Diseño de un plan de comunicaciones de marketing para el centro cultural Le Tiende

Le Tiende es un centro cultural ubicado en el Parkway en la ciudad de Bogotá, localidad de Teusaquillo que busca posicionarse como un referente en la oferta de eventos y experiencias culturales mediante la implementación de un plan de comunicaciones de marketing efectivo. Este proyecto de grado busca fortalecer la identidad de Le Tiende, aumentar su visibilidad en el mercado y consolidar su comunidad de asistentes y colaboradores. El marco referencial se fundamenta en la importancia de la publicidad y el diseño de estrategias de comunicación, marketing digital, además de brindar el contexto social y territorial de Le Tiende; todo lo anterior a través de un enfoque desarrollado desde el ámbito de centros culturales. Luego se realizó un análisis del entorno y posteriormente se identificaron las audiencias y el posicionamiento deseado para la marca. Para esto se utilizó un enfoque mixto mediante fuentes primarias y secundarias como la revisión de documentos, observación, encuestas y entrevistas. Además, se estableció la estrategia de comunicación para Le Tiende al proyectar el impacto que tendría en los ingresos del centro cultural. Este trabajo contribuirá a la profesionalización del marketing en centros culturales, demostrando la importancia de una estrategia estructurada y basada en datos para lograr un crecimiento sostenible.

Grantor dc:publisher

Universidad Ean

Year dc:date

2026

Authors dc:creator

• Bolívar López, Jenny
• Velásquez Roldán, Tania Daniela

Contributors dc:contributor

• Reyes Páez, Jaime Andrés
• COMUNICACIÓN, POLÍTICA Y CULTURA::POLITICAS Y SOSTENIBILIDAD JOSE LUIS NIÑO AMEZQUITA Categoría B COL0087356

• Administración de mercadeo
• Centros culturales
• Comunicación y cultura
• Educación cultural
• Plan de comunicaciones
• Marketing digital
• Posicionamiento cultural
• Identidad de marca
• Publicidad
• Cultural centers
• Communication strategies
• Digital marketing
• Cultural positioning
• Brand identity
• Advertising

Statement dc:rights

• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia

Licence

• https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
• http://purl.org/coar/access_right/c_abf2

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MGC
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/15602