Από την κοινωνική ένταξη στην οπαδική αφοσίωση: αναλύοντας τους μηχανισμούς δέσμευσης του σύγχρονου Έλληνα φιλάθλου

Σκοπός της παρούσας ερευνητικής εργασίας είναι η διερεύνηση και η αποτίμηση της επίδρασης που ασκούν η Οπαδική Ταυτότητα (Team Identity) και η Κοινωνική Ταυτότητα (Social Identity) στη συνολική Δέσμευση (Engagement) των φιλάθλων απέναντι στην ομάδα τους. Επιπλέον, εξετάζεται η ύπαρξη διαφοροποιήσεων στις μεταβλητές αυτές, βάσει των δημογραφικών χαρακτηριστικών των συμμετεχόντων. Δείγμα της έρευνας αποτέλεσαν εκατό σαράντα πέντε (145) ενήλικες φίλαθλοι αθλητικών ομάδων από τον ελλαδικό χώρο. Για την υλοποίηση της παρούσας έρευνας επιλέχθηκε η ποσοτική προσέγγιση, ενώ ως μέσο συλλογής των δεδομένων χρησιμοποιήθηκε ένα δομημένο ηλεκτρονικό ερωτηματολόγιο με κλίμακες Likert, τα δεδομένα του οποίου αναλύθηκαν με τη χρήση του στατιστικού λογισμικού SPSS. Τα ευρήματα καταδεικνύουν πως η Οπαδική Ταυτότητα αποτελεί τον κυρίαρχο και ισχυρότερο προβλεπτικό παράγοντα της Δέσμευσης, ασκώντας άμεση και θετική επιρροή στη συμπεριφορά των φιλάθλων. Αντίθετα, η Κοινωνική Ταυτότητα, αν και παρουσιάζει θετική συσχέτιση, δεν βρέθηκε να αποτελεί στατιστικά σημαντικό αυτόνομο προγνωστικό δείκτη της δέσμευσης όταν συνυπολογίζεται η οπαδική ταύτιση. Επίσης, από την ανάλυση προέκυψε η ομοιογένεια του προφίλ του «πιστού οπαδού», καθώς δεν εντοπίστηκαν στατιστικά σημαντικές διαφορές στα επίπεδα ταύτισης και δέσμευσης ως προς το φύλο, την ηλικία και το μορφωτικό επίπεδο. Συμπερασματικά, τα αποτελέσματα υποδεικνύουν στα στελέχη αθλητικού μάρκετινγκ την ανάγκη εστίασης σε στρατηγικές που ενισχύουν τον ψυχολογικό και συναισθηματικό δεσμό με την ομάδα, υιοθετώντας πρακτικές ενιαίας στόχευσης (unified targeting) που υπερβαίνουν τους παραδοσιακούς δημογραφικούς διαχωρισμούς.

Authors dc:creator

• ΠΑΠΑΔΑΚΗ ΕΥΑΓΓΕΛΙΑ
• PAPADAKI EVANGELIA

• Εκπαίδευση – Αθλητισμός
• Education - Sport science

Language dc:language

Ελληνικά, Greek

Identifier

uoadl:5360893

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360893