{"id":{"repo_id":"reykjavik","oai_identifier":"oai:skemman.is:1946/28171"},"canonical_url":"https://search.dev.ndltd.org/etd/reykjavik/oai:skemman.is:1946/28171","repository":{"repo_id":"reykjavik","name":"Reykjavík University","base_url":"https://skemman.is/oai/request"},"display":{"title":"Viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun","abstract":"Markmið rannsóknar var að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun. Notkun Íslendinga á samfélagsmiðlum hefur aukist mikið í gegnum árin og hefur færst í aukana að fyrirtæki nýti sér vinsæla Íslendinga á samfélagsmiðlum, líkt og Snapchat til að koma vöru sinni eða þjónustu á framfæri. Við skrif ritgerðar voru framkvæmdar tvær rannsóknir. Í fyrri rannsókn var viðhorfskönnun lögð fyrir sem var send út á rafrænu formi á samélagsmiðlinum Facebook ásamt því að farið var í grunn- og framhaldsskóla með könnunina á prenti. Alls fengust 500 svör við viðhorfskönnuninni og var markmiðið að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat. Seinni rannsóknin var gerð í samstarfi við Áttuna, sem er samfélagasmiðlamerki, og Nýherja, sem er eitt stærsta upplýsingatæknifélag Íslands. Rannsóknin var framkvæmd á þann veg að valin var ein vara frá Nýherja sem var auglýst á Snapchat á aðgangi Áttunnar með tilliti til þess að kanna áhrif hennar á sölu vörunnar. Markmið með seinni rannsókn var að kanna hvort auglýsingar á Snapchat hafi jákvæð áhrif á kauphegðun Íslendinga. Einnig var athugað hversu virkir Íslendingar væru á samfélagsmiðlinum Snapchat, hvort algengt sé að duldar auglýsingar séu á þeim miðli og hvort þau hafi almennt keypt vöru eða þjónustu eftir að hafa séð hana auglýsta á Snapchat. Höfundar tóku fjögur djúpviðtöl við skrif ritgerðar, við markaðsstjóra Nýherja, Sævar Ólafsson, Nökkva Fjalar Orrason, framkvæmda-, sölu- og markaðsstjóra Áttunnar, Camillu Rut, þjónustustjóra Iceland 4x4 car rental og Sonju Rut Valdin, starfsmann Áttunnar. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat eru almennt jákvæð, ef tekið er fram að um auglýsingu sé að ræða og að áhrif þeirra hafi jákvæð áhrif á kauphegðun. Lykilorð: Auglýsingar, umtal, áhrifavaldar, Snapchat, kauphegðun, viðhorf, vöruinnsetning, duldar auglýsingar, kauphegðun neytenda, samfélagsmiðlar, stafræn markaðssetning, neytendahegðun, einkenni kaupenda og söluráðar.","abstract_html":"Markmið rannsóknar var að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun. Notkun Íslendinga á samfélagsmiðlum hefur aukist mikið í gegnum árin og hefur færst í aukana að fyrirtæki nýti sér vinsæla Íslendinga á samfélagsmiðlum, líkt og Snapchat til að koma vöru sinni eða þjónustu á framfæri. Við skrif ritgerðar voru framkvæmdar tvær rannsóknir. Í fyrri rannsókn var viðhorfskönnun lögð fyrir sem var send út á rafrænu formi á samélagsmiðlinum Facebook ásamt því að farið var í grunn- og framhaldsskóla með könnunina á prenti. Alls fengust 500 svör við viðhorfskönnuninni og var markmiðið að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat. Seinni rannsóknin var gerð í samstarfi við Áttuna, sem er samfélagasmiðlamerki, og Nýherja, sem er eitt stærsta upplýsingatæknifélag Íslands. Rannsóknin var framkvæmd á þann veg að valin var ein vara frá Nýherja sem var auglýst á Snapchat á aðgangi Áttunnar með tilliti til þess að kanna áhrif hennar á sölu vörunnar. Markmið með seinni rannsókn var að kanna hvort auglýsingar á Snapchat hafi jákvæð áhrif á kauphegðun Íslendinga. Einnig var athugað hversu virkir Íslendingar væru á samfélagsmiðlinum Snapchat, hvort algengt sé að duldar auglýsingar séu á þeim miðli og hvort þau hafi almennt keypt vöru eða þjónustu eftir að hafa séð hana auglýsta á Snapchat. Höfundar tóku fjögur djúpviðtöl við skrif ritgerðar, við markaðsstjóra Nýherja, Sævar Ólafsson, Nökkva Fjalar Orrason, framkvæmda-, sölu- og markaðsstjóra Áttunnar, Camillu Rut, þjónustustjóra Iceland 4x4 car rental og Sonju Rut Valdin, starfsmann Áttunnar. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat eru almennt jákvæð, ef tekið er fram að um auglýsingu sé að ræða og að áhrif þeirra hafi jákvæð áhrif á kauphegðun. Lykilorð: Auglýsingar, umtal, áhrifavaldar, Snapchat, kauphegðun, viðhorf, vöruinnsetning, duldar auglýsingar, kauphegðun neytenda, samfélagsmiðlar, stafræn markaðssetning, neytendahegðun, einkenni kaupenda og söluráðar.","abstract_has_math":false,"creators":["Anna Sesselja Marteinsdóttir 1993-","Helga Siemsen Guðmundsdóttir 1994-"],"institution":null,"degree_name":null,"degree_level":null,"degree_discipline":null,"degree_department":null,"school":null,"contributors":["Háskólinn í Reykjavík"],"advisors":[],"committee_chairs":[],"committee_members":[],"year":2017,"date_issued":"2017-06-12","date_published":"2017-06-12","updated_at":"2026-07-27T20:36:15Z","subjects":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Kauphegðun","Samfélagsmiðlar"],"languages":["is"],"rights":[],"rights_urls":[],"identifier_entries":[]},"links":{"outbound_url":"http://hdl.handle.net/1946/28171","outbound_label":"Handle","outbound_source":"dc:identifier.uri"},"metadata_groups":[{"id":"people","label":"People","entries":[{"key":"dc:contributor","label":"Contributor","values":["Háskólinn í Reykjavík"]},{"key":"dc:creator","label":"Author","values":["Anna Sesselja Marteinsdóttir 1993-","Helga Siemsen Guðmundsdóttir 1994-"]}]},{"id":"academic_context","label":"Academic Context","entries":[{"key":"dc:date.accessioned","label":"Dc Date Accessioned","values":["2017-06-12T11:59:25Z"]},{"key":"dc:date.available","label":"Dc Date Available","values":["2017-06-12T11:59:25Z"]},{"key":"dc:date.issued","label":"Date","values":["2017-06-12"]},{"key":"dc:type","label":"Dc Type","values":["Thesis"]}]},{"id":"subjects_keywords","label":"Subjects and Keywords","entries":[{"key":"dc:subject","label":"Dc Subject","values":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Kauphegðun","Samfélagsmiðlar"]}]},{"id":"language_rights","label":"Language and Rights","entries":[{"key":"dc:language.iso","label":"Language (ISO)","values":["is"]}]},{"id":"identifiers","label":"Identifiers","entries":[{"key":"dc:identifier.uri","label":"Identifier URI","values":["http://hdl.handle.net/1946/28171"]}]},{"id":"additional","label":"Additional Metadata","entries":[{"key":"dc:description.abstract","label":"Abstract","values":["Markmið rannsóknar var að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun. Notkun Íslendinga á samfélagsmiðlum hefur aukist mikið í gegnum árin og hefur færst í aukana að fyrirtæki nýti sér vinsæla Íslendinga á samfélagsmiðlum, líkt og Snapchat til að koma vöru sinni eða þjónustu á framfæri. Við skrif ritgerðar voru framkvæmdar tvær rannsóknir. Í fyrri rannsókn var viðhorfskönnun lögð fyrir sem var send út á rafrænu formi á samélagsmiðlinum Facebook ásamt því að farið var í grunn- og framhaldsskóla með könnunina á prenti. Alls fengust 500 svör við viðhorfskönnuninni og var markmiðið að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat. Seinni rannsóknin var gerð í samstarfi við Áttuna, sem er samfélagasmiðlamerki, og Nýherja, sem er eitt stærsta upplýsingatæknifélag Íslands. Rannsóknin var framkvæmd á þann veg að valin var ein vara frá Nýherja sem var auglýst á Snapchat á aðgangi Áttunnar með tilliti til þess að kanna áhrif hennar á sölu vörunnar. Markmið með seinni rannsókn var að kanna hvort auglýsingar á Snapchat hafi jákvæð áhrif á kauphegðun Íslendinga. Einnig var athugað hversu virkir Íslendingar væru á samfélagsmiðlinum Snapchat, hvort algengt sé að duldar auglýsingar séu á þeim miðli og hvort þau hafi almennt keypt vöru eða þjónustu eftir að hafa séð hana auglýsta á Snapchat. Höfundar tóku fjögur djúpviðtöl við skrif ritgerðar, við markaðsstjóra Nýherja, Sævar Ólafsson, Nökkva Fjalar Orrason, framkvæmda-, sölu- og markaðsstjóra Áttunnar, Camillu Rut, þjónustustjóra Iceland 4x4 car rental og Sonju Rut Valdin, starfsmann Áttunnar. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat eru almennt jákvæð, ef tekið er fram að um auglýsingu sé að ræða og að áhrif þeirra hafi jákvæð áhrif á kauphegðun. Lykilorð: Auglýsingar, umtal, áhrifavaldar, Snapchat, kauphegðun, viðhorf, vöruinnsetning, duldar auglýsingar, kauphegðun neytenda, samfélagsmiðlar, stafræn markaðssetning, neytendahegðun, einkenni kaupenda og söluráðar."]},{"key":"dc:title","label":"Title","values":["Viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun"]}]}],"canonical_facts":{"dc:contributor":["Háskólinn í Reykjavík"],"dc:creator":["Anna Sesselja Marteinsdóttir 1993-","Helga Siemsen Guðmundsdóttir 1994-"],"dc:date.accessioned":["2017-06-12T11:59:25Z"],"dc:date.available":["2017-06-12T11:59:25Z"],"dc:date.issued":["2017-06-12"],"dc:description.abstract":["Markmið rannsóknar var að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun. Notkun Íslendinga á samfélagsmiðlum hefur aukist mikið í gegnum árin og hefur færst í aukana að fyrirtæki nýti sér vinsæla Íslendinga á samfélagsmiðlum, líkt og Snapchat til að koma vöru sinni eða þjónustu á framfæri. Við skrif ritgerðar voru framkvæmdar tvær rannsóknir. Í fyrri rannsókn var viðhorfskönnun lögð fyrir sem var send út á rafrænu formi á samélagsmiðlinum Facebook ásamt því að farið var í grunn- og framhaldsskóla með könnunina á prenti. Alls fengust 500 svör við viðhorfskönnuninni og var markmiðið að kanna viðhorf Íslendinga á auglýsingum á Snapchat. Seinni rannsóknin var gerð í samstarfi við Áttuna, sem er samfélagasmiðlamerki, og Nýherja, sem er eitt stærsta upplýsingatæknifélag Íslands. Rannsóknin var framkvæmd á þann veg að valin var ein vara frá Nýherja sem var auglýst á Snapchat á aðgangi Áttunnar með tilliti til þess að kanna áhrif hennar á sölu vörunnar. Markmið með seinni rannsókn var að kanna hvort auglýsingar á Snapchat hafi jákvæð áhrif á kauphegðun Íslendinga. Einnig var athugað hversu virkir Íslendingar væru á samfélagsmiðlinum Snapchat, hvort algengt sé að duldar auglýsingar séu á þeim miðli og hvort þau hafi almennt keypt vöru eða þjónustu eftir að hafa séð hana auglýsta á Snapchat. Höfundar tóku fjögur djúpviðtöl við skrif ritgerðar, við markaðsstjóra Nýherja, Sævar Ólafsson, Nökkva Fjalar Orrason, framkvæmda-, sölu- og markaðsstjóra Áttunnar, Camillu Rut, þjónustustjóra Iceland 4x4 car rental og Sonju Rut Valdin, starfsmann Áttunnar. Helstu niðurstöður rannsóknarinnar leiddu í ljós að viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat eru almennt jákvæð, ef tekið er fram að um auglýsingu sé að ræða og að áhrif þeirra hafi jákvæð áhrif á kauphegðun. Lykilorð: Auglýsingar, umtal, áhrifavaldar, Snapchat, kauphegðun, viðhorf, vöruinnsetning, duldar auglýsingar, kauphegðun neytenda, samfélagsmiðlar, stafræn markaðssetning, neytendahegðun, einkenni kaupenda og söluráðar."],"dc:identifier.uri":["http://hdl.handle.net/1946/28171"],"dc:language.iso":["is"],"dc:subject":["Viðskiptafræði","Auglýsingar","Kauphegðun","Samfélagsmiðlar"],"dc:title":["Viðhorf Íslendinga til auglýsinga á Snapchat og áhrif þeirra á kauphegðun"],"dc:type":["Thesis"]},"updated_at":"2026-07-27T20:36:15Z"}