Grafið eftir gulli. Góði hirðirinn og endurnýting í íslensku samfélagi
type: CreativeWork
description: Ritgerðin fjallar um Góða hirðinn og endurnýtingu í íslensku samfélagi. Í ritgerðinni er leitað svara við eftirfarandi spurningum: Hverjir versla í Góða hirðinum? Hvað kaupir fólk í Góða hirðinum? Hvers vegna verslar fólk í Góða hirðinum? Til þess að svara rannsóknar-spurningunum aflaði ég minna eigin gagna með notkun eigindlegra rannsóknaraðferða í formi viðtals, spurningalista, vettvangsrannsókna og spurningaskráar. Viðtalið tók ég við starfsmann Sorpu, sem situr jafnframt í verslunarstjórn Góða hirðisins, og spurningalistann sendi ég fyrrum starfsmanni Góða hirðisins í tölvupósti þar sem að hann býr úti á landi. Spurningaskránna, sem var aðeins ætluð viðskiptavinum verslunarinnar, gerði ég aðgengilega á Internetinu og fékk alls svör frá 190 manns. Þau gögn sem ég safnaði sjálf eru frumheimildir rannsóknarinnar og til þess að varpa ljósi á þær eru þær greindar í samræðu við fræðilegar rannsóknir á sviði efnismenningar og neysluhegðunar. Ritgerðin skiptist í þrjá kafla, auk inngangs og niðurlags. Í innganginum er efni ritgerðarinnar kynnt og farið er yfir rannsóknarsögu þess á Íslandi. Þar er jafnframt fjallað um þær rannsóknaraðferðir sem notast var við við gerð rannsóknarinnar og helstu rannsóknir sem ritgerðin á í samræðum við kynntar. Í fyrsta kafla er fjallað um nytjamarkaði á Íslandi með sérstaka áherslu á verslunina Góða hirðinn og viðskiptavini hennar. Í öðrum kafla ritgerðarinnar er fjallað um þá muni sem seldir eru í Góða hirðinum. Í þriðja kafla ritgerðarinnar er fjallað um hvers vegna fólk verslar í Góða hirðinum. Ritgerðinni lýkur með niðurstöðukafla þar sem teknar eru saman helstu niðurstöður rannsóknarinnar og rannsóknarspurningum hennar svarað. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að Góði hirðirinn hefur tekið miklum breytingum á síðustu árum og líkist hefðbundnum verslunum æ meir. Helsta ástæðan fyrir því eru auknar kröfur viðskiptavina verslunarinnar um bætt hreinlæti, betra skipulag og meiri fagmennsku. Upphaflega var verslunin hugsuð sem andóf gegn …
abstract: Ritgerðin fjallar um Góða hirðinn og endurnýtingu í íslensku samfélagi. Í ritgerðinni er leitað svara við eftirfarandi spurningum: Hverjir versla í Góða hirðinum? Hvað kaupir fólk í Góða hirðinum? Hvers vegna verslar fólk í Góða hirðinum? Til þess að svara rannsóknar-spurningunum aflaði ég minna eigin gagna með notkun eigindlegra rannsóknaraðferða í formi viðtals, spurningalista, vettvangsrannsókna og spurningaskráar. Viðtalið tók ég við starfsmann Sorpu, sem situr jafnframt í verslunarstjórn Góða hirðisins, og spurningalistann sendi ég fyrrum starfsmanni Góða hirðisins í tölvupósti þar sem að hann býr úti á landi. Spurningaskránna, sem var aðeins ætluð viðskiptavinum verslunarinnar, gerði ég aðgengilega á Internetinu og fékk alls svör frá 190 manns. Þau gögn sem ég safnaði sjálf eru frumheimildir rannsóknarinnar og til þess að varpa ljósi á þær eru þær greindar í samræðu við fræðilegar rannsóknir á sviði efnismenningar og neysluhegðunar. Ritgerðin skiptist í þrjá kafla, auk inngangs og niðurlags. Í innganginum er efni ritgerðarinnar kynnt og farið er yfir rannsóknarsögu þess á Íslandi. Þar er jafnframt fjallað um þær rannsóknaraðferðir sem notast var við við gerð rannsóknarinnar og helstu rannsóknir sem ritgerðin á í samræðum við kynntar. Í fyrsta kafla er fjallað um nytjamarkaði á Íslandi með sérstaka áherslu á verslunina Góða hirðinn og viðskiptavini hennar. Í öðrum kafla ritgerðarinnar er fjallað um þá muni sem seldir eru í Góða hirðinum. Í þriðja kafla ritgerðarinnar er fjallað um hvers vegna fólk verslar í Góða hirðinum. Ritgerðinni lýkur með niðurstöðukafla þar sem teknar eru saman helstu niðurstöður rannsóknarinnar og rannsóknarspurningum hennar svarað. Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að Góði hirðirinn hefur tekið miklum breytingum á síðustu árum og líkist hefðbundnum verslunum æ meir. Helsta ástæðan fyrir því eru auknar kröfur viðskiptavina verslunarinnar um bætt hreinlæti, betra skipulag og meiri fagmennsku. Upphaflega var verslunin hugsuð sem andóf gegn …
author: Íris Eva Stefánsdóttir 1990-
language: is
keywords: Þjóðfræði, Endurnýting, Góði hirðirinn (verslun), Viðskiptavinir
date published: 2014-10-06
date modified: 2026-07-27T21:38:09Z
provider: University of Iceland
publisher: Networked Digital Library of Theses and Dissertations
type: WebPage
source organization: University of Iceland

PropertyValue
property ID: Handle
value: http://hdl.handle.net/1946/19884