Estudio para incrementar las ventas del canal online de Lili Pink

El comercio electrónico ha tenido un crecimiento importante en las últimas décadas, especialmente, en el último año a causa de la Pandemia COVID-19, lo que permitió a las empresas, incrementar significativamente las ventas por sus plataformas digitales; sin embargo, en el caso de Lili Pink, el canal Online mantiene una baja participación respecto a sus ventas totales, ya que, esta participación actualmente es de tan solo el 3%. Por lo tanto, este estudio permitió responder a 3 hipótesis, las cuales, permitieron entender los factores que inciden en el comportamiento de compra de las mujeres y las causas de las bajas ventas del canal Online de Lili Pink, validando que esta baja participación se debe, entre otras cosas, al desconocimiento que se tiene del Canal Online, por ello, es necesario implementar estrategias de marketing enfocadas a una comunicación y promoción que permitan acercar a las consumidoras a este canal para incrementar su participación.

Grantor dc:publisher

Especialización en Gerencia de Mercadeo

Year dc:date

2021

Authors dc:creator

• Pérez Sandoval, María Fernanda
• Moncada Sánchez, Luis Miguel
• Nieto González, Mateo
• Sánchez Álvarez, Blanca Margarita

Contributors dc:contributor

• Chaparro Malaver, Carmen Elizabeth

• Canal online
• Comportamiento consumidores
• Estrategias de ventas
• Barreras mercado
• Canales de comercialización
• Ropa femenina
• Online channel
• Consumer behavior
• Sales strategies
• Market barriers
• Marketing channels
• Womenswear
• Comercio electrónico
• Mercadeo por internet
• Comportamiento del consumidor
• Mercadeo -- Aspectos psicológicos
• Ropa interior femenina

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess
• Abierto (Texto Completo)
• Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia

Licence

• http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/

Language dc:language

spa

Identifier

BDM-PGM
instname:Universidad Ean
reponame:Repositorio Institucional Biblioteca Digital Minerva
repourl:https://repository.ean.edu.co/

OAI identifier oai:identifier

oai:null:10882/11418