Gasto en publicidad y bienestar subjetivo : el caso de la pobreza en Colombia
¿Puede la publicidad política influenciar el bienestar subjetivo de los votantes? Con la percepción de pobreza subjetiva como medida de bienestar, este estudio intenta dar respuesta a esta pregunta. Utilizando información a nivel individual de percepción de pobreza como medida de bienestar e información de gasto de publicidad en las elecciones de alcalde en Colombia en el periodo 2011-2016, se estima un modelo lineal de probabilidad en cortes transversales repetidos para establecer la relación entre estas dos variables. En la especificación más exigente, un aumento de una desviación estándar en el gasto en publicidad por votante esta correlacionado con un aumento de 1,9 puntos porcentuales en la probabilidad de que un individuo expuesto se declare pobre. Además, se presenta evidencia preliminar del origen del efecto, siendo explicado por el gasto proveniente de los candidatos retadores y no por las diferentes corrientes ideológicas de los candidatos en competencia.
Publicidad política, Bienestar subjetivo, Pobreza, Colombia, El proceso político, Bienestar personal
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