VALORIZZAZIONE DELL¿HERITAGE, CIRCOLARITÀ, VINTAGE E UPCYCLING.OPPORTUNITÀ PER LE AZIENDE PER UNA MODA PIÙ SOSTENIBILE

Il sistema della moda contemporanea, dominato dalla fast fashion e dai caratteri di velocità e obsolescenza, sembra contrastare con il concetto di sostenibilità, oggi cruciale per aziende, istituzioni e consumatori, tutti attori responsabili per un futuro più etico e rispettoso dal punto di vista ambientale e sociale. Sebbene le sfide siano complesse, molte imprese si impegnano a sviluppare prodotti sostenibili e a influenzare positivamente il sistema attraverso innovazione e divulgazione. La ricerca analizza la moda come sistema complesso, che va oltre la produzione, e include comunicazione, preferenze dei consumatori e opzioni di consumo alternative e circolari. Il lavoro esamina le principali criticità del settore per arrivare a delineare possibili soluzioni, attraverso lo studio di casi di aziende virtuose, con un focus sul Made in Italy che si distingue per la capacità di coniugare tradizione artigianale e innovazione, valorizzando la filiera corta e le competenze locali. Esempi significativi includono Ermenegildo Zegna, Rifò Lab e brand emergenti che adottano strategie innovative o di upcycling, proponendo modelli in linea con le esigenze delle nuove generazioni. Ad emergere è l’importanza di un sistema circolare che parta dal design fino ad arrivare alla gestione dei capi a fine vita, di cui sono responsabili le aziende quanto i consumatori. Ulteriori aspetti rilevanti emersi sono: il recupero tessile, una pratica storica italiana con grande potenziale per il futuro; gli archivi aziendali, che attraverso la conservazione e reinterpretazione del passato, offrono ispirazione per capsule collection, progetti e un design più consapevole, promuovendo qualità e durevolezza; l’affermarsi del second hand e del vintage come opzioni sempre più apprezzate dei consumatori; l’utilizzo dell’heritage nelle strategie di alcuni nomi del lusso italiani, che dimostra il ruolo centrale della tradizione per il cambiamento; l’importanza della divulgazione e della formazione sia verso la futura generazione di designer, sia verso i consumatori. Uno studio specifico e approfondito è stato condotto in collaborazione con il Gruppo OTB, focalizzandosi in particolare sul brand Diesel, per analizzare un brillante esempio di strategia aziendale di sostenibilità ben strutturata e diversificata, che dimostra come l’innovazione e la responsabilità possano guidare il settore verso un futuro più consapevole e responsabile.

Grantor dc:publisher

Università degli Studi di Milano

Year dc:date

2025

Author dc:creator

• AUTORINO, SERENA

Contributors dc:contributor

• tutor: E. Scarpellini ; coordinatrice: P. Grillo
• S. Autorino
• SCARPELLINI, EMANUELA
• GRILLO, PAOLO

• moda
• vintage
• sostenibilità
• upcycling
• second hand
• Settore HIST-03/A - Storia contemporanea

Statement dc:rights

• info:eu-repo/semantics/openAccess

Language dc:language

ita

Identifier

http://dx.doi.org/10.13130/autorino-serena_phd2025-06-04
10.13130/autorino-serena_phd2025-06-04

OAI identifier oai:identifier

oai:air.unimi.it:2434/1167078