Habilidades y competencias en el marketing digital para destacarse en el mercado laboral colombiano.

Este trabajo de investigación se trabajó en dos fases, la primera fase implicó la construcción de un diario estructurado de campo respaldado por el análisis de datos recopilados de fuentes abiertas como son informes, blogs y artículos especializados, noticias de la industria, revisión de ofertas laborales y bolsas de empleo en medios profesionales con los cuales se identificó en un primer momento las habilidades y competencias en marketing digital que debe poseer un profesional en esta área. Posteriormente, en la segunda fase se verificó que las habilidades y competencias identificadas en la fase uno esté acordes con lo que requiere actualmente el mercado, y sobre las cuales las universidades deberían poner el foco para su enseñanza. En esta segunda fase y para dicha verificación se usó la Metodología Delphi para lo que aportaron sus conocimientos y opiniones empresarios y profesionales de mercadeo en roles de liderazgo a nivel laboral, esta metodología El método Delphi es una técnica que permite llegar al consenso en un grupo de expertos que opinan sobre un asunto específico. Se ha usado ampliamente en diferentes áreas del conocimiento (Hernández, R., Fernández, C., & Baptista, P., 2014, pp. 102-256).

Grantor dc:publisher

Universidad Ean

Year dc:date

2024

Author dc:creator

• Hernández Gamboa, Pablo Emilio

Contributors dc:contributor

• Galvis Ardila, Yasmín

• Marketing digital
• Habilidades comerciales
• Mercado laboral
• Digital marketing
• Business skills
• Job market
• Administración de mercadeo
• Técnicas de ventas
• Campañas publicitarias
• Comercio electrónico
• Planificación del mercadeo

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia

Licence

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MMD
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/14204