{"id":{"repo_id":"reykjavik","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/41665"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/reykjavik/oai:skemman.is:1946/41665","repository":{"repo_id":"reykjavik","name":"Reykjavík University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Innkoma Boozt á íslenskan markað : hvaða eiginleika geta íslensk fyrirtæki styrkt til að snúa vörn í sókn?","abstract":"Netverslunum hefur fjölgað hratt á síðustu misserum og hefur kauphegðun neytenda breyst í kjölfarið. Netverslunin Boozt hóf starfsemi á Íslandi sumarið 2021 og á einungis hálfu ári náði verslunin inn á lista þeirra fimm fatafyrirtækja sem deila hæstu markaðshlutdeild á Íslandi. Leitað var svara við skjótri velgengni Boozt samanborið við íslenskar verslanir. Tilgangur rannsóknarinnar var að komast að því hvaða eiginleikum íslenskir neytendur leitast eftir þegar þeir kaupa föt, hvort sem það er í netverslun eða venjulegri verslun. Svarað var spurningunni um hvaða eiginleika íslenskar verslanir eiga að einblína á til þess að geta verið í samkeppni við netverslunina Boozt. Við gerð ritgerðarinnar voru framkvæmdar tvær rannsóknir með kauphegðunarferli á netinu til hliðsjónar. Fyrri rannsóknin var sett fram með eigindlegri aðferð þar sem tekin voru tíu hálf stöðluð viðtöl. Tilgangur viðtalanna var að fá innsýn í hvaða eiginleika neytendur á Íslandi leitast eftir þegar kemur að því að kaupa föt. Seinni rannsóknin sem lögð var fyrir var sett fram með megindlegri aðferðafræði. Niðurstöður fyrri rannsóknar ritgerðarinnar, og aðrar rannsóknir, voru nýttar við gerð seinni rannsóknar. Sett var fram könnun sem samanstóð af almennum spurningum og samhliða greiningu sem kom sér vel við að kanna raunverulegt mikilvægi hvers eiginleika. Niðurstöður viðtalanna leiddu í ljós að verð, úrval og tímasparnaður voru þeir eiginleikar sem skiptu viðmælendur mestu máli. Viðmælendur kusu að versla frekar á netinu þar sem úrvalið er meira og verðin lægri. Niðurstöður seinni rannsóknar sýndu að samfélagsstefna fyrirtækja, gæði vara og úrval voru þeir eiginleikar sem skiptu þátttakendur mestu máli þegar kemur að fatakaupum. Seinni rannsóknin leiddi einnig í ljós að lágt verð er það sem laðar neytendur að verslunum og snúa þeir sér frekar að netverslunum ef verðmunurinn er meiri en 3000 krónur. Í ljós kom að yfir 90% þátttakenda seinni rannsóknar, sem ekki höfðu skilað vöru sem keypt var á netinu, höfðu samt sem áður pantað vöru sem stóðst ekki væntingar þeirra. Niðurstöður þessar geta nýst íslenskum fatafyrirtækjum til að verða samkeppnishæfari á íslenskum markaði.","abstract_html":"Netverslunum hefur fjölgað hratt á síðustu misserum og hefur kauphegðun neytenda breyst í kjölfarið. Netverslunin Boozt hóf starfsemi á Íslandi sumarið 2021 og á einungis hálfu ári náði verslunin inn á lista þeirra fimm fatafyrirtækja sem deila hæstu markaðshlutdeild á Íslandi. Leitað var svara við skjótri velgengni Boozt samanborið við íslenskar verslanir. Tilgangur rannsóknarinnar var að komast að því hvaða eiginleikum íslenskir neytendur leitast eftir þegar þeir kaupa föt, hvort sem það er í netverslun eða venjulegri verslun. Svarað var spurningunni um hvaða eiginleika íslenskar verslanir eiga að einblína á til þess að geta verið í samkeppni við netverslunina Boozt. Við gerð ritgerðarinnar voru framkvæmdar tvær rannsóknir með kauphegðunarferli á netinu til hliðsjónar. Fyrri rannsóknin var sett fram með eigindlegri aðferð þar sem tekin voru tíu hálf stöðluð viðtöl. Tilgangur viðtalanna var að fá innsýn í hvaða eiginleika neytendur á Íslandi leitast eftir þegar kemur að því að kaupa föt. Seinni rannsóknin sem lögð var fyrir var sett fram með megindlegri aðferðafræði. Niðurstöður fyrri rannsóknar ritgerðarinnar, og aðrar rannsóknir, voru nýttar við gerð seinni rannsóknar. Sett var fram könnun sem samanstóð af almennum spurningum og samhliða greiningu sem kom sér vel við að kanna raunverulegt mikilvægi hvers eiginleika. Niðurstöður viðtalanna leiddu í ljós að verð, úrval og tímasparnaður voru þeir eiginleikar sem skiptu viðmælendur mestu máli. Viðmælendur kusu að versla frekar á netinu þar sem úrvalið er meira og verðin lægri. Niðurstöður seinni rannsóknar sýndu að samfélagsstefna fyrirtækja, gæði vara og úrval voru þeir eiginleikar sem skiptu þátttakendur mestu máli þegar kemur að fatakaupum. Seinni rannsóknin leiddi einnig í ljós að lágt verð er það sem laðar neytendur að verslunum og snúa þeir sér frekar að netverslunum ef verðmunurinn er meiri en 3000 krónur. Í ljós kom að yfir 90% þátttakenda seinni rannsóknar, sem ekki höfðu skilað vöru sem keypt var á netinu, höfðu samt sem áður pantað vöru sem stóðst ekki væntingar þeirra. Niðurstöður þessar geta nýst íslenskum fatafyrirtækjum til að verða samkeppnishæfari á íslenskum markaði.","abstract_has_math":false,"creators":["Sandra Júlía Matthíasdóttir 2001-","Þórhalla Ylfa Gísladóttir 2000-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn í Reykjavík"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2022,"date_issued":"2022-06-08T11:19:18Z","date_published":"2022-06-08T11:19:18Z","updated_at":"2026-07-27T20:39:26Z","subjects":["Viðskiptafræði","Lögfræði","Kauphegðun","Rafræn viðskipti","Verslanir"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/41665","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn í Reykjavík"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Sandra Júlía Matthíasdóttir 2001-","Þórhalla Ylfa Gísladóttir 2000-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2022-06-08T11:19:17Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2022-06-08T11:19:17Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2022-06-08T11:19:18Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Lögfræði","Kauphegðun","Rafræn viðskipti","Verslanir"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/41665"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Netverslunum hefur fjölgað hratt á síðustu misserum og hefur kauphegðun neytenda breyst í kjölfarið. Netverslunin Boozt hóf starfsemi á Íslandi sumarið 2021 og á einungis hálfu ári náði verslunin inn á lista þeirra fimm fatafyrirtækja sem deila hæstu markaðshlutdeild á Íslandi. Leitað var svara við skjótri velgengni Boozt samanborið við íslenskar verslanir. Tilgangur rannsóknarinnar var að komast að því hvaða eiginleikum íslenskir neytendur leitast eftir þegar þeir kaupa föt, hvort sem það er í netverslun eða venjulegri verslun. Svarað var spurningunni um hvaða eiginleika íslenskar verslanir eiga að einblína á til þess að geta verið í samkeppni við netverslunina Boozt. Við gerð ritgerðarinnar voru framkvæmdar tvær rannsóknir með kauphegðunarferli á netinu til hliðsjónar. Fyrri rannsóknin var sett fram með eigindlegri aðferð þar sem tekin voru tíu hálf stöðluð viðtöl. Tilgangur viðtalanna var að fá innsýn í hvaða eiginleika neytendur á Íslandi leitast eftir þegar kemur að því að kaupa föt. Seinni rannsóknin sem lögð var fyrir var sett fram með megindlegri aðferðafræði. Niðurstöður fyrri rannsóknar ritgerðarinnar, og aðrar rannsóknir, voru nýttar við gerð seinni rannsóknar. Sett var fram könnun sem samanstóð af almennum spurningum og samhliða greiningu sem kom sér vel við að kanna raunverulegt mikilvægi hvers eiginleika. Niðurstöður viðtalanna leiddu í ljós að verð, úrval og tímasparnaður voru þeir eiginleikar sem skiptu viðmælendur mestu máli. Viðmælendur kusu að versla frekar á netinu þar sem úrvalið er meira og verðin lægri. Niðurstöður seinni rannsóknar sýndu að samfélagsstefna fyrirtækja, gæði vara og úrval voru þeir eiginleikar sem skiptu þátttakendur mestu máli þegar kemur að fatakaupum. Seinni rannsóknin leiddi einnig í ljós að lágt verð er það sem laðar neytendur að verslunum og snúa þeir sér frekar að netverslunum ef verðmunurinn er meiri en 3000 krónur. Í ljós kom að yfir 90% þátttakenda seinni rannsóknar, sem ekki höfðu skilað vöru sem keypt var á netinu, höfðu samt sem áður pantað vöru sem stóðst ekki væntingar þeirra. Niðurstöður þessar geta nýst íslenskum fatafyrirtækjum til að verða samkeppnishæfari á íslenskum markaði."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Innkoma Boozt á íslenskan markað : hvaða eiginleika geta íslensk fyrirtæki styrkt til að snúa vörn í sókn?"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn í Reykjavík"],"dc:creator":["Sandra Júlía Matthíasdóttir 2001-","Þórhalla Ylfa Gísladóttir 2000-"],"dc:date.accessioned":["2022-06-08T11:19:17Z"],"dc:date.available":["2022-06-08T11:19:17Z"],"dc:date.issued":["2022-06-08T11:19:18Z"],"dc:description.abstract":["Netverslunum hefur fjölgað hratt á síðustu misserum og hefur kauphegðun neytenda breyst í kjölfarið. Netverslunin Boozt hóf starfsemi á Íslandi sumarið 2021 og á einungis hálfu ári náði verslunin inn á lista þeirra fimm fatafyrirtækja sem deila hæstu markaðshlutdeild á Íslandi. Leitað var svara við skjótri velgengni Boozt samanborið við íslenskar verslanir. Tilgangur rannsóknarinnar var að komast að því hvaða eiginleikum íslenskir neytendur leitast eftir þegar þeir kaupa föt, hvort sem það er í netverslun eða venjulegri verslun. Svarað var spurningunni um hvaða eiginleika íslenskar verslanir eiga að einblína á til þess að geta verið í samkeppni við netverslunina Boozt. Við gerð ritgerðarinnar voru framkvæmdar tvær rannsóknir með kauphegðunarferli á netinu til hliðsjónar. Fyrri rannsóknin var sett fram með eigindlegri aðferð þar sem tekin voru tíu hálf stöðluð viðtöl. Tilgangur viðtalanna var að fá innsýn í hvaða eiginleika neytendur á Íslandi leitast eftir þegar kemur að því að kaupa föt. Seinni rannsóknin sem lögð var fyrir var sett fram með megindlegri aðferðafræði. Niðurstöður fyrri rannsóknar ritgerðarinnar, og aðrar rannsóknir, voru nýttar við gerð seinni rannsóknar. Sett var fram könnun sem samanstóð af almennum spurningum og samhliða greiningu sem kom sér vel við að kanna raunverulegt mikilvægi hvers eiginleika. Niðurstöður viðtalanna leiddu í ljós að verð, úrval og tímasparnaður voru þeir eiginleikar sem skiptu viðmælendur mestu máli. Viðmælendur kusu að versla frekar á netinu þar sem úrvalið er meira og verðin lægri. Niðurstöður seinni rannsóknar sýndu að samfélagsstefna fyrirtækja, gæði vara og úrval voru þeir eiginleikar sem skiptu þátttakendur mestu máli þegar kemur að fatakaupum. Seinni rannsóknin leiddi einnig í ljós að lágt verð er það sem laðar neytendur að verslunum og snúa þeir sér frekar að netverslunum ef verðmunurinn er meiri en 3000 krónur. Í ljós kom að yfir 90% þátttakenda seinni rannsóknar, sem ekki höfðu skilað vöru sem keypt var á netinu, höfðu samt sem áður pantað vöru sem stóðst ekki væntingar þeirra. Niðurstöður þessar geta nýst íslenskum fatafyrirtækjum til að verða samkeppnishæfari á íslenskum markaði."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/41665"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Lögfræði","Kauphegðun","Rafræn viðskipti","Verslanir"],"dc:title":["Innkoma Boozt á íslenskan markað : hvaða eiginleika geta íslensk fyrirtæki styrkt til að snúa vörn í sókn?"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T20:39:26Z"}