How social media promotions from Iifluencers impact purchasing behaviour of social media users
type: CreativeWork
description: Samfélagsmiðlar hafa milljarða notendur dag hvern og hafa þar af leiðandi verið eitt af vinsælasta verkfæri markaðssetnigar (Appel et al., 2020). Markmið rannsóknarinnar var að skoða áhrif auglýsinga frá áhrifavöldum á samfélagsmiðlum á kauphegðun notenda. Einnig var skoðuð kauphegðun í kjölfar auglýsinga sem merktar voru samstarf (e.advertisment) samanborið við auglýsingar merktar gjöf (e.gift). Ásamt því var skoðað hvort einstaklingar væru líklegri til að kaupa vöru auglýsta af íslenskum árhifavöldum á samfélagsmiðlum samanborið við erlenda og hvort aukin menntun hafi minni áhrif á kauphegðun einstaklinga á samfélagsmiðlum. Rannsóknin var spurningakönnun sem dreift var á samfélagsmiðla og voru þátttakendur rannsóknarinnar notendur samfélagsmiðla (N = 101). Niðurstöður sýndu að ekki var marktækur munur á kauphegðun fólks á auglýsingum merktum samstarf samanborið við gjöf. Einnig að þátttakendur voru líklegri til að kaupa vörur auglýstar af íslenskum áhrifvöldum. Ekki sást marktækur munur á því að aukin menntun leiddi til minnkandi kauphegðun notenda. En vöntun er á frekari rannsóknum á Íslandi hvað varðar kauphegðun útfrá auglýsingum á samfélagsmiðlum til að fá dýpri skilning á efninu og áhrifum þess.
abstract: Samfélagsmiðlar hafa milljarða notendur dag hvern og hafa þar af leiðandi verið eitt af vinsælasta verkfæri markaðssetnigar (Appel et al., 2020). Markmið rannsóknarinnar var að skoða áhrif auglýsinga frá áhrifavöldum á samfélagsmiðlum á kauphegðun notenda. Einnig var skoðuð kauphegðun í kjölfar auglýsinga sem merktar voru samstarf (e.advertisment) samanborið við auglýsingar merktar gjöf (e.gift). Ásamt því var skoðað hvort einstaklingar væru líklegri til að kaupa vöru auglýsta af íslenskum árhifavöldum á samfélagsmiðlum samanborið við erlenda og hvort aukin menntun hafi minni áhrif á kauphegðun einstaklinga á samfélagsmiðlum. Rannsóknin var spurningakönnun sem dreift var á samfélagsmiðla og voru þátttakendur rannsóknarinnar notendur samfélagsmiðla (N = 101). Niðurstöður sýndu að ekki var marktækur munur á kauphegðun fólks á auglýsingum merktum samstarf samanborið við gjöf. Einnig að þátttakendur voru líklegri til að kaupa vörur auglýstar af íslenskum áhrifvöldum. Ekki sást marktækur munur á því að aukin menntun leiddi til minnkandi kauphegðun notenda. En vöntun er á frekari rannsóknum á Íslandi hvað varðar kauphegðun útfrá auglýsingum á samfélagsmiðlum til að fá dýpri skilning á efninu og áhrifum þess.
author: Daníela Sara Sævarsdóttir 1997-
language: en
keywords: Sálfræði, Auglýsingar, Samfélagsmiðlar, Kauphegðun, Psychology, Advertising, Social media, Consumer behavior
date published: 2022-06-22T13:04:55Z
date modified: 2026-07-27T20:36:15Z
provider: Reykjavík University
publisher: Networked Digital Library of Theses and Dissertations
type: WebPage
source organization: Reykjavík University

PropertyValue
property ID: Handle
value: http://hdl.handle.net/1946/42146