{"id":{"repo_id":"reykjavik","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/30809"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/reykjavik/oai:skemman.is:1946/30809","repository":{"repo_id":"reykjavik","name":"Reykjavík University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Markaðssetning íslenskra ferðaþjónustufyrirtækja á ferðabloggsíðum","abstract":"Þetta lokaverkefni miðar að því að kanna hagnýtingu ferðabloggsíðna sem markaðstól fyrir íslensk ferðaþjónustufyrirtæki. Ferðaþjónusta er blómstrandi atvinnugrein sem hefur farið sívaxandi undanfarin ár. Kaup og sala á slíkri þjónustu fer yfirleitt fram í gegnum internetið. Fyrri rannsóknir hafa leitt í ljós að mikilvægt er fyrir neytendur að geta aflað sér nægjanlegra upplýsinga um vörur og þjónustu áður en gengið er frá kaupum á internetinu. Í tilfelli ferðaþjónustu eru frásagnir óháðra einstaklinga, reynsla þeirra og upplifun af þjónustunni sterkustu upplýsingar sem völ er á fyrir neytendur. Því eru ferðabloggsíður einn helsti miðill fyrir ferðaþjónustufyrirtæki til að markaðssetja sig á þar sem þær gefa kost á ítarlegri umfjöllun í texta, ljósmyndum og myndböndum. Þar að auki hefur notkun og vinsældir ferðabloggsíðna aukist að sama skapi og ferðaþjónusta hefur gert í gegnum árin. Verkefninu er skipt í tvo hluta. Í fyrstu verður ferðaþjónusta skoðuð, hvað í henni felst og hvernig markaðssetningu á henni sé best hagað. Farið verður yfir ferðaþjónustu á Íslandi, þá möguleika sem eru til staðar í markaðssetningu og hvernig hægt er að mæla arðsemi nútíma markaðssetningar. Í seinni hluta verkefnisins verður greint frá niðurstöðum rannsóknar sem gerð var til að kanna hvort íslensk ferðaþjónustufyrirtæki nýti sér ferðabloggsíður í sinni markaðssetningu og þá hvernig. Þar kom í ljós að ferðaþjónustufyrirtæki hérlendis eru mörg hver að nýta sér þennan miðil, nánar tiltekið 58% fyrirtækja sem tóku þátt í rannsókninni og það með fremur svipuðum hætti sín á milli. Rannsóknin fólst í skriflegum viðtölum við 60 fyrirtæki sem starfa í ferðaþjónustu á Íslandi og 2 bloggara á erlendum ferðabloggsíðum. Lykilorð: Ferðabloggsíður, ferðaþjónustufyrirtæki, ferðaþjónusta, markaðssetning, samfélagsmiðlar, bloggsíður, umtal, leitarvélabestun.","abstract_html":"Þetta lokaverkefni miðar að því að kanna hagnýtingu ferðabloggsíðna sem markaðstól fyrir íslensk ferðaþjónustufyrirtæki. Ferðaþjónusta er blómstrandi atvinnugrein sem hefur farið sívaxandi undanfarin ár. Kaup og sala á slíkri þjónustu fer yfirleitt fram í gegnum internetið. Fyrri rannsóknir hafa leitt í ljós að mikilvægt er fyrir neytendur að geta aflað sér nægjanlegra upplýsinga um vörur og þjónustu áður en gengið er frá kaupum á internetinu. Í tilfelli ferðaþjónustu eru frásagnir óháðra einstaklinga, reynsla þeirra og upplifun af þjónustunni sterkustu upplýsingar sem völ er á fyrir neytendur. Því eru ferðabloggsíður einn helsti miðill fyrir ferðaþjónustufyrirtæki til að markaðssetja sig á þar sem þær gefa kost á ítarlegri umfjöllun í texta, ljósmyndum og myndböndum. Þar að auki hefur notkun og vinsældir ferðabloggsíðna aukist að sama skapi og ferðaþjónusta hefur gert í gegnum árin. Verkefninu er skipt í tvo hluta. Í fyrstu verður ferðaþjónusta skoðuð, hvað í henni felst og hvernig markaðssetningu á henni sé best hagað. Farið verður yfir ferðaþjónustu á Íslandi, þá möguleika sem eru til staðar í markaðssetningu og hvernig hægt er að mæla arðsemi nútíma markaðssetningar. Í seinni hluta verkefnisins verður greint frá niðurstöðum rannsóknar sem gerð var til að kanna hvort íslensk ferðaþjónustufyrirtæki nýti sér ferðabloggsíður í sinni markaðssetningu og þá hvernig. Þar kom í ljós að ferðaþjónustufyrirtæki hérlendis eru mörg hver að nýta sér þennan miðil, nánar tiltekið 58% fyrirtækja sem tóku þátt í rannsókninni og það með fremur svipuðum hætti sín á milli. Rannsóknin fólst í skriflegum viðtölum við 60 fyrirtæki sem starfa í ferðaþjónustu á Íslandi og 2 bloggara á erlendum ferðabloggsíðum. Lykilorð: Ferðabloggsíður, ferðaþjónustufyrirtæki, ferðaþjónusta, markaðssetning, samfélagsmiðlar, bloggsíður, umtal, leitarvélabestun.","abstract_has_math":false,"creators":["Júlía Björk Jóhannsdóttir 1995-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn í Reykjavík"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2018,"date_issued":"2018-06-11T11:25:19Z","date_published":"2018-06-11T11:25:19Z","updated_at":"2026-07-27T20:39:26Z","subjects":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Ferðaþjónusta","Blogg","Samfélagsmiðlar"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/30809","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn í Reykjavík"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Júlía Björk Jóhannsdóttir 1995-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2018-06-11T11:25:19Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2018-06-11T11:25:19Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2018-06-11T11:25:19Z"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Ferðaþjónusta","Blogg","Samfélagsmiðlar"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/30809"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Þetta lokaverkefni miðar að því að kanna hagnýtingu ferðabloggsíðna sem markaðstól fyrir íslensk ferðaþjónustufyrirtæki. Ferðaþjónusta er blómstrandi atvinnugrein sem hefur farið sívaxandi undanfarin ár. Kaup og sala á slíkri þjónustu fer yfirleitt fram í gegnum internetið. Fyrri rannsóknir hafa leitt í ljós að mikilvægt er fyrir neytendur að geta aflað sér nægjanlegra upplýsinga um vörur og þjónustu áður en gengið er frá kaupum á internetinu. Í tilfelli ferðaþjónustu eru frásagnir óháðra einstaklinga, reynsla þeirra og upplifun af þjónustunni sterkustu upplýsingar sem völ er á fyrir neytendur. Því eru ferðabloggsíður einn helsti miðill fyrir ferðaþjónustufyrirtæki til að markaðssetja sig á þar sem þær gefa kost á ítarlegri umfjöllun í texta, ljósmyndum og myndböndum. Þar að auki hefur notkun og vinsældir ferðabloggsíðna aukist að sama skapi og ferðaþjónusta hefur gert í gegnum árin. Verkefninu er skipt í tvo hluta. Í fyrstu verður ferðaþjónusta skoðuð, hvað í henni felst og hvernig markaðssetningu á henni sé best hagað. Farið verður yfir ferðaþjónustu á Íslandi, þá möguleika sem eru til staðar í markaðssetningu og hvernig hægt er að mæla arðsemi nútíma markaðssetningar. Í seinni hluta verkefnisins verður greint frá niðurstöðum rannsóknar sem gerð var til að kanna hvort íslensk ferðaþjónustufyrirtæki nýti sér ferðabloggsíður í sinni markaðssetningu og þá hvernig. Þar kom í ljós að ferðaþjónustufyrirtæki hérlendis eru mörg hver að nýta sér þennan miðil, nánar tiltekið 58% fyrirtækja sem tóku þátt í rannsókninni og það með fremur svipuðum hætti sín á milli. Rannsóknin fólst í skriflegum viðtölum við 60 fyrirtæki sem starfa í ferðaþjónustu á Íslandi og 2 bloggara á erlendum ferðabloggsíðum. Lykilorð: Ferðabloggsíður, ferðaþjónustufyrirtæki, ferðaþjónusta, markaðssetning, samfélagsmiðlar, bloggsíður, umtal, leitarvélabestun."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Markaðssetning íslenskra ferðaþjónustufyrirtækja á ferðabloggsíðum"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn í Reykjavík"],"dc:creator":["Júlía Björk Jóhannsdóttir 1995-"],"dc:date.accessioned":["2018-06-11T11:25:19Z"],"dc:date.available":["2018-06-11T11:25:19Z"],"dc:date.issued":["2018-06-11T11:25:19Z"],"dc:description.abstract":["Þetta lokaverkefni miðar að því að kanna hagnýtingu ferðabloggsíðna sem markaðstól fyrir íslensk ferðaþjónustufyrirtæki. Ferðaþjónusta er blómstrandi atvinnugrein sem hefur farið sívaxandi undanfarin ár. Kaup og sala á slíkri þjónustu fer yfirleitt fram í gegnum internetið. Fyrri rannsóknir hafa leitt í ljós að mikilvægt er fyrir neytendur að geta aflað sér nægjanlegra upplýsinga um vörur og þjónustu áður en gengið er frá kaupum á internetinu. Í tilfelli ferðaþjónustu eru frásagnir óháðra einstaklinga, reynsla þeirra og upplifun af þjónustunni sterkustu upplýsingar sem völ er á fyrir neytendur. Því eru ferðabloggsíður einn helsti miðill fyrir ferðaþjónustufyrirtæki til að markaðssetja sig á þar sem þær gefa kost á ítarlegri umfjöllun í texta, ljósmyndum og myndböndum. Þar að auki hefur notkun og vinsældir ferðabloggsíðna aukist að sama skapi og ferðaþjónusta hefur gert í gegnum árin. Verkefninu er skipt í tvo hluta. Í fyrstu verður ferðaþjónusta skoðuð, hvað í henni felst og hvernig markaðssetningu á henni sé best hagað. Farið verður yfir ferðaþjónustu á Íslandi, þá möguleika sem eru til staðar í markaðssetningu og hvernig hægt er að mæla arðsemi nútíma markaðssetningar. Í seinni hluta verkefnisins verður greint frá niðurstöðum rannsóknar sem gerð var til að kanna hvort íslensk ferðaþjónustufyrirtæki nýti sér ferðabloggsíður í sinni markaðssetningu og þá hvernig. Þar kom í ljós að ferðaþjónustufyrirtæki hérlendis eru mörg hver að nýta sér þennan miðil, nánar tiltekið 58% fyrirtækja sem tóku þátt í rannsókninni og það með fremur svipuðum hætti sín á milli. Rannsóknin fólst í skriflegum viðtölum við 60 fyrirtæki sem starfa í ferðaþjónustu á Íslandi og 2 bloggara á erlendum ferðabloggsíðum. Lykilorð: Ferðabloggsíður, ferðaþjónustufyrirtæki, ferðaþjónusta, markaðssetning, samfélagsmiðlar, bloggsíður, umtal, leitarvélabestun."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/30809"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Markaðssetning","Ferðaþjónusta","Blogg","Samfélagsmiðlar"],"dc:title":["Markaðssetning íslenskra ferðaþjónustufyrirtækja á ferðabloggsíðum"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T20:39:26Z"}