{"id":{"repo_id":"reykjavik","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/46191"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/reykjavik/oai:skemman.is:1946/46191","repository":{"repo_id":"reykjavik","name":"Reykjavík University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Beyond the game : the legal aspect and value of athlete's image rights","abstract":"Markmið ritgerðarinnar er að varpa ljósi á flókið samband milli ímyndarrétt, samfélagsmiðla og viðskiptahagsmuna í íþróttum. Mismunandi lög og reglugerðir skilgreina og vernda ímyndarrétt, en ritgerðin leitast eftir að útskýra lagaramma þessara réttinda í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum. Nánar tiltekið leitast höfundur ritgerðarinnar við að svara því hve mikilvægur ímyndarréttur er fyrir atvinnuíþróttamenn og vörumerki. Í ritgerðinni er lögð áhersla á að skoða flókið samband vörumerkja og íþróttamanna og samninga þeirra, sérstaklega í ljósi þróunar á samfélagsmiðlum. Afleiðingar og áskoranir sem fylgja markaðssetningu úr launsátri, fjárhagslegir ávinningar af því og ímyndaréttarins. Neikvæðar hliðar samfélagsmiðla og áhrif þess á atvinnuíþróttamenn eru einnig skoðuð. Einig er farið er yfir Samningsfyrirmynd Efnahags- og famfarastofnunarinnar (OECD) til að svara þeirri spurningu hvernig tekjur af ímyndarrétti eru skattlagðar. Í stutu máli fela niðurstöður ritgerðarinnar í sér að núverandi lög um ímyndarrétt í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum séu takmörkuð, skorti samræmingu og vernd, sérstaklega þegar horft er á þróun samfélagsmiðla. Þörf er á vernd fyrir ímyndarrétt íþróttamanna og mikilvægt er að gæta vörð um hagsmuni þeirra.","abstract_html":"Markmið ritgerðarinnar er að varpa ljósi á flókið samband milli ímyndarrétt, samfélagsmiðla og viðskiptahagsmuna í íþróttum. Mismunandi lög og reglugerðir skilgreina og vernda ímyndarrétt, en ritgerðin leitast eftir að útskýra lagaramma þessara réttinda í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum. Nánar tiltekið leitast höfundur ritgerðarinnar við að svara því hve mikilvægur ímyndarréttur er fyrir atvinnuíþróttamenn og vörumerki. Í ritgerðinni er lögð áhersla á að skoða flókið samband vörumerkja og íþróttamanna og samninga þeirra, sérstaklega í ljósi þróunar á samfélagsmiðlum. Afleiðingar og áskoranir sem fylgja markaðssetningu úr launsátri, fjárhagslegir ávinningar af því og ímyndaréttarins. Neikvæðar hliðar samfélagsmiðla og áhrif þess á atvinnuíþróttamenn eru einnig skoðuð. Einig er farið er yfir Samningsfyrirmynd Efnahags- og famfarastofnunarinnar (OECD) til að svara þeirri spurningu hvernig tekjur af ímyndarrétti eru skattlagðar. Í stutu máli fela niðurstöður ritgerðarinnar í sér að núverandi lög um ímyndarrétt í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum séu takmörkuð, skorti samræmingu og vernd, sérstaklega þegar horft er á þróun samfélagsmiðla. Þörf er á vernd fyrir ímyndarrétt íþróttamanna og mikilvægt er að gæta vörð um hagsmuni þeirra.","abstract_has_math":false,"creators":["Erla Alexandra Ólafsdóttir 1994-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn í Reykjavík"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2024,"date_issued":"2024-01-11T14:08:36Z","date_published":"2024-01-11T14:08:36Z","updated_at":"2026-07-27T20:36:46Z","subjects":["Lögfræði","Meistaraprófsritgerðir","Markaðsréttur","Íþróttafólk","Ímyndarsköpun","Samfélagsmiðlar","Law","Marketing -- Law and legislation","Athletes","Social media"],"languages":["en"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/46191","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn í Reykjavík"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Erla Alexandra Ólafsdóttir 1994-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2024-01-11T14:08:35Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2024-01-11T14:08:35Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2024-01-11T14:08:36Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Lögfræði","Meistaraprófsritgerðir","Markaðsréttur","Íþróttafólk","Ímyndarsköpun","Samfélagsmiðlar","Law","Marketing -- Law and legislation","Athletes","Social media"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["en"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/46191"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið ritgerðarinnar er að varpa ljósi á flókið samband milli ímyndarrétt, samfélagsmiðla og viðskiptahagsmuna í íþróttum. Mismunandi lög og reglugerðir skilgreina og vernda ímyndarrétt, en ritgerðin leitast eftir að útskýra lagaramma þessara réttinda í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum. Nánar tiltekið leitast höfundur ritgerðarinnar við að svara því hve mikilvægur ímyndarréttur er fyrir atvinnuíþróttamenn og vörumerki. Í ritgerðinni er lögð áhersla á að skoða flókið samband vörumerkja og íþróttamanna og samninga þeirra, sérstaklega í ljósi þróunar á samfélagsmiðlum. Afleiðingar og áskoranir sem fylgja markaðssetningu úr launsátri, fjárhagslegir ávinningar af því og ímyndaréttarins. Neikvæðar hliðar samfélagsmiðla og áhrif þess á atvinnuíþróttamenn eru einnig skoðuð. Einig er farið er yfir Samningsfyrirmynd Efnahags- og famfarastofnunarinnar (OECD) til að svara þeirri spurningu hvernig tekjur af ímyndarrétti eru skattlagðar. Í stutu máli fela niðurstöður ritgerðarinnar í sér að núverandi lög um ímyndarrétt í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum séu takmörkuð, skorti samræmingu og vernd, sérstaklega þegar horft er á þróun samfélagsmiðla. Þörf er á vernd fyrir ímyndarrétt íþróttamanna og mikilvægt er að gæta vörð um hagsmuni þeirra.","This thesis aims to highlight the complicated relationship between image rights, social media, and commercial interests in the context of sports, particularly in the European Union, the United Kingdom, and the United States. Specifically, the thesis seeks to answer what value image rights hold for professional athletes and brands. The focus is the complicated relationship between an athlete's brand value and their contractual agreements with teams, leagues, endorsers, and sponsors, especially in the light of evolving social media platforms and social media's role in transforming athletes into influential brand ambassadors. It also explores the global challenges and implications of ambush marketing at international sports tournaments, the commercialization of image rights, and the complicated negotiations between individual endorsement deals and team sponsorships. Different legal systems define and protect image rights in commercial activities, endorsement deals, and ambush marketing. The disadvantages of social media when it comes to being a professional athlete are also examined. The thesis also examines the taxation of image rights for professional athletes according to the OECD Model Tax Convention. In short, the conclusions of the thesis imply that the current legal frameworks of image rights in the European Union, the United Kingdom, and the United States are limited and lack harmonization and protection. With social media growing, a framework is needed to protect professional athletes."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Beyond the game : the legal aspect and value of athlete's image rights"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn í Reykjavík"],"dc:creator":["Erla Alexandra Ólafsdóttir 1994-"],"dc:date.accessioned":["2024-01-11T14:08:35Z"],"dc:date.available":["2024-01-11T14:08:35Z"],"dc:date.issued":["2024-01-11T14:08:36Z"],"dc:description.abstract":["Markmið ritgerðarinnar er að varpa ljósi á flókið samband milli ímyndarrétt, samfélagsmiðla og viðskiptahagsmuna í íþróttum. Mismunandi lög og reglugerðir skilgreina og vernda ímyndarrétt, en ritgerðin leitast eftir að útskýra lagaramma þessara réttinda í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum. Nánar tiltekið leitast höfundur ritgerðarinnar við að svara því hve mikilvægur ímyndarréttur er fyrir atvinnuíþróttamenn og vörumerki. Í ritgerðinni er lögð áhersla á að skoða flókið samband vörumerkja og íþróttamanna og samninga þeirra, sérstaklega í ljósi þróunar á samfélagsmiðlum. Afleiðingar og áskoranir sem fylgja markaðssetningu úr launsátri, fjárhagslegir ávinningar af því og ímyndaréttarins. Neikvæðar hliðar samfélagsmiðla og áhrif þess á atvinnuíþróttamenn eru einnig skoðuð. Einig er farið er yfir Samningsfyrirmynd Efnahags- og famfarastofnunarinnar (OECD) til að svara þeirri spurningu hvernig tekjur af ímyndarrétti eru skattlagðar. Í stutu máli fela niðurstöður ritgerðarinnar í sér að núverandi lög um ímyndarrétt í Evrópusambandinu, Bretlandi og Bandaríkjunum séu takmörkuð, skorti samræmingu og vernd, sérstaklega þegar horft er á þróun samfélagsmiðla. Þörf er á vernd fyrir ímyndarrétt íþróttamanna og mikilvægt er að gæta vörð um hagsmuni þeirra.","This thesis aims to highlight the complicated relationship between image rights, social media, and commercial interests in the context of sports, particularly in the European Union, the United Kingdom, and the United States. Specifically, the thesis seeks to answer what value image rights hold for professional athletes and brands. The focus is the complicated relationship between an athlete's brand value and their contractual agreements with teams, leagues, endorsers, and sponsors, especially in the light of evolving social media platforms and social media's role in transforming athletes into influential brand ambassadors. It also explores the global challenges and implications of ambush marketing at international sports tournaments, the commercialization of image rights, and the complicated negotiations between individual endorsement deals and team sponsorships. Different legal systems define and protect image rights in commercial activities, endorsement deals, and ambush marketing. The disadvantages of social media when it comes to being a professional athlete are also examined. The thesis also examines the taxation of image rights for professional athletes according to the OECD Model Tax Convention. In short, the conclusions of the thesis imply that the current legal frameworks of image rights in the European Union, the United Kingdom, and the United States are limited and lack harmonization and protection. With social media growing, a framework is needed to protect professional athletes."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/46191"],"dc:language.iso":["en"],"dc:subject":["Lögfræði","Meistaraprófsritgerðir","Markaðsréttur","Íþróttafólk","Ímyndarsköpun","Samfélagsmiðlar","Law","Marketing -- Law and legislation","Athletes","Social media"],"dc:title":["Beyond the game : the legal aspect and value of athlete's image rights"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T20:36:46Z"}