Plan de marketing para la empresa sonda de Colombia

El marketing juega hoy un papel fundamental en el crecimiento de las empresas buscando ayudarlas con el posicionamiento, las ventas y la fidelización. El presente trabajo tiene como objetivo formular el plan de marketing de SONDA DE COLOMBIA para el 2023, empresa dedicada a la transformación digital. Actualmente está presente en 11 países y tiene más de 40 años de trayectoria. La primera fase fue realizar el diagnóstico de la situación actual de la empresa analizando los resultados tanto comerciales como de marketing de los últimos años. Adicionalmente, por medio de las matrices de PESTEL, PORTER y DOFA se realizó una revisión al contexto de la empresa, el sector y la competencia. Finalmente, se consultó con expertos en marketing para validar la información encontrada anteriormente y obtener recomendaciones para la construcción final del trabajo. El resultado obtenido es un plan de marketing basado en los hallazgos de la investigación previa donde se incluyeron los objetivos, estrategias, métricas a evaluar, presupuesto y cronograma. Algunos hallazgos de la investigación son: la importancia de la medición de cada una de acciones propuestas, la gestión de un calendario de mediciones y análisis de resultados y por último la necesidad de mantenerse enfocado en crear valor para el cliente en cada una de las acciones realizadas.

Grantor dc:publisher

Maestría en Mercadeo Digital

Year dc:date

2023

Authors dc:creator

• Arévalo Salinas, Elba Yamile
• Guachaves Hernández, Camilo Andrés
• Sepúlveda Rincón, Angie Natalie

Contributors dc:contributor

• Patiño Castro, Omar Alonso

• Marketing digital
• Estrategias de negocio
• Plan de marketing
• Plan estratégico
• Digital marketing
• Business strategies
• Marketing plan
• Strategic plan
• Administración de mercadeo
• Gestión de negocios
• Comercio electrónico
• Crecimiento empresarial
• Técnicas administrativas

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia

Licence

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-MMD
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/12937