{"id":{"repo_id":"u-iceland","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/32161"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/u-iceland/oai:skemman.is:1946/32161","repository":{"repo_id":"u-iceland","name":"University of Iceland","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Ísey skyr: Markaðsáætlun fyrir Ísey skyr í Póllandi","abstract":"Í þessu BS-verkefni var gerð markaðsgreining á Póllands markaði fyrir Ísey skyr og í framhaldi var gerð markaðsáætlun fyrir vörumerkið. Markaðsaðstæður á pólska jógúrt markaðnum voru greindar útfrá viðskiptavinum, samkeppnisaðilum og ytra umhverfi. Til að greina ytra umhverfi var notuð PEST-greining. Gerð var SVÓT greining þar sem tækifæri og ógnir úr ytra umhverfinu voru metin ásamt mati á styrkleikum og veikleikum úr innra umhverfinu. Því næst voru gerð fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir Ísey skyr. Að því loknu var sett fram markaðsstefna, markhópi Ísey skyr var gerður skil og hvernig staðfærslunni skyldi háttað. Til að ná staðfærslunni fram var nýtt samval söluráðanna. Aðgerðaráætlun var gerð fyrir söluráðana til 12 mánaða á tímabilinu 01/09/19 – 01/09/20.","abstract_html":"Í þessu BS-verkefni var gerð markaðsgreining á Póllands markaði fyrir Ísey skyr og í framhaldi var gerð markaðsáætlun fyrir vörumerkið. Markaðsaðstæður á pólska jógúrt markaðnum voru greindar útfrá viðskiptavinum, samkeppnisaðilum og ytra umhverfi. Til að greina ytra umhverfi var notuð PEST-greining. Gerð var SVÓT greining þar sem tækifæri og ógnir úr ytra umhverfinu voru metin ásamt mati á styrkleikum og veikleikum úr innra umhverfinu. Því næst voru gerð fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir Ísey skyr. Að því loknu var sett fram markaðsstefna, markhópi Ísey skyr var gerður skil og hvernig staðfærslunni skyldi háttað. Til að ná staðfærslunni fram var nýtt samval söluráðanna. Aðgerðaráætlun var gerð fyrir söluráðana til 12 mánaða á tímabilinu 01/09/19 – 01/09/20.","abstract_has_math":false,"creators":["Hlynur Rafn Guðmundsson 1995-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskóli Íslands"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2019,"date_issued":"2019-01-14T10:34:13Z","date_published":"2019-01-14T10:34:13Z","updated_at":"2026-07-27T21:38:09Z","subjects":["Viðskiptafræði","Markaðsgreining","Markaðsáætlanir","Skyr","Pólland"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/32161","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskóli Íslands"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Hlynur Rafn Guðmundsson 1995-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2019-01-14T10:34:13Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2019-01-14T10:34:13Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2019-01-14T10:34:13Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Markaðsgreining","Markaðsáætlanir","Skyr","Pólland"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/32161"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Í þessu BS-verkefni var gerð markaðsgreining á Póllands markaði fyrir Ísey skyr og í framhaldi var gerð markaðsáætlun fyrir vörumerkið. Markaðsaðstæður á pólska jógúrt markaðnum voru greindar útfrá viðskiptavinum, samkeppnisaðilum og ytra umhverfi. Til að greina ytra umhverfi var notuð PEST-greining. Gerð var SVÓT greining þar sem tækifæri og ógnir úr ytra umhverfinu voru metin ásamt mati á styrkleikum og veikleikum úr innra umhverfinu. Því næst voru gerð fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir Ísey skyr. Að því loknu var sett fram markaðsstefna, markhópi Ísey skyr var gerður skil og hvernig staðfærslunni skyldi háttað. Til að ná staðfærslunni fram var nýtt samval söluráðanna. Aðgerðaráætlun var gerð fyrir söluráðana til 12 mánaða á tímabilinu 01/09/19 – 01/09/20."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Ísey skyr: Markaðsáætlun fyrir Ísey skyr í Póllandi"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskóli Íslands"],"dc:creator":["Hlynur Rafn Guðmundsson 1995-"],"dc:date.accessioned":["2019-01-14T10:34:13Z"],"dc:date.available":["2019-01-14T10:34:13Z"],"dc:date.issued":["2019-01-14T10:34:13Z"],"dc:description.abstract":["Í þessu BS-verkefni var gerð markaðsgreining á Póllands markaði fyrir Ísey skyr og í framhaldi var gerð markaðsáætlun fyrir vörumerkið. Markaðsaðstæður á pólska jógúrt markaðnum voru greindar útfrá viðskiptavinum, samkeppnisaðilum og ytra umhverfi. Til að greina ytra umhverfi var notuð PEST-greining. Gerð var SVÓT greining þar sem tækifæri og ógnir úr ytra umhverfinu voru metin ásamt mati á styrkleikum og veikleikum úr innra umhverfinu. Því næst voru gerð fjárhagsleg og markaðsleg markmið fyrir Ísey skyr. Að því loknu var sett fram markaðsstefna, markhópi Ísey skyr var gerður skil og hvernig staðfærslunni skyldi háttað. Til að ná staðfærslunni fram var nýtt samval söluráðanna. Aðgerðaráætlun var gerð fyrir söluráðana til 12 mánaða á tímabilinu 01/09/19 – 01/09/20."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/32161"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Markaðsgreining","Markaðsáætlanir","Skyr","Pólland"],"dc:title":["Ísey skyr: Markaðsáætlun fyrir Ísey skyr í Póllandi"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T21:38:09Z"}