How social media promotions from Iifluencers impact purchasing behaviour of social media users
Samfélagsmiðlar hafa milljarða notendur dag hvern og hafa þar af leiðandi verið eitt af vinsælasta verkfæri markaðssetnigar (Appel et al., 2020). Markmið rannsóknarinnar var að skoða áhrif auglýsinga frá áhrifavöldum á samfélagsmiðlum á kauphegðun notenda. Einnig var skoðuð kauphegðun í kjölfar auglýsinga sem merktar voru samstarf (e.advertisment) samanborið við auglýsingar merktar gjöf (e.gift). Ásamt því var skoðað hvort einstaklingar væru líklegri til að kaupa vöru auglýsta af íslenskum árhifavöldum á samfélagsmiðlum samanborið við erlenda og hvort aukin menntun hafi minni áhrif á kauphegðun einstaklinga á samfélagsmiðlum. Rannsóknin var spurningakönnun sem dreift var á samfélagsmiðla og voru þátttakendur rannsóknarinnar notendur samfélagsmiðla (N = 101). Niðurstöður sýndu að ekki var marktækur munur á kauphegðun fólks á auglýsingum merktum samstarf samanborið við gjöf. Einnig að þátttakendur voru líklegri til að kaupa vörur auglýstar af íslenskum áhrifvöldum. Ekki sást marktækur munur á því að aukin menntun leiddi til minnkandi kauphegðun notenda. En vöntun er á frekari rannsóknum á Íslandi hvað varðar kauphegðun útfrá auglýsingum á samfélagsmiðlum til að fá dýpri skilning á efninu og áhrifum þess.
Sálfræði, Auglýsingar, Samfélagsmiðlar, Kauphegðun, Psychology, Advertising, Social media, Consumer behavior
Networked Digital Library of Theses and Dissertations