Fashionable and sustainable: the strategy of co-creation in the fashion industry

[SPA] La industria de la moda se encuentra en una encrucijada, desafiada a transitar hacia la sostenibilidad mientras históricamente prosperaba en el sobreconsumo y prácticas de producción contaminantes. Las empresas enfrentan numerosas barreras para hacer la transición hacia prácticas sostenibles, comenzando por la incertidumbre del mercado y la baja participación del consumidor. La tesis investiga el proceso de co-creación como estrategia para traducir los comportamientos de moda de los consumidores en compromiso y crear un valor sostenible mutuo. Los datos se recopilaron mediante una encuesta cuantitativa entre consumidores europeos de entre 18 y 29 años. Se analizaron 254 respuestas utilizando un método de Modelado de Ecuaciones Estructurales de Mínimos Cuadrados Parciales. La investigación establece una relación positiva entre los perfiles de los consumidores y su disposición a invertir recursos personales en co-creación. Refina las taxonomías de recursos de los consumidores en un contexto de moda, identificando siete recursos que los consumidores están dispuestos a contribuir, enfatizando el papel multifacético de los consumidores. Este estudio subraya la importancia de compartir conocimientos en la moda sostenible. Se encontró que los consumidores están receptivos a asimilar conocimientos sobre la sostenibilidad de la marca, fomentando la difusión de valores compartidos y alentando prácticas sostenibles. La co-creación puede resultar en un valor sostenible compartido, promoviendo la conciencia sobre las tendencias de moda sostenible, una comprensión más profunda de la sostenibilidad y necesidades y expectativas compartidas. En general, la tesis ofrece ideas para empresas de moda en la industria que buscan involucrar a los consumidores en la co-creación para la moda sostenible. Comprender las motivaciones y recursos del consumidor, promover la satisfacción y el intercambio de conocimientos pueden ayudar a las empresas de moda a navegar el complejo panorama de la sostenibilidad, fomentando relaciones mutuamente beneficiosas con los consumidores.

Department dc:contributor.department

Economía de la Empresa

Year dc:date.issued

2025

Author dc:creator

• De Valon, Tiphaine

Advisors dc:contributor.advisor

• Cegarra Navarro, Juan Gabriel
• García Pérez, Alexeis
• Martínez Martínez, Aurora

• Moda
• Sostenibilidad
• Confección
• Co-creación
• Fashion
• Sustainability
• Garment
• Co-creation

Statement dc:rights

• Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International

Licence dc:rights.uri

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/

Language dc:language.iso

en

DOI

10.31428/10317/19206

Identifier

hdl:10317/19206

OAI record oai:identifier

http://repositorio.upct.es/oai/request?verb=GetRecord&metadataPrefix=dim&identifier=oai%3Arepositorio.upct.es%3A10317%2F19206