{"id":{"repo_id":"reykjavik","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/50702"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/reykjavik/oai:skemman.is:1946/50702","repository":{"repo_id":"reykjavik","name":"Reykjavík University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Greining á notkun samfélagsmiðla í markaðsskyni : samanburðarrannsókn á íslenskum fata- og þjónustufyrirtækjum","abstract":"Samfélagsmiðlar eru lykilatriði í nútíma markaðsfræði, þá sérstaklega hvað varðar að efla vörumerkjavitund. Staðan á Íslandi er óljós og síbreytileg sökum hraða tækniframvindu nútímans, sem undirstrikar mikilvægi þess að málefnið sé undir brennidepli meðal bæði akademískra rannsakenda og stjórnenda fyrirtækja. Nánar tiltekið til að varpa ljósi á betrumbætur, auka sölu og hagnað fyrirtækja, til þess að íslensk fyrirtæki séu samkeppnishæf á íslenskum markaði og á alþjóðlegum mælikvarða. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að skoða hvernig íslensk fyrirtæki nýta samfélagsmiðla sem markaðstól, og hvernig það sé metið í samanburði við hefðbundnar markaðsaðferðir með tilliti til árangurs. Rannsóknin var yfirgripsmikil samanburðarrannsókn, sem samanstóð af úrtaki með 24 íslenskum fyrirtækjum (N = 24), þar af 12 fatafyrirtækjum (N = 12) og 12 þjónustufyrirtækjum (N = 12). Þátttakendur voru stjórnendur innan fyrirtækjanna, sem svöruðu rafrænum frumsömdum spurningalista á sjálfsmatsformi, sem innihélt níu mismunandi en yfirgripsmikil atriði. Markmið rannsóknarinnar var margþætt, sem beindist að því að skoða mat stjórnenda á mikilvægi samfélagsmiðla, finna algengasta samfélagsmiðilinn meðal fyrirtækjanna, skoða áhrifavaldanotkun á miðlunum og athuga hlutfall sem eytt var í samfélagsmiðla af markaðsfjári fyrirtækjanna. Niðurstöður leiddu í ljós að fyrirtæki í fataiðnaði meta samfélagsmiðla marktækt mikilvægari en þjónustufyrirtæki, verja einnig hærra hlutfalli markaðsfjár í samfélagsmiðla og nýta áhrifavalda í miklu ríkari mæli, sem er í samræmi við fyrri rannsóknir. Þjónustufyrirtæki sýna meiri breytileika í vali á tegundum samfélagsmiðla, en notkun TikTok og Instagram var ekki marktækt ríkjandi hjá hvorugum hópi. Rannsóknin gefur því sterka vísbendingu um að tegund fyrirtækis hafi áhrif á viðhorf og aðferðir í samfélagsmiðlamarkaðssetningu, og því má jafnvel álykta að markaðsstefnur þurfi að vera sérsniðnar að geira og eðli vöru eða þjónustu. Framtíðarrannsóknir ættu vissulega að beina sjónum sínum að stærri og fjölbreyttari úrtökum, til þess að ýta undir skilvirkari og markvissari notkun samfélagsmiðla í ólíkum atvinnugeirum.","abstract_html":"Samfélagsmiðlar eru lykilatriði í nútíma markaðsfræði, þá sérstaklega hvað varðar að efla vörumerkjavitund. Staðan á Íslandi er óljós og síbreytileg sökum hraða tækniframvindu nútímans, sem undirstrikar mikilvægi þess að málefnið sé undir brennidepli meðal bæði akademískra rannsakenda og stjórnenda fyrirtækja. Nánar tiltekið til að varpa ljósi á betrumbætur, auka sölu og hagnað fyrirtækja, til þess að íslensk fyrirtæki séu samkeppnishæf á íslenskum markaði og á alþjóðlegum mælikvarða. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að skoða hvernig íslensk fyrirtæki nýta samfélagsmiðla sem markaðstól, og hvernig það sé metið í samanburði við hefðbundnar markaðsaðferðir með tilliti til árangurs. Rannsóknin var yfirgripsmikil samanburðarrannsókn, sem samanstóð af úrtaki með 24 íslenskum fyrirtækjum (N = 24), þar af 12 fatafyrirtækjum (N = 12) og 12 þjónustufyrirtækjum (N = 12). Þátttakendur voru stjórnendur innan fyrirtækjanna, sem svöruðu rafrænum frumsömdum spurningalista á sjálfsmatsformi, sem innihélt níu mismunandi en yfirgripsmikil atriði. Markmið rannsóknarinnar var margþætt, sem beindist að því að skoða mat stjórnenda á mikilvægi samfélagsmiðla, finna algengasta samfélagsmiðilinn meðal fyrirtækjanna, skoða áhrifavaldanotkun á miðlunum og athuga hlutfall sem eytt var í samfélagsmiðla af markaðsfjári fyrirtækjanna. Niðurstöður leiddu í ljós að fyrirtæki í fataiðnaði meta samfélagsmiðla marktækt mikilvægari en þjónustufyrirtæki, verja einnig hærra hlutfalli markaðsfjár í samfélagsmiðla og nýta áhrifavalda í miklu ríkari mæli, sem er í samræmi við fyrri rannsóknir. Þjónustufyrirtæki sýna meiri breytileika í vali á tegundum samfélagsmiðla, en notkun TikTok og Instagram var ekki marktækt ríkjandi hjá hvorugum hópi. Rannsóknin gefur því sterka vísbendingu um að tegund fyrirtækis hafi áhrif á viðhorf og aðferðir í samfélagsmiðlamarkaðssetningu, og því má jafnvel álykta að markaðsstefnur þurfi að vera sérsniðnar að geira og eðli vöru eða þjónustu. Framtíðarrannsóknir ættu vissulega að beina sjónum sínum að stærri og fjölbreyttari úrtökum, til þess að ýta undir skilvirkari og markvissari notkun samfélagsmiðla í ólíkum atvinnugeirum.","abstract_has_math":false,"creators":["Logi Páll Aðalsteinsson 2002-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn í Reykjavík"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2025,"date_issued":"2025-06-16T11:31:20Z","date_published":"2025-06-16T11:31:20Z","updated_at":"2026-07-27T20:42:37Z","subjects":["Viðskiptafræði","Hagfræði","Samfélagsmiðlar","Markaðsfræði","Áhrifavaldar","Vörumerki"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"https://hdl.handle.net/1946/50702","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn í Reykjavík"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Logi Páll Aðalsteinsson 2002-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2025-06-16T11:31:19Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2025-06-16T11:31:19Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2025-06-16T11:31:20Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Hagfræði","Samfélagsmiðlar","Markaðsfræði","Áhrifavaldar","Vörumerki"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["https://hdl.handle.net/1946/50702"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Samfélagsmiðlar eru lykilatriði í nútíma markaðsfræði, þá sérstaklega hvað varðar að efla vörumerkjavitund. Staðan á Íslandi er óljós og síbreytileg sökum hraða tækniframvindu nútímans, sem undirstrikar mikilvægi þess að málefnið sé undir brennidepli meðal bæði akademískra rannsakenda og stjórnenda fyrirtækja. Nánar tiltekið til að varpa ljósi á betrumbætur, auka sölu og hagnað fyrirtækja, til þess að íslensk fyrirtæki séu samkeppnishæf á íslenskum markaði og á alþjóðlegum mælikvarða. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að skoða hvernig íslensk fyrirtæki nýta samfélagsmiðla sem markaðstól, og hvernig það sé metið í samanburði við hefðbundnar markaðsaðferðir með tilliti til árangurs. Rannsóknin var yfirgripsmikil samanburðarrannsókn, sem samanstóð af úrtaki með 24 íslenskum fyrirtækjum (N = 24), þar af 12 fatafyrirtækjum (N = 12) og 12 þjónustufyrirtækjum (N = 12). Þátttakendur voru stjórnendur innan fyrirtækjanna, sem svöruðu rafrænum frumsömdum spurningalista á sjálfsmatsformi, sem innihélt níu mismunandi en yfirgripsmikil atriði. Markmið rannsóknarinnar var margþætt, sem beindist að því að skoða mat stjórnenda á mikilvægi samfélagsmiðla, finna algengasta samfélagsmiðilinn meðal fyrirtækjanna, skoða áhrifavaldanotkun á miðlunum og athuga hlutfall sem eytt var í samfélagsmiðla af markaðsfjári fyrirtækjanna. Niðurstöður leiddu í ljós að fyrirtæki í fataiðnaði meta samfélagsmiðla marktækt mikilvægari en þjónustufyrirtæki, verja einnig hærra hlutfalli markaðsfjár í samfélagsmiðla og nýta áhrifavalda í miklu ríkari mæli, sem er í samræmi við fyrri rannsóknir. Þjónustufyrirtæki sýna meiri breytileika í vali á tegundum samfélagsmiðla, en notkun TikTok og Instagram var ekki marktækt ríkjandi hjá hvorugum hópi. Rannsóknin gefur því sterka vísbendingu um að tegund fyrirtækis hafi áhrif á viðhorf og aðferðir í samfélagsmiðlamarkaðssetningu, og því má jafnvel álykta að markaðsstefnur þurfi að vera sérsniðnar að geira og eðli vöru eða þjónustu. Framtíðarrannsóknir ættu vissulega að beina sjónum sínum að stærri og fjölbreyttari úrtökum, til þess að ýta undir skilvirkari og markvissari notkun samfélagsmiðla í ólíkum atvinnugeirum."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Greining á notkun samfélagsmiðla í markaðsskyni : samanburðarrannsókn á íslenskum fata- og þjónustufyrirtækjum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn í Reykjavík"],"dc:creator":["Logi Páll Aðalsteinsson 2002-"],"dc:date.accessioned":["2025-06-16T11:31:19Z"],"dc:date.available":["2025-06-16T11:31:19Z"],"dc:date.issued":["2025-06-16T11:31:20Z"],"dc:description.abstract":["Samfélagsmiðlar eru lykilatriði í nútíma markaðsfræði, þá sérstaklega hvað varðar að efla vörumerkjavitund. Staðan á Íslandi er óljós og síbreytileg sökum hraða tækniframvindu nútímans, sem undirstrikar mikilvægi þess að málefnið sé undir brennidepli meðal bæði akademískra rannsakenda og stjórnenda fyrirtækja. Nánar tiltekið til að varpa ljósi á betrumbætur, auka sölu og hagnað fyrirtækja, til þess að íslensk fyrirtæki séu samkeppnishæf á íslenskum markaði og á alþjóðlegum mælikvarða. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að skoða hvernig íslensk fyrirtæki nýta samfélagsmiðla sem markaðstól, og hvernig það sé metið í samanburði við hefðbundnar markaðsaðferðir með tilliti til árangurs. Rannsóknin var yfirgripsmikil samanburðarrannsókn, sem samanstóð af úrtaki með 24 íslenskum fyrirtækjum (N = 24), þar af 12 fatafyrirtækjum (N = 12) og 12 þjónustufyrirtækjum (N = 12). Þátttakendur voru stjórnendur innan fyrirtækjanna, sem svöruðu rafrænum frumsömdum spurningalista á sjálfsmatsformi, sem innihélt níu mismunandi en yfirgripsmikil atriði. Markmið rannsóknarinnar var margþætt, sem beindist að því að skoða mat stjórnenda á mikilvægi samfélagsmiðla, finna algengasta samfélagsmiðilinn meðal fyrirtækjanna, skoða áhrifavaldanotkun á miðlunum og athuga hlutfall sem eytt var í samfélagsmiðla af markaðsfjári fyrirtækjanna. Niðurstöður leiddu í ljós að fyrirtæki í fataiðnaði meta samfélagsmiðla marktækt mikilvægari en þjónustufyrirtæki, verja einnig hærra hlutfalli markaðsfjár í samfélagsmiðla og nýta áhrifavalda í miklu ríkari mæli, sem er í samræmi við fyrri rannsóknir. Þjónustufyrirtæki sýna meiri breytileika í vali á tegundum samfélagsmiðla, en notkun TikTok og Instagram var ekki marktækt ríkjandi hjá hvorugum hópi. Rannsóknin gefur því sterka vísbendingu um að tegund fyrirtækis hafi áhrif á viðhorf og aðferðir í samfélagsmiðlamarkaðssetningu, og því má jafnvel álykta að markaðsstefnur þurfi að vera sérsniðnar að geira og eðli vöru eða þjónustu. Framtíðarrannsóknir ættu vissulega að beina sjónum sínum að stærri og fjölbreyttari úrtökum, til þess að ýta undir skilvirkari og markvissari notkun samfélagsmiðla í ólíkum atvinnugeirum."],"dc:identifier.uri":["https://hdl.handle.net/1946/50702"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Hagfræði","Samfélagsmiðlar","Markaðsfræði","Áhrifavaldar","Vörumerki"],"dc:title":["Greining á notkun samfélagsmiðla í markaðsskyni : samanburðarrannsókn á íslenskum fata- og þjónustufyrirtækjum"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T20:42:37Z"}