Relación entre intención de voto ciudadano y evaluación de marca de candidatos. Lima Metropolitana 2024
En la presente investigación, se analiza la relación entre la evaluación de marca de los candidatos políticos y la intención de voto de los ciudadanos en Lima durante el año 2024. En un contexto marcado por crisis política y económica, donde la desconfianza hacia las instituciones es notable, se busca comprender cómo las estrategias de marketing político pueden influir en la percepción de los votantes y su decisión final. El estudio adopta un enfoque cuantitativo, correlacional y de diseño no experimental-transversal, basado en una muestra de 385 ciudadanos limeños mayores de 21 años. La investigación opera con dos variables principales: evaluación de marca, que incluye imagen, reputación y credibilidad del candidato, e intención de voto, relacionada por factores internos y externos. A través de encuestas estructuradas, se recolectan datos que permiten identificar cómo las estrategias de marketing político impactan en estas variables. Los resultados del estudio contribuirán a optimizar las estrategias de comunicación política, promoviendo una mayor participación ciudadana y fortaleciendo la confianza en el sistema democrático. Asimismo, proporcionarán a los partidos políticos y candidatos herramientas prácticas para conectar efectivamente con los votantes, especialmente en un entorno digital donde plataformas como TikTok y otras redes sociales emergen como espacios clave para la persuasión política. Este trabajo no solo amplía la comprensión de las dinámicas electorales en Lima, sino que también ofrece un aporte significativo al campo del marketing político en contextos de alta polarización y desconfianza institucional.This research analyzes the relationship between the brand evaluation of political candidates and the voting intention of citizens in Lima on 2024. In a context marked by political and economic crisis, where distrust towards institutions is notable, we seek to understand how political marketing strategies can influence voters' perception and their final decision. The study adopts a quantitative, correlational approach and a non-experimental-cross-sectional design, based on a sample of 385 Lima citizens over 21 years of age. The research operates with two main variables: brand evaluation, which includes the candidate's image, reputation and credibility, and voting intention, influenced by internal and external factors. Through structured surveys, data is collected that allows us to identify how political marketing strategies impact these variables. The results of the study will contribute to optimizing political communication strategies, promoting greater citizen participation and strengthening trust in the democratic system. They will also provide political parties and candidates with practical tools to effectively connect with voters, especially in a digital environment where platforms such as TikTok and other social networks emerge as key spaces for political persuasion. This study not only broadens the understanding of electoral dynamics in Lima, but also offers a significant contribution to the field of political marketing in contexts of high polarization and institutional distrust.
Evaluación de marca, Intención de voto, Marketing político, Brand evaluation, Voting intention, Political marketing
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas
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