Evolución del posicionamiento de marca: estrategias de marketing para atraer y fidelizar a las nuevas generaciones en Milsen S.A.S (Yanuba)

Adaptación empresarial al cambio demográfico: Cómo la empresa Milsen S.A.S (Yanuba) pueden reinventar sus estrategias de mercadeo para solucionar el problema de percepción de marca anticuada, anteponiéndose a una disminución de ventas debido al cambio demográfico caracterizado por el envejecimiento de la población y el desconocimiento de la marca entre los jóvenes, para satisfacer las nuevas necesidades de los consumidores. Para obtener información precisa se va a llevar a cabo una metodología de investigación mixta, se realizará en dos fases: Cuantitativa: Se realizarán encuestas confirmadas por 20 preguntas a personas entre 16 a 45 años en la ciudad de Bogotá, para identificar la percepción de marca, hábitos de consumo y preferencias de servicio. Cualitativa: se realiza visitas a los puntos de venta, para realizar una observación directa del comportamiento del cliente, atención del punto de venta, perfil de visitantes. La coherencia entre los instrumentos y las variables fue cuidadosamente evaluada por los investigadores para asegurar la validez y la confiabilidad de las mediciones, así como su alineación con los objetivos de la investigación. Además, la combinación de la encuesta cuantitativa con técnicas cualitativas enriquece la interpretación de los resultados y garantiza una evaluación más completa de las variables estudiadas.

Grantor dc:publisher

Universidad Ean

Year dc:date

2025

Authors dc:creator

• Lozano Pérez, Ingry Caterine
• Rodríguez Urrea, Erica Esmith
• Rozo Falla, Anyelit Cristina

Contributors dc:contributor

• Fernández Gualtero, Magda Liliana
• EMPRENDIMIENTO Y GERENCIA::GRUPO DE GERENCIA EN LAS GRANDES, MEDIANA Y PEQUEÑAS EMPRESAS G3PYMES OMAR ALONSO PATIÑO CASTRO Categoría A1 COL0016327

• Lealtad de consumidores
• Preferencias de los consumidores
• Posicionamiento (Publicidad)
• Mercadeo
• Análisis de mercadeo
• Comportamiento del consumidir
• Tendencias de consumo
• Estrategia
• Brand identity
• Generational changes
• Purchasing habits
• Consumer trends
• Marketing
• Hábitos compra

Statement dc:rights

• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4_0 Internacional
• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)

Licence

• http://purl.org/coar/access_right/c_abf2

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-PICM
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.universidadean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/15254