Η βιωσιμότητα των πολιτιστικών οργανισμών μέσα από χορηγίες στον αθλητισμό

Η παρούσα μελέτη εξετάζει μέσω χορηγιών στον χώρο του αθλητισμού, τη βιωσιμότητα των πολιτιστικών οργανισμών, εκείνων δηλαδή που εντάσσονται στις λεγόμενες «πολιτιστικές βιομηχανίες» (cultural industries) και όπου σύμφωνα με τον ορισμό που δίνει η UNESCO και καταγράφει ο Αυδίκος (2024: 59), «οι πολιτιστικές βιομηχανίες είναι οι βιομηχανίες που παράγουν και διανέμουν πολιτιστικά αγαθά ή υπηρεσίες τα οποία σύμφωνα με τη χρήση ή τον σκοπό παραγωγής τους ενσωματώνουν ή διαβιβάζουν πολιτιστικές εκφράσεις, ανεξάρτητα από την εμπορική αξία που μπορεί να έχουν» (Διδεντζή, 2015). Προσπαθώντας να βρεθεί μια απάντηση στο ερώτημα “γιατί δεν υπάρχουν τόσες ή γνωστές χορηγίες μεταξύ των δύο αυτών κλάδων από τη στιγμή που θα προήγαγαν τη βιωσιμότητα τους;”, πραγματοποιήθηκε θεωρητική ανασκόπηση της σχετικής βιβλιογραφίας και ανάλυση του ψηφιακού υλικού (επίσημοι ιστιότοποι, ηλεκτρονικά άρθρα κ.ο.κ). Αναφορικά με την ερευνητική μεθοδολογία που ακολουθήθηκε για την συγκεκριμένη έρευνα, η ποιοτική έρευνα μέσω των συνεντεύξεων με τα ενδιαφερόμενα μέλη και την παρατήρηση, κυρίως την επιτόπια συμμετοχική παρατήρηση, ένα είδος ερευνητικής αξιολόγησης και προσέγγισης που χρησιμοποιείται κυρίως από τους ανθρωπολόγους - αλλά και άλλους ερευνητές - με απώτερο σκοπό και στόχο να αποκτηθούν εκτενή και λεπτομερή δεδομένα μέσω των εμπειριών, των ιστοριών και των απόψεων των συμμετεχόντων, αποδείχθηκε ως η πιο κατάλληλη. Τα ευρήματα που προκύπτουν δίνουν μια πρώτη απάντηση στο παραπάνω ερώτημα ενώ ταυτόχρονα αποκαλύπτουν την σημασία της σύμπραξης των χώρων του αθλητισμού και του πολιτισμού μέσω χορηγικών ενεργειών προς όφελος των ίδιων. Αναλύονται ζητήματα βιωσιμότητας, και εταιρικής κοινωνικής ευθύνης εντός του ίδιου πλαισίου, Συνολικά, η έρευνα υπογραμμίζει τη σημασία, για ακόμη μια φορά, της χορηγίας σε αθλητικές οργανώσεις και συμβάντα προς όφελος τόσο ίδιων όσο και των πολιτισμικών οργανισμού που συνεισφέρουν στην σχέση αυτή. Τέλος, αναδεικνύονται περαιτέρω ερωτήματα και προτάσεις ενίσχυσης της θεματικής αυτής.

Authors dc:creator

• ΒΑΓΓΕΛΗ ΕΥΤΥΧΙΑ
• VANGELI EVTYCHIA

• Κοινωνικές, Πολιτικές και Οικονομικές επιστήμες
• Social, Political and Economic sciences

Language dc:language

Ελληνικά, Greek, English

Identifier

uoadl:5360784

OAI identifier oai:identifier

oai:lib.uoa.gr:uoadl:5360784