Beyond the game : the legal aspect and value of athlete's image rights
Markmið ritgerðarinnar er að varpa ljósi á flókið samband milli ímyndarrétt, samfélagsmiðla og viðskiptahagsmuna í íþróttum. Mismunandi lög og reglugerðir skilgreina og vernda ímyndarrétt, en ritgerðin leitast eftir að útskýra lagaramma þessara réttinda í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum. Nánar tiltekið leitast höfundur ritgerðarinnar við að svara því hve mikilvægur ímyndarréttur er fyrir atvinnuíþróttamenn og vörumerki. Í ritgerðinni er lögð áhersla á að skoða flókið samband vörumerkja og íþróttamanna og samninga þeirra, sérstaklega í ljósi þróunar á samfélagsmiðlum. Afleiðingar og áskoranir sem fylgja markaðssetningu úr launsátri, fjárhagslegir ávinningar af því og ímyndaréttarins. Neikvæðar hliðar samfélagsmiðla og áhrif þess á atvinnuíþróttamenn eru einnig skoðuð. Einig er farið er yfir Samningsfyrirmynd Efnahags- og famfarastofnunarinnar (OECD) til að svara þeirri spurningu hvernig tekjur af ímyndarrétti eru skattlagðar. Í stutu máli fela niðurstöður ritgerðarinnar í sér að núverandi lög um ímyndarrétt í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum séu takmörkuð, skorti samræmingu og vernd, sérstaklega þegar horft er á þróun samfélagsmiðla. Þörf er á vernd fyrir ímyndarrétt íþróttamanna og mikilvægt er að gæta vörð um hagsmuni þeirra.
Lögfræði, Meistaraprófsritgerðir, Markaðsréttur, Íþróttafólk, Ímyndarsköpun, Samfélagsmiðlar, Law, Marketing -- Law and legislation, Athletes, Social media
Networked Digital Library of Theses and Dissertations