Plan Estratégico de Marketing para Telepizza
Este Trabajo Fin de Máster se basa en la realización de un Plan Estratégico de Marketing para la empresa Telepizza. Este proyecto es el resultado de la culminación de todos los conocimientos adquiridos en el Máster de Marketing y Comunicación aplicados a una situación real y concreta. Telepizza surge en 1986 de la mano de Leopoldo Fernández Pujals, auditor de cuentas que decidió emprender en el sector de la restauración. Durante la primera década de los años 2000 alcanzó sus máximas cifras, llegando a contar con 1.200 establecimientos y una facturación de 500 millones de euros. Sucesivas crisis pondrían fin a esa etapa dorada obligando en cierto modo a la cadena a desarrollar planes de reestructuración y optimización de su red de tiendas a nivel internacional (Blogspot, 2012). Actualmente, Telepizza perteneciente al grupo Food Delivery Brands, es la cadena de pizzerías no americana más grande del mundo y la primera en el sector fast food español. Tan sólo en España ocupa el segundo puesto en el sector de restauración, por detrás de McDonald 's (Blogspot, 2012).
Plan Estratégico, Strategic plan, Marketing, Telepizza, Análisis del entorno, Plan de Marketing
Universidad Catolica de Murcia - Masters
Networked Digital Library of Theses and Dissertations