Η επίδραση των Social Media Influencers στην παρορμητική διαδικτυακή αγοραστική συμπεριφορά : ο ρόλος της συμβατότητας, της αξιοπιστίας και της επιθυμητής ταύτισης.

Οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην Ελλάδα αναπτύσσουν ισχυρούς δεσμούς με τους ‘’Ιnfluencers’’ που ακολουθούν. Ωστόσο, η σχέση αυτή επηρεάζεται από μεταβλητές όπως η «αξιοπιστία της πηγής», η «συμβατότητα» και η «επιθυμητή ταύτιση». Η παρούσα μελέτη, μέσω 9 ερευνητικών υποθέσεων, εξετάζει πώς αυτοί οι παράγοντες οδηγούν σε παρορμητικές διαδικτυακές αγορές.

Authors dc:creator

• ΑΡΓΥΡΑ ΑΝΑΣΤΑΣΙΑ
• ARGYRA ANASTASIA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361724

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361724