{"id":{"repo_id":"rosario","oai_identifier":"oai:repository.urosario.edu.co:10336/42451"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/rosario/oai:repository.urosario.edu.co:10336/42451","repository":{"repo_id":"rosario","name":"Universidad del Rosario","base_url":"https://repository.urosario.edu.co/oai/request"},"display":{"title":"Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal","abstract":"Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.","abstract_html":"Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.","abstract_has_math":false,"creators":["Díaz Montealegre, María Paula"],"institution":"Universidad del Rosario","degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":[],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2024,"date_issued":"2024-04-02","date_published":"2024-04-02","updated_at":"2026-07-27T20:46:09Z","subjects":["Relación con el cliente empresarial","Marketing de empresa a empresa","Marca","Flujo de caja","Marketing de consumo","Diferenciación","Engagement","Interactive Advertising Bureau","Marketing de influencers","Gerentes","Marketing","Regulación","Customer business relationship","Business-to-business marketing","Branding","Cash flow","Consumer marketing","Differentiation","Interactive ad bureau","Influencer marketing","Managers","Regulation"],"languages":["spa"],"rights":["info:eu-repo/semantics/openAccess"],"rights_urls":["http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/"],"identifier_entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451"],"render_values":[{"text":"https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451","href":"https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451","code":true}]}]},"links":{"outbound_url":"https://doi.org/10.48713/10336_42451","outbound_label":"DOI","outbound_source":"dc:identifier"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Díaz Montealegre, María Paula"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date","label":"Dc Date","values":["2024-04-02","2024-04-16T15:46:09Z"]},{"key":"dc:publisher","label":"Institution","values":["Universidad del Rosario","Escuela de Administración","Maestría en Marketing"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["info:eu-repo/semantics/masterThesis","info:eu-repo/semantics/acceptedVersion"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Relación con el cliente empresarial","Marketing de empresa a empresa","Marca","Flujo de caja","Marketing de consumo","Diferenciación","Engagement","Interactive Advertising Bureau","Marketing de influencers","Gerentes","Marketing","Regulación","Customer business relationship","Business-to-business marketing","Branding","Cash flow","Consumer marketing","Differentiation","Interactive ad bureau","Influencer marketing","Managers","Regulation"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language","label":"Dc Language","values":["spa"]},{"key":"dc:rights","label":"Dc Rights","values":["info:eu-repo/semantics/openAccess","http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier","label":"Identifier","values":["https://doi.org/10.48713/10336_42451","https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description","label":"Description","values":["Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.","The advertising strategies used by brands have been adapting to the new technologies and trends of Marketing 4.0, such as digital media and social media. In this scenario, influencer marketing has been growing exponentially since it involves getting closer to the consumer and creating a link between the brand and the users. Despite this, the commercial relationship between the brand and the influencer is still weak, marked by legal loopholes, the lack of clear rules in the negotiations and the low value of the contribution of the influencers, which suggests high levels of informality and the context of uncertainty in which influencers operate today. In this sense, the objective of this project is to propose a training plan as a guide for the formalization and sustainability of influencers, analyzing their role as brand enhancers in the business environment."]},{"key":"dc:format","label":"Dc Format","values":["90 pp","application/pdf"]},{"key":"dc:source","label":"Dc Source","values":["Alcázar, E. (2023). Déjame que te contacte con mi manager: ¿El fin del influencer marketing orgánico? Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/opinion/56101/emilioalcazar/56104/dejame-que-te-contacte-con-mi-manager-el-fin-del-influencermarketing-organico","Arreaza, J. M. (2021). El influencer marketing en Colombia: Su importancia y sus grandes cifras. Marketing 4 Ecommerce. https://marketing4ecommerce.co/el-influencermarketing-en-colombia/","Asociación Nacional de Anuncianres de Colombia [ANDA]. (2020). Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores. https://www.andacol.com/images/stories/2020/2020.03.25_GUIA_FINAL_INFLU ENCIADORES_VF.pdf","Basco, A., Lopez, A., & Rozemberg, R. (2022). Revista Integración & Comercio: Año 26: No. 48: Diciembre 2022: Conocimiento de exportación: La era de los servicios en América Latina | Publications. http://dx.doi.org/10.18235/0004608","Bermúdez, Y. (2023). Cómo calcular el engagement rate en redes sociales. Contenttu. https://contenttu.com/blog/redes-sociales/como-calcular-el-engagement-rate-enredes-sociales","Blanco, E. f., & Gutiérrez, M. r. (2022). Kid Influencers as content creators: Legal implications. VISUAL Review. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura, 9(Monographic). https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3553","Bloo Media. (s.f). Marca Personal: ¿Qué es, cómo construirla y potenciarla? Bloo Media. https://bloo.media/blog/que-es-como-construir-potenciar-marca-personal/","CallejasPorto-Marcela-2020.pdf. (s/f). Recuperado el 20 de diciembre de 2022, de https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/30767/CallejasPortoMarcela-2020.pdf?sequence=1&isAllowed=y","Cárdenas, J. (2022). Qué es el marketing 4.0. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-4-0/","ComuniCare. (2019). Agencias de Influencers Barcelona. Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/agencia-influencers-barcelona/","De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035","De Veirman, M., & Hudders, L. (2019). Disclosing sponsored Instagram posts: The role of material connection with the brand and message-sidedness when disclosing covert advertising. International Journal of Advertising, 39(1), 94–130. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108","DispatchTrack. (2022). Transformación digital en Colombia: Logros y retos. https://www.beetrack.com/es/blog/transformación-digital-en-colombia","instname:Universidad del Rosario","reponame:Repositorio Institucional EdocUR"]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal","Training program for influencers: a solution to informal work"]}]}],"canonical_facts":{"dc:creator":["Díaz Montealegre, María Paula"],"dc:date":["2024-04-02","2024-04-16T15:46:09Z"],"dc:description":["Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.","The advertising strategies used by brands have been adapting to the new technologies and trends of Marketing 4.0, such as digital media and social media. In this scenario, influencer marketing has been growing exponentially since it involves getting closer to the consumer and creating a link between the brand and the users. Despite this, the commercial relationship between the brand and the influencer is still weak, marked by legal loopholes, the lack of clear rules in the negotiations and the low value of the contribution of the influencers, which suggests high levels of informality and the context of uncertainty in which influencers operate today. In this sense, the objective of this project is to propose a training plan as a guide for the formalization and sustainability of influencers, analyzing their role as brand enhancers in the business environment."],"dc:format":["90 pp","application/pdf"],"dc:identifier":["https://doi.org/10.48713/10336_42451","https://repository.urosario.edu.co/handle/10336/42451"],"dc:language":["spa"],"dc:publisher":["Universidad del Rosario","Escuela de Administración","Maestría en Marketing"],"dc:rights":["info:eu-repo/semantics/openAccess","http://creativecommons.org/licenses/by-nd/4.0/"],"dc:source":["Alcázar, E. (2023). Déjame que te contacte con mi manager: ¿El fin del influencer marketing orgánico? Revista PYM. https://www.revistapym.com.co/articulos/opinion/56101/emilioalcazar/56104/dejame-que-te-contacte-con-mi-manager-el-fin-del-influencermarketing-organico","Arreaza, J. M. (2021). El influencer marketing en Colombia: Su importancia y sus grandes cifras. Marketing 4 Ecommerce. https://marketing4ecommerce.co/el-influencermarketing-en-colombia/","Asociación Nacional de Anuncianres de Colombia [ANDA]. (2020). Guía para una comunicación comercial responsable a través de influenciadores. https://www.andacol.com/images/stories/2020/2020.03.25_GUIA_FINAL_INFLU ENCIADORES_VF.pdf","Basco, A., Lopez, A., & Rozemberg, R. (2022). Revista Integración & Comercio: Año 26: No. 48: Diciembre 2022: Conocimiento de exportación: La era de los servicios en América Latina | Publications. http://dx.doi.org/10.18235/0004608","Bermúdez, Y. (2023). Cómo calcular el engagement rate en redes sociales. Contenttu. https://contenttu.com/blog/redes-sociales/como-calcular-el-engagement-rate-enredes-sociales","Blanco, E. f., & Gutiérrez, M. r. (2022). Kid Influencers as content creators: Legal implications. VISUAL Review. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura, 9(Monographic). https://doi.org/10.37467/revvisual.v9.3553","Bloo Media. (s.f). Marca Personal: ¿Qué es, cómo construirla y potenciarla? Bloo Media. https://bloo.media/blog/que-es-como-construir-potenciar-marca-personal/","CallejasPorto-Marcela-2020.pdf. (s/f). Recuperado el 20 de diciembre de 2022, de https://repository.urosario.edu.co/bitstream/handle/10336/30767/CallejasPortoMarcela-2020.pdf?sequence=1&isAllowed=y","Cárdenas, J. (2022). Qué es el marketing 4.0. Rock Content - ES. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-4-0/","ComuniCare. (2019). Agencias de Influencers Barcelona. Comunicare - Agencia de Marketing Online. https://www.comunicare.es/agencia-influencers-barcelona/","De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035","De Veirman, M., & Hudders, L. (2019). Disclosing sponsored Instagram posts: The role of material connection with the brand and message-sidedness when disclosing covert advertising. International Journal of Advertising, 39(1), 94–130. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108","DispatchTrack. (2022). Transformación digital en Colombia: Logros y retos. https://www.beetrack.com/es/blog/transformación-digital-en-colombia","instname:Universidad del Rosario","reponame:Repositorio Institucional EdocUR"],"dc:subject":["Relación con el cliente empresarial","Marketing de empresa a empresa","Marca","Flujo de caja","Marketing de consumo","Diferenciación","Engagement","Interactive Advertising Bureau","Marketing de influencers","Gerentes","Marketing","Regulación","Customer business relationship","Business-to-business marketing","Branding","Cash flow","Consumer marketing","Differentiation","Interactive ad bureau","Influencer marketing","Managers","Regulation"],"dc:title":["Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal","Training program for influencers: a solution to informal work"],"dc:type":["info:eu-repo/semantics/masterThesis","info:eu-repo/semantics/acceptedVersion"]},"updated_at":"2026-07-27T20:46:09Z"}