Η δύναμη των Social Media στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου

Η ραγδαία εξάπλωση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχει μετασχηματίσει ουσιαστικά το πολιτική μάρκετινγκ, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι πολίτες ενημερώνονται, διαμορφώνουν πολιτικές στάσεις και αντιλαμβάνονται τα πολιτικά κόμματα και πρόσωπα. Η παρούσα διπλωματική εργασία εξετάζει τον ρόλο των social media στη διαμόρφωση της πρόθεσης ψήφου, εστιάζοντας σε βασικές μεταβλητές του πολιτικού μάρκετινγκ, όπως η αναγνωρισιμότητα των κομμάτων (brand awareness), το engagement και η αλληλεπίδραση, το influencer marketing και το πολιτικό περιεχόμενο. Η μελέτη βασίζεται στο θεωρητικό μοντέλο Elaboration Likelihood Model (ELM), προκειμένου να διερευνηθεί αν η επικοινωνία μέσω των κοινωνικών δικτύων ενεργοποιεί κυρίως την κεντρική ή την περιφερειακή οδό επεξεργασίας των πολιτικών μηνυμάτων. Τα ευρήματα φανερώνουν ότι η αναγνωρισιμότητα αποτελεί τον ισχυρότερο μηχανισμό επίδρασης των social media, καθώς διευκολύνει την αναγνώριση και την ανάμνηση των πολιτικών κομμάτων. Ωστόσο, παρατηρείται σαφές χάσμα μεταξύ αυξημένης αναγνωρισιμότητας και τελικής εκλογικής επιλογής, καθώς η πρόθεση ψήφου εμφανίζεται να επηρεάζεται σε περιορισμένο βαθμό από την ψηφιακή παρουσία των κομμάτων. Παράλληλα, η έρευνα αναδεικνύει έντονη δυσπιστία απέναντι στο influencer marketing, με τους πολίτες να μην θεωρούν τους δημιουργούς περιεχομένου αξιόπιστες πηγές πολιτικής πληροφόρησης. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης λειτουργούν κυρίως ως παθητικός χώρος πολιτικής ενημέρωσης και λιγότερο ως εργαλείο ενεργής πολιτικής κινητοποίησης. Συνολικά, τα αποτελέσματα δείχνουν ότι τα social media επηρεάζουν κυρίως την πολιτική αντίληψη μέσω της περιφερειακής οδού επεξεργασίας, χωρίς να καθορίζουν άμεσα την τελική εκλογική συμπεριφορά.

Authors dc:creator

• ΚΟΥΚΟΤΣΙΚΑ ΣΜΑΡΩ
• KOUKOTSIKA SMARO

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5361023

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5361023