποβαθμίζοντας τη συλλογική εμπειρία του αθλητικού γεγονότος. Επιπλέον, αναδεικνύεται ο ρόλος των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης, των διοικήσεων των συλλόγων και της Πολιτείας στη διαμόρφωση του δημόσιου λόγου και της αντίληψης γύρω από τη βία. Η εργασία ολοκληρώνεται με την διατύπωση προτάσεων με πρακτική και στρατηγική αξία για τη διαχείριση των αθλητικών επωνυμιών (brands), τονίζοντας την ανάγκη ενίσχυσης της ασφάλειας, της θεσμικής αξιοπιστίας και της καλλιέργειας μιας υγιούς φιλαθλητικής ταυτότητας, ως προϋποθέσεων για τη βιώσιμη ανάπτυξη του engagement στον ελληνικό αθλητισμό.

Authors dc:creator

• ΜΑΥΡΟΕΙΔΗΣ ΔΗΜΗΤΡΙΟΣ
• MAVROEIDIS DIMITRIOS

• Εκπαίδευση – Αθλητισμός
• Education - Sport science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5362682

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362682