Innkoma H&M á íslenskan markað

Markmið þessarar ritgerðar var að kanna hvort Íslendingar telji að markaður sé fyrir verslunina H&M á Íslandi, sem og að kanna hvaða þættir hafa áhrif á hvort Íslendingar muni versla frekar við H&M hérlendis en erlendis. Þar sem H&M stefnir að því að opna verslanir hér á landi er mikilvægt að kanna markaðinn og skoðanir neytenda, en það hefur lítið verið kannað hérlendis. Sett var fram spurningakönnun til að svara rannsóknarspurningunum. Spurningakönnunin var sett upp á rafrænu formi og hún send út í gegnum samfélagsmiðilinn (e. social media) Facebook. Þýði rannsóknarinnar var Íslendingar sem þekkja til vörumerkisins H&M og þeir sem gera það ekki. Þátttakendur rannsókninnar voru 800 talsins. Niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að Íslendingar telja að markaður sé fyrir verslunarkeðjuna hérlendis og viðhorf þeirra var almennt jákvætt. Samkvæmt niðurstöðum töldu svarendur að verð og úrval skiptu mestu máli þegar meta ætti hversu líklegir Íslendingar væru til að versla í H&M hérlendis.

Authors dc:creator

• Jódís Bóasdóttir 1992-
• Svava Tara Ólafsdóttir 1994-

Contributors dc:contributor

• Háskólinn í Reykjavík

• Viðskiptafræði
• Markaðsmál
• Neytendahegðun
• Fataverslanir

Language dc:language.iso

is

Handle dc:identifier.uri

http://hdl.handle.net/1946/28225

OAI identifier oai:identifier

oai:skemman.is:1946/28225