Recherche de statut et consommation anticipée
Chaque jour, au sein des relations que nous avons avec le monde extérieur, nous faisons appel aux notions de position sociale, de profession et de statut. Ces notions représentent des cadres de référence à l'intérieur desquels nous évoluons. Grâce à elles, il est possible de situer chaque individu dans son milieu. Utilisées depuis longtemps en sciences sociales, ces notions ont été aussi reprises en marketing et en particulier en comportement du consommateur. Parce que tout individu passe une grande partie de son temps à être en relation avec d'autres individus et que cette relation s'exprime à travers le rôle qu'il exerce ou le statut qu'il possède, on peut s'attendre à ce que cela se reflète également dans son comportement d'achat. Bien que l'idée de cette recherche ait été générée par l'existence de la relation rôle-statut et comportement d'achat, nous nous placerons plus précisément dans l'aspect particulier de recherche de statut. D'abord une notion de droit, le statut fait aujourd'hui partie du langage courant. Par le statut sont définies les règles qui régissent la conduite d'un individu, d'une communauté ou de toutes autres associations. La définition juridique du statut lui confère un caractère rigide. Elle n'inclue pas l'aspect subjectif du statut. Dans la réalité, le statut a également une dimension symbolique. C'est à cause de cette dimension symbolique que l'homme de marketing est intéressé à l'application des études relatives au statut des individus.
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