Το Borderline Festival της Στέγης Ιδρύματος Ωνάση ως περίπτωση πολιτιστικού μάρκετινγκ: ταυτότητα, εμπειρία φεστιβάλ και ανάπτυξη κοινού

Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει το Borderline Festival της Στέγης Ιδρύματος Ωνάση ως περίπτωση πολιτιστικού μάρκετινγκ στον χώρο της σύγχρονης/πειραματικής μουσικής. Στόχος είναι να διερευνηθεί πώς ένα εξειδικευμένο μουσικό φεστιβάλ παράγει πολιτιστική αξία, διαμορφώνει ταυτότητα (branding) και αναπτύσσει κοινό (audience development), μέσα από την εμπειρία της ζωντανής ακρόασης, την επιμελητική αφήγηση και την επικοινωνία. Το θεωρητικό πλαίσιο βασίζεται στη βιβλιογραφία του πολιτιστικού μάρκετινγκ (Kotler & Scheff, 1997· Colbert, 2014), στην έννοια των φεστιβάλ ως χώρων κοινότητας και κεφαλαίου στις μουσικές σκηνές (Bennett et al., 2014· Chaney, 2020) και στις προσεγγίσεις των φεστιβαλικών εμπειριών ως extraordinary αλλά και ενσωματωμένων στην καθημερινότητα (Daskalopoulou & Skandalis, 2019; Skandalis et al., 2019). Μεθοδολογικά, ακολουθείται μικτή προσέγγιση (mixed methods): ανάλυση περιεχομένου του επικοινωνιακού υλικού της Στέγης και πρωτογενής έρευνα μέσω ερωτηματολογίων σε κοινό (N=70) και καλλιτέχνες (n=4), με συνδυασμό κλειστών ερωτήσεων τύπου Likert και ανοιχτών απαντήσεων. Τα ευρήματα δείχνουν υψηλή εξοικείωση του κοινού με τη σύγχρονη μουσική, θετική ανάγνωση της «διακριτής ταυτότητας» του φεστιβάλ και μέτρια προς υψηλή πρόθεση επανασυμμετοχής, ενώ τα ποιοτικά δεδομένα αναδεικνύουν την ένταση μεταξύ «εξειδίκευσης» και διεύρυνσης κοινού. Η εργασία καταλήγει σε προτάσεις πολιτιστικής στρατηγικής που ενισχύουν την προσβασιμότητα, το storytelling και τις μακροχρόνιες σχέσεις κοινότητας γύρω από το Borderline.

Authors dc:creator

• ΔΗΜΟΥ ΜΑΡΙΟΣ
• DIMOU MARIOS

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek, English

Identifier

uoadl:5362200

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5362200