Áhrif sjálfbærnistefnu fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki

Vitundarvakning hefur átt sér stað á síðustu árum um mikilvægi þess að fyrirtæki leggi áherslu á sjálfbærnistefnu. Umræðan um sjálfbærni hefur aldrei verið háværari en undanfarin ár, sérstaklega vegna möguleika hennar til að hafa áhrif á viðhorf og kauphegðun neytenda. Viðfangsefni rannsóknarinnar var að kanna áhrif sjálfbærnistefnu fyrirtækja í fataiðnaði á val neytenda á vörumerki. Megindleg rannsókn í formi vefkönnunar var framkvæmd og hún birt á samfélagsmiðlinum Facebook, í heildina voru 300 manns sem tóku þátt í vefkönnuninni. Einföld lýsandi tölfræði og „kí-kvaðrat” tölfræðipróf voru framkvæmd. Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að áhrif sjálfbærnistefnu hefur ennþá ekki nægileg áhrif á val neytenda á vörumerki. Það getur verið meðal annars vegna þekkingarleysis neytenda á sjálfbærni. Þá leiddu niðurstöður ennfremur í ljós að þrátt fyrir þekkingarleysi neytenda er þekking þeirra að aukast með hverju árinu sem líður og mun hún vonandi koma til með að hafa áhrif á val neytenda á vörumerki í náinni framtíð. Lykilorð: sjálfbærni, sjálfbær þróun, fataiðnaður, hringlaga hagkerfi, gagnsæi, hagsmunaaðilar, neytendahegðun

Authors dc:creator

• Jóhanna Lind Kristinsdóttir 2000-
• Katrín Ása Kristinsdóttir 2000-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn í Reykjavík

• Viðskiptafræði
• Tölvunarfræði
• Sjálfbærni
• Neytendahegðun
• Hagkerfi
• Fataiðnaður

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/41676

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/41676